特色小鎮文化產業發展環境分析

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摘要：特色小鎮文化產業發展是近年來國家比較重視的，本文圍繞著特色小鎮文化產業發展戰略環境分析，對其進行文化產業發展戰略研究，首先，特色小鎮文化產業發展戰略機遇進行分析。其次，對其文化產業發展戰略威脅進行分析。最后，對特色小鎮文化產業發展戰略對策進行分析。

關鍵詞：特色小鎮；文化產業；戰略

1特色小鎮文化產業發展戰略機遇

在2016年的《關于開展特色小鎮培育工作的通知》中說到要在2020年培育1000個左右具有各個特色的特色小鎮，其中就包括文化產業的發展，培養各具特色的特色小鎮其中最重要的就是發展文化產業，立足發展特色小鎮的文化產業。在未來特色小鎮大健康文化產業潛力很大，近年來，國家政府大力支持和鼓勵健康文化產業，所以健康文化產和文化旅游產業與特色小鎮融合飛快。特色小鎮與文化產業的融合發展，離不開融合與共享的發展理念。近年來特色小鎮文化產業經濟水平發展較高，規模比較小，但增長率持續增長，政府支出多收入少，文化產業發展資源緊缺。特色小鎮的文化產業發展有效的推動了城鄉的統籌，特色小鎮是一個優質的人居空間，人口注重文化旅游，為特色小鎮文化產業發展與特色小鎮文化旅游產業提供了機會。而且群眾注重精神的享受，對文化產業發展有一些了解，并且積極保護文化產業。特色小鎮在文化產業發展方面高新技術較多，但挖掘較少，工藝技術廣泛，基礎研究的突破性進展有待提高。年輕的消費群體會選擇時尚主題特色小鎮，中老年消費群體大多會選擇以民俗文化為主的文化古鎮，全國各地的特色小鎮因區域不同、民俗文化不同，具有不同的特色。游客們對各個特色小鎮的印象也是不同，各地特色小鎮的文化產業也是千篇一律，相互競爭各有所長。

2特色小鎮文化產業發展戰略威脅

國家對特色小鎮文化產業發展的扶持政策較少，有關特色小鎮文化產業發展的政治制度涉及較少，國家相關特色小鎮文化產業發展的政策不完售，沒有很多相關法律法規來保護特色小鎮的文化產業發展。有些地區的特色小鎮文化產業經濟發展水平過低，規模太小，增長率持續下滑，政府收支少，文化產業資源緊缺。有些地區的特色小鎮人口少，人均消費水平低下，不注重精神消費。有些區域的特色小鎮文化產業沒有高新技術，大多數都是工藝技術，基礎研究并沒有突破性發展。一些區域的特色小鎮當地居民的價值觀念與特色小鎮文化產業發展背道而馳，對特色小鎮的文化產業發展沒有很深的了解，沒有意識到特色小鎮中文化產業發展的重要性。還有一些特色小鎮地區的居民道德水平底下，對特色小鎮的文化產業發展建設造成不良影響。一些特色小鎮的文化產業挖掘較少，為特色小鎮提供文化產業的供應商的議價能力不強，消費者的議價能力較強。一些特色小鎮文化產業代替品的代替能力過強，一些區域特色小鎮文化產業相似，這將加劇行業競爭，代替品的出現對特色小鎮文化產業的發展形成威脅。還有一些小鎮新興文化產業資源發展沖擊了其他小鎮文化產業發展，從行業生命周期來看，一些特色小鎮缺少自己的特色文化產業資源優勢，會加劇特色小鎮與特色小鎮之間的競爭趨勢。一些小鎮迅速崛起，但文化產業發展不顯著，競爭的進入能力很強。

3特色小鎮文化產業發展戰略對策

建議政府在未來可以出來一系列有關于特色小鎮文化產業發展建設的扶持政策。相繼再出臺一些相關法律來保護特色小鎮文化產業的發展。鼓舞和支持特色小鎮文化產業的發展，推動文化行政審批行政制度，加大政府的財政扶持力度，加大財政資金對特色小鎮文化產業發展的支持力度，為特色小鎮文化產業消費提供完善的基礎條件。加強特色小鎮文化產業市場執法，嚴厲打擊侵害消費者權利的問題。實施總體性戰略中的增長型戰略，由于剛開始特色小鎮建設，文化產業方面的發展還是很弱的，所以要一步一步挖掘特色小鎮中主要特色文化產業，將其深入挖掘，使其文化產業有更高的發展，增長特色小鎮文化產業發展實力。在行業競爭中，讓特色小鎮挖掘出自己本身獨具特色的文化產業發展價值。要讓特色小鎮在發展文化產業時，要懂得創新，以免同行業競爭者進入時將特色小鎮本身的文化產業比下去。選擇競爭戰略中的集中化戰略，這一戰略將特色小鎮文化產業發展戰略集中到一起，特色小鎮文化產業發展集中化戰略，這一戰略主攻特色小鎮文化產業發展顧客群體，特色小鎮文化產業某個細分市場。特色小鎮文化產業發展集中化戰略能夠以較高的效率和更好的效果為一些顧客對象進行服務，從而超過同行業的競爭對手。選擇競爭戰略中的差異化戰略，差異化戰略利用各地區特色小鎮文化產業的差異化發展，樹立起特色小鎮獨有的文化產業，形成特色小鎮文化產業發展的獨特性，實現特色小鎮文化產業發展差異化有很多方式，例如保持特色小鎮文化產業發展獨有的品牌形象和獨特的性格服務。

總之，文化產業發展是近年來國家和政府比較重視的一方面，將特色小鎮與文化產業發展相互融合起來，起到了相互促進、共同進步的作用，為未來特色小鎮與文化產業發展戰略提供了借鑒作用。

參考文獻

[1]祁述裕，中國文化產業發展戰略研究[M].社會科學文獻出版社，2008.

[2]張大林.中國特色小鎮發展報告2017[M].中國發展出版社，2018.

作者:毛路 龐曉婷 單位:長春建筑學院