民間年畫與現代招貼設計研究
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摘要：民間年畫是我國傳統文化之一，是民族才能的重要結晶。招貼設計是時代進步、社會發展的體現，年畫和招貼有難解之緣，他們都具有教育、審美、宣傳和實用功能，很多招貼設計作品均運用了民間年畫形象。本文先簡單論述了民間年畫和招貼設計，然后分析民間年畫和招貼設計有共性特征、民間年畫在招貼設計里的運用。
1引言
平面設計關系的范圍越來越越廣泛，無論是品牌形象策劃、商業海報或是商品包裝，各個行業都與平面設計有關，平面設計發展和社會經濟有緊密聯系。民間年畫是傳統文化藝術形式之一，把民間年畫應用到招貼設計里既能豐富設計語言，還能實現中國文化傳承。經濟多元化是國家和國家間未來重要的發展趨勢，在這種環境下，現代設計逐漸走向國際化舞臺，如何在多元化文化里保持自己的本土文化與民族特色是設計師們需要關注的問題，設計師要學會將民間年畫運用到現代招貼設計中。
2民間年畫
年畫是我國一種重要民間藝術形式，它起源民間。舊時年節時，家家在室內張貼畫冊，表達新年的祝愿，增添節日喜慶氣氛，因為年畫每年要更換一次，新年時用新畫換下上一年的畫，所以叫做年畫。年畫發展到現在，在每個時期都產生了不同特征與形式，人們常把城鄉勞動室粘貼的年畫叫做民間年畫。門神形式是民間年畫最早的表現形式，民間年畫題材十分豐富，有以歷史故事為題材的，有具有較高實用價值的歷畫。在民間年畫不斷發展過程中，形成了很多藝術產地，各產地有自己獨特的風格特征。國內出名的年畫產地有天津楊柳青、四川綿竹及蘇州桃花塢等。
3招貼設計
招貼設計在我國出現的較早，有著悠久發展歷史。海報可以說是粘貼的一個別稱，它也是廣告里最特殊、且最早的形式，招貼是運用廣告形式實現傳達信息的目的。某種程度上講，它依賴于印刷技術。招貼設計憑借其獨特的魅力在平面設計里脫穎而出，并在平面設計里占據重要主導地位。招貼設計能夠給平面設計增添活力，通過招貼設計，可以看出某個地區設計水平高低，且反映該地區經濟狀況。招貼設計是現代科學技術的一個體現，創作領域運用招貼設計，能夠形成新視覺語言。
4民間年畫和招貼設計有共性特征
招貼設計是平面設計領域里學術性最強、影響面最廣的設計，民間年畫是我國流傳最廣、歷史最悠久的招貼。民間年畫完美的統一了色、形、意，代表著我國民間風俗，其藝術價值與文化內涵都較高，而色、圖、字是招貼設計三個基本要素，招貼設計表達情感、傳播信息主要依靠這三要素?，F代招貼和民間年畫的造型方面存有相同點，表現手段與藝術功能也有許多共性，因此，招貼設計的許多作品都應用了民間年畫里的元素或是形象。我國文化決定了人們利用含蓄方式表達各種意義，很早以前，人們就借物抒懷，所以，民間年畫作品多數運用象征手法，將作品很多元素集中到一起，讓人們利用民間年畫表達最質樸的情感。象征表現手法也是創作招貼設計的主要方法之一，招貼設計里的象征手段時運用具體事物表現特殊寓意，招貼設計思維憑借象征手法，利用以此言彼方式傳達設計中意念。民間年畫的基礎是印刷技術，年畫通過復制而廣泛傳播，年畫內容多種多樣、題材涉及廣泛、文化內涵也較深厚，很多題材反映的內涵使年畫有教育與宣傳功能。招貼和民間年畫相同，其也是以印刷技術作為基礎，招貼是平面設計關鍵組成部分之一，它是很多廣告媒體不能取代的，招貼的首要作用是準確傳達信息，有宣傳功能。招貼最早被用于宣傳商業信息，而后漸漸滲透至教育、文化、整治方面，隨著出現各種題材招貼作品，例如：社會招貼、商業招貼，所以，招貼具有文化功能與教育功能。
5民間年畫在招貼設計里的運用
5.1民間年畫元素的運用
招貼設計在人們日常生活中無處不在，是人們生活不可缺少的一部分。招貼設計既能夠宣傳產品，也能夠裝飾生活環境，進而豐富精神生活。在現代生活中，招貼設計給人們帶來的影響很大。民間年畫是傳統藝術的一種表現形式，它憑借獨特的色彩表現形式受到人們喜愛與關注。因此，通過招貼設計給社會、給生活的影響，把它和民間年畫充分結合到一起，既能給傳統的民間年畫增添生命力，還能實現現代設計理念和傳統文化的結合。
5.2民間年畫在招貼設計里的審美表現
民間年畫是我國關鍵傳統文化元素之一，招貼設計和民間年畫的創新與融合，不只是招貼設計自身表達形式特殊，也是和國際接軌時我國本土風格的一種體現。進行現代招貼設計過程中既要和時代元素與時俱進，也要擁有自己的民族特性，進而才能滿足人們審美需求。招貼設計是永不褪色的藝術表現形式，進行招貼設計要注意其帶來的視覺沖擊，從而使觀賞者接受并喜愛招貼設計所宣傳的內容。傳統文化原色具有獨特的審美情趣，每個時代的設計均需要和文化保持緊密聯系。
6結束語
招貼設計是被人們廣泛運用的一種設計藝術形式，它要集功能性、系統性和藝術性為一身。招貼設計能夠使簡單構圖呈現濃厚藝術形式，能夠讓獨特構思變成個性化表現，我國用哪種表達方式進行招貼設計非常重要，有著民族文化的年畫是很好的一種表達方式，設計者運用年畫進行現代招貼設計時，要注意創新民間年畫的表現形式，有效融合民間年畫和現代招貼設計，讓民間藝術有新的活力與生機。
參考文獻
[1]王勇.民間年畫在現代招貼設計中的應用探析[J].開封教育學院學報,2013(05).
[2]陳日紅.中國民間年畫對現代海報的影響[J].包裝工程,2013(12).
作者：魏蕾 單位：平頂山學院
