創(chuàng)意圖形在招貼設計中的魅力體現(xiàn)
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圖形是人與人之間交流的重要手段，是傳遞信息的良好媒介，也是語境的特殊表達。圖形無國界，它可以沖破語言的障礙，傳遞人們內(nèi)心的情感。作為招貼設計中最重要的表達因素之一，設計者將圖形和主題聯(lián)系起來，在有限的時間內(nèi)吸引人們的注意，傳遞、表達信息，刺激人們的購買欲望。一段精心雕琢的文字遠不如一幅創(chuàng)意圖形帶來的視覺沖擊力大，因此圖形的魅力不言而喻。
1.圖形創(chuàng)意的含義和特點
對招貼而言，圖形創(chuàng)意是表達招貼個性化主題，將圖形視覺化、形象化的表現(xiàn)手法。在圖形創(chuàng)意過程中，設計者通過感性和理性的相互碰撞、現(xiàn)實和抽象的情感升華，逐漸把主題信息視覺化、訴求形象化、概念直觀化，實現(xiàn)視覺傳播的功能。
2.招貼設計的發(fā)展
招貼設計是社會文化發(fā)展的產(chǎn)物，由于具有個性化的視覺語言、形象的外部特征、獨特的審美價值以及最具藝術表現(xiàn)力和張揚的個性而廣受藝術家的喜愛和追捧，潛移默化間影響人們的精神文化需求，與傳播受眾產(chǎn)生情感上的共鳴。這些特征讓招貼設計從最初商業(yè)性的商品宣傳漸漸發(fā)展為一門獨特的藝術門類，甚至形成跨越國界、民族的視覺語言符號。
二、創(chuàng)意圖形在招貼設計中的魅力
招貼設計在實際生活中的應用非常廣泛，每張海報都能在最短的時間內(nèi)傳達豐富多彩的信息，讓人從中得到啟發(fā)。創(chuàng)意圖形在招貼中的表現(xiàn)形式有多種，筆者主要介紹寫實圖形、幽默圖形和浪漫圖形三種表現(xiàn)形式。
1.寫實圖形
寫實圖形創(chuàng)意是經(jīng)過提煉、渲染等藝術加工形成的形象感強的圖形。創(chuàng)作者將現(xiàn)實生活中的物象去粗取精，演化為一種視覺圖形符號，該視覺圖形符號具有老百姓喜聞樂見的、易于接受的親切感。在招貼設計中，運用寫實圖形創(chuàng)意對商品進行美化、夸張等處理，往往更能提升該商品形象，傳遞企業(yè)品牌價值，既滿足了大眾的審美需求又加深了他們的印象。設計者根據(jù)主題進行表達，配合其他設計因素如文字、編排、色彩等才能設計出一幅優(yōu)秀的作品。如，某伏特加酒的招貼以寫實的樓房化作酒瓶圖形，傳達該酒的純正，以獨特的寫實性和真實性感染人們，獲得了大眾的信任。該設計把伏特加酒高貴、典雅的主題恰當表現(xiàn)出來，甚至超越了酒本身的品質(zhì)，傳達給消費者一種張揚、獨立的理念，展現(xiàn)出多元化意識形態(tài)，起到了很好的傳播作用。
2.幽默圖形
幽默是最有感染力的表達方式，它能調(diào)動人們的感官細胞，獲得意想不到的效果。幽默圖形利用生活中的某一片段或場景，抓住某些動作等局部特征表現(xiàn)主題，以別具一格的表達引起人們的注意，讓人們在歡聲笑語中接受信息。幽默圖形招貼將原本商業(yè)性較強的產(chǎn)品以一種間接的方式展現(xiàn)給大眾，不但避免了受眾對于廣告行為的反感和厭惡，而且能順理成章地讓受眾接受，提升了招貼設計的藝術品位，豐富了招貼設計的文化內(nèi)涵，使人在輕松、歡樂的氛圍中加深印象。設計者要善于捕捉生活中的幽默形式，把幽默的語言、行為等以圖形符號的方式傳達出來。善于制造巧合和矛盾，抓住具有喜劇色彩的局部因素、搞笑情節(jié)，整合消化或無限延伸，在幽默詼諧的氣氛中發(fā)揮傳播功能。如，某冷飲廣告別出心裁地把自由女神像右手的火炬置換成冰淇淋，整個畫面詼諧幽默，間接地流露了產(chǎn)品特性，成功地表達了主題思想，在讓人會心一笑的同時欣然接受了產(chǎn)品信息。
3.浪漫圖形
在快節(jié)奏擠壓下，人們對浪漫生活的渴望越來越強烈。美國心理學家馬斯洛曾提出“人有愛、情感和歸屬的需要”，“愛”是人類需要層次中最重要的一個層次。浪漫抒情的表達是招貼設計中常用的一種表現(xiàn)形式。營造富有詩意的浪漫情調(diào)能帶給受眾美的享受，引起他們極大的興趣，從而達到傳播信息的目的。“新藝術”運動的代表人物之一——阿爾豐索•穆卡是一位極富浪漫氣息的藝術家。他的招貼設計具有鮮明的新藝術風格，運用柔美曲折的曲線婉轉(zhuǎn)流暢地畫出封面女性，表現(xiàn)了女性特有的高貴形象，色彩鮮明，視覺沖擊力強，畫面充滿張力，極具裝飾意味。受眾在欣賞的同時自然而然感到一股浪漫氣息撲面而來，產(chǎn)生情感共鳴。
三、創(chuàng)意圖形在招貼設計中的應用
1.定位主題
設計者在創(chuàng)意思維之前要仔細分析招貼要表達的主題，多角度分析，從市場受眾出發(fā)，了解受眾的喜好和共鳴的情感因素，找到恰當?shù)膭?chuàng)意圖形表現(xiàn)形式。
2.選擇恰當?shù)膭?chuàng)意形態(tài)
創(chuàng)意圖形需要一針見血地突出主題。藝術類招貼采用抽象創(chuàng)意圖形的表達方式，把概念抽象化，留給受眾更多的想象空間，提升藝術的內(nèi)涵；戰(zhàn)爭主題招貼則采用象征的表現(xiàn)手法，用和平鴿、子彈等具象事物傳達招貼的思想情感，呼喚人們珍惜和平。
3.確定圖形面積大小
創(chuàng)意圖形占據(jù)版面的大小會對受眾產(chǎn)生影響。面積較大的如戶外招貼需要強烈的視覺沖擊力以準確傳達主題，顯得一目了然；小型的宣傳海報則要讓受眾印象深刻，過目不忘，可適當增加文字等輔助元素表達信息。
結語
在招貼設計中運用創(chuàng)意圖形，需要設計者在熟練掌握表達方式的同時運用頭腦風暴法激發(fā)創(chuàng)意靈感，積極挖掘新鮮的創(chuàng)意，積累素材，使創(chuàng)意圖形在招貼設計中散發(fā)持久魅力。
作者：高珊珊 單位：江西科技師范大學
