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    商務英語廣告的語言藝術

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    商務英語廣告的語言藝術

    廣告成功的關鍵,就是要讓其所使用的廣告語言具有很強的感染力。成功的廣告語可以吸引消費者的目光,讓消費者產生購買商品的欲望,同時還可以讓消費者享受其中的語言藝術,并使其長記不忘。因此,廣告的核心就是語言,上乘廣告可以讓群眾稱為杰作。由此不難看出,廣告應具有相應的藝術品位。隨著經濟發展的全球化,對英語廣告的研究也變得尤為重要。

    一、詞匯藝術

    (一)創意拼寫

    在制作英語廣告時,許多廣告的設計者重視對廣告詞語進行創新,一些現有的詞語往往滿足不了創作者要求,這就需要其創造新詞,甚至杜撰一些相對奇怪的詞語。廣告設計者通常會故意拼錯廣告語中使用的詞或者字,有時還會在廣告詞中加上前綴或后綴。這也使創造的新詞往往與原詞在形態上存在差異,但這并不影響廣告詞最終要表達的意義。這種制作廣告的手段相對新穎,也使制作完成的廣告更加生動有趣。例如,一則音響廣告:Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSo-ny.這則音響廣告中的詞語采用了押頭韻的方法,其中使用的詞也是對原有詞匯“Hi-fi”進行的創新,這主要凸顯了音響的效果。

    (二)頭韻和尾韻

    在許多英語廣告中,經常會發現廣告詞使用頭韻和尾韻,這在一定程度上使廣告詞更具有節奏感,讓消費者印象深刻,并將廣告變得更有感染力。例如,一則啤酒廣告:MyGodness,myGuinness.這則啤酒廣告中使用的詞語押韻,這使詞語的音韻更加婉轉,并相互纏綿,也將詞匯原有的靜態轉變成動態,這讓整則廣告具有獨特的情感和意境,并讓消費者感受到其中的語言藝術。

    (三)動詞和形容詞

    1.動詞廣告制作的目標就是促使消費者進行商品消費,這也使得廣告語中經常使用動詞,從而促進消費者的消費行為。應用廣泛的動詞有need,choose,give等,大都是一些單音節動詞,而且這些動詞在人們的交流中經常被使用,將其運用到廣告語中,會使整則廣告給人通俗易懂又輕松愉快的印象。例如,一則護發劑廣告:Giveyourhairatouchofspring.在這則護發劑廣告中,動詞的使用讓整則廣告更加通俗易懂,并在一定程度上促進消費者的購買欲望。

    2.形容詞廣告語言一般給人生動形象的印象,這就需要在制作廣告語時采用大量的修飾性詞匯。在英語中,形容詞具有很強的修飾作用,它屬于開放性的詞語類型,在與名詞搭配時具有修飾的作用,而且也可以用做主語或者賓語的補語。這也使在商業廣告中,經常能看到形容詞的運用。形容詞具有種類和內容較多的特點,它在廣告語中的運用,也使商業廣告變得更具魅力。在商業廣告中,應用廣泛的形容詞有easy,special,good等。例如,一則咖啡廣告:Goodtothelastdrop.在這則商業咖啡廣告中,形容詞的運用凸顯了商品的特點,讓廣告更加生動形象,并使廣告與消費者在情感上產生共鳴。

    二、句法藝術

    (一)簡單句

    在商業廣告中,廣告使用的語言都需要達到瞬時效果,讓消費者在短時間內被廣告語說服,這樣才能使廣告宣傳的商品具有市場競爭力。為了更好地實現這一效果,在廣告制作時往往會使用相對簡單的句式,盡量不使用復合句或者難懂的句式。在廣告語中使用簡單句,不僅可以節省廣告費用,而且還可以吸引消費者的目光,并讓消費者容易理解。例如,一則鉆石廣告:Adiamondlastsforever.在這則鉆石廣告中,廣告語使用的是簡單句,而且語言簡單明了,卻不失優美,把表達的內容進行了濃縮,但卻簡短有力,使整則廣告更具號召力。

    (二)疑問句和祈使句

    1.疑問句在商業廣告中,疑問句也是經常使用的句式。在廣告中運用疑問句,可讓設計者更多的以消費者的角度制作廣告語,這更容易讓消費者產生共鳴,并對其進行深思。這種廣告的制作目的無非是吸引消費者的注意,并讓消費者尋找廣告中的答案。例如,一則烏發乳廣告:Areyougoinggreytooearly?在這則烏發乳廣告中,疑問句式的使用可以讓消費者感到親切,而且廣告中關心了有白頭發的人們,這也會使一些有需求的消費者更加關心該則廣告中的商品。

    2.祈使句在商業廣告中,祈使句的運用也較為常見。祈使句具有請求和命令的特點,在廣告中運用祈使句,可以號召消費者購買商品。而且商業廣告存在的意義就是勸說消費者進行消費行動,因此,祈使句的使用讓商業廣告更加具有說服力。例如,一則眼鏡廣告:Buyonepair,Getonefree.在這則眼鏡廣告中,祈使句的運用使整則廣告更具說服力,能促進消費者的購買行為。

    (三)省略句

    商業廣告一般要求在短時間內達到最大的效果,因此,在廣告制作時,一般會利用省略句式,從而表達廣告的核心內容。這不僅能使廣告的篇幅簡短,而且還會減少廣告的投入費用,并會使其達到簡明扼要的效果。只要廣告能讓消費者理解,省略句怎樣使用都是可以的。一般情況下,廣告語中經常省略主語,如果是祈使句形式的廣告語往往省略主語中的“you”。例如,一則汽車廣告:Powerfulbutcompact.在這則汽車廣告中,運用省略句式突出了商品的質量,并能促進消費者的消費行為。

    三、修辭藝術

    (一)比喻

    商務英語廣告中經常使用的修辭就是比喻,比喻包括幾個部分,分別為明喻、隱喻和換喻等。合理運用比喻手法,會使廣告宣傳的商品更加生動形象,并讓消費者產生豐富的想象。例如,一則手表廣告:What'sonyouramshouldbeasbeautifulaswho'sonit.在這則手表廣告中,使用了明喻修辭“as……as”,使整個廣告更加和諧,并充分激發消費者的想象力。

    (二)擬人

    擬人這一修辭手法的運用,可使廣告中的商品人格化,讓其具有人的情感,這也會使消費者倍感親切,這種修辭手法廣泛應用于商業廣告中。例如,一則手表廣告:UnlikememyRolexneverneedarest.這則手表廣告中,通過使用擬人的修辭手法,將廣告中的手表人格化,并表述出手表從不休息,這也可以讓消費者理解為手表的走時精準,可以相信其質量,激發消費者購買手表的欲望。

    (三)反復

    在商務廣告中,反復的修辭手法也經常被使用,一般是對廣告詞中的關鍵詞進行重復,起到強調商品內容的作用,這使得整則商務廣告更具感染力。例如,七喜廣告:Freshupwith?Seven-up?在這則七喜廣告中,“up”一詞多次重復會加深消費者對廣告的印象,也體現了商品具有提神的作用,會使消費者更有購買欲望。四、結語綜上所述,商務英語廣告區別于其它廣告,其具有自身的獨特性,這種獨特性體現在它所具有的語言藝術,具體表現在詞匯、句法以及修辭手法方面。合理使用廣告語言藝術,可使商業廣告更加獨特新穎,會加強商品的宣傳力度,提升廣告商品的市場競爭力,并激發消費者的購買欲望。

    作者:祁芬 單位:南通航運職業技術學院

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