文化產業發展影響因素與路徑探析

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摘要：人們對文化的需求，從某種角度出發，促進了人類文明的進步。因此，相關單位必須能對影響文化產業發展的關鍵要素進行了解與掌握。無論針對文化產業本土化難以適應全球化發展問題，還是文化產業發展缺乏創新動力的影響因素，相關人員都需制定有效策略進行解決。即通過全面了解文化產業特點，制定多元發展策略。最大化挖掘創新價值，創建健康文化產業運營空間。

關鍵詞:文化產業；發展；影響因素；路徑

一、引言

從經濟維度對文化產業進行分析，其并不屬于真正理解意義上的產業。最大限度內文化只能作為產業體系中的一個基本類型，或者說可作為產業集群，參與到市場經濟競爭中。而大眾較為熟知的新聞媒體、影視作品、融媒體等，都可被視為文化產業。人們對文化產品的所產生的高度需求，在一定程度上拓展了文化產業的發展空間與渠道。而我國文化產業發展過程中，相關單位應對阻礙其快速發展的影響因素進行全面分析與了解。并探尋到明確的切入點，制定更具可行性的發展路徑與方案。

二、我國文化產業發展的影響因素分析

（一）文化產業本土化難以適應全球化發展信息化時代背景下，先進技術與文化產業發展的融合，具備更多的優勢與潛在可能性。但因思想意識形態上無法做到與時俱進，導致文化產業過于拘泥于本土化發展。針對當前文化產業生產全球化缺乏正確的認識，導致二者產生一定的悖論。文化產業本土化產生的全球化發展的不適應性，在一定程度上阻礙了優秀傳統文化的傳承與傳播。同時，基于互聯網技術的快速發展與普及應用，使全世界的人們對文化產業的了解更加多元化與個性化。人們更容易被具有鮮明文化特色的產品所吸引，并產生強烈的購買欲望。而本土文化在實際管理與發展過程中，因產生過度保護傾向，對其他國家與地域優秀文化產生一定排他性。甚至基于根深蒂固的傳統意識形態，會在本能排斥其他國家與地區具有前沿思想的文化。在此背景下，如何確保本土文化快速適應全球化發展趨勢，并能夠通過融入先進文化，令本土文化更具有特色的進行對外傳輸。需要相關負責人能夠對目前的問題進行反思，并能夠全面分析本土文化產業發展的影響因素。并能夠對本土文化離不開全球化問題建立正確的認識，從長遠發展角度出發，重新考慮固步自封文化產業發展措施所帶來的負面影響。即針對文化產業生產全球化與本土化的悖論進行深度思考，從而能夠制定有效策略，更有效地進行解決與處理。

（二）文化產業發展缺乏創新動力新的時代背景下，我國文化產業發展過程中需善于不斷注入新營養元素。但目前，因地域文化、人們傳統意識形態影響下，導致文化產業缺乏足夠的創新動力。大部分人更著重強調傳統文化產業的優勢，而無法以創新的意識形態對文化產業發展進行全新思考。尤其針對文化產品的生產，因無法滿足目標客戶群的精神需求，導致他們不會對其中蘊藏的文化內涵進行了解。同時用戶對文化產品的需求高度充滿不確定性，使文化產業受到新技術發展與消費者偏好的影響。而這些要素，在一定程度上阻礙我國文化產業健康、可持續、全覆蓋發展。在此背景下，當新的競品出現時，會對具有獨特特色的本土化文化產品的發展造成一定的阻礙。因此，相關人員必須能夠緊密圍繞影響文化產業發展的關鍵因素，能夠逐漸加大創新力度。

三、我國文化產業健康發展的有效路徑選

（一）全面了解文化產業特點，制定多元發展策略各地方在充分了解目前文化產業發展所存在的影響因素后，應該能夠積極、全面了解文化產業特點。即認識到無論是文化產業本土化發展，還是優秀傳統文化的傳播與傳承，都需要全球化視角出發，制定更多元的發展策略。而文化產業的特點，更多體現在外資企業、龍頭企業與當地中小型企業的共存。而在實際發展過程中，因為能夠將全球文化產業與本土文化產業進行科學融合，將雙方優勢與特色進行凸顯，并能利用新媒體平臺進行全球化宣傳。通過全球化的資本運營，使本土文化產業快速占領全國市場。甚至利用現代工藝包裝，生產更能迎合全世界人民審美標準的產品。通過產品的流通，對于文化產業進行傳播。例如，針對我國少數民族特色文化，可通過當地綠色農產品的營銷，將商業與文化產業進行結合。并通過在產品包裝上科學融入特色文化標識，使更多的人們在購買產品時能關注到本土文化產業。同時，本土文化產業發展應能以不同的策略與形式進行，并認識到多元化文化發展已成為大勢所趨。因此，利用文化產品發展文化產業的過程中，因巧妙的將本土元素滲透到全球化空間中文化產品生產環節中。從而，充分體現文化產業的雙重特征，使不同國家與地區的人能夠對其產生熟悉感，并引發他們進一步了解本土文化元素與文化產業的欲望，以混合體的形式，將蘊藏本土文化的產品推向全球市場。

（二）最大化挖掘創新價值，創建健康文化產業運營空間我國文化產業發展過程中，需能夠對創新力不足的問題與相關影響要素進行全面了解。特別是在用戶需求方面，應能夠結合大眾審美，將文化元素更巧妙地融入到文化產品中。同時，針對消費者的偏好這一影響因素，企業應能夠利用現代經營理念與先進工藝、技術等，對缺乏創新動力這一問題進行有效解決。基于此，相關企業應能最大化挖掘文化產業的創新價值，并能夠充分發揮創新型人才的優勢與作用，開發出更具創新特殊的文化產品。同時，應將優秀傳統文化元素與現代工藝、全球文化進行科學融合。在充分體現特色民族文化符號與文化內涵的基礎上，應從全球競爭視域出發，設計出更易于打入國際市場的文化產品。與此同時，企業針對創新力因素，應能從內部控制著手。對于文化產品創新生產力、資源分配、全球化營銷模式的設定等方面，應能進行科學優化。不斷加大文化產品創新動力，并能確保創新想法與觀點轉化為具有市場競爭力的文化產品。最大化滿足消費者的個性化、多樣化需求，給予文化產業發展與傳播更廣闊的平臺。通過最大化挖掘創新價值，構建更加健康的文化產業運營空間，促使我國文化產業獲得可持續發展，推動人類文明邁向新的高度。

四、結語

總之，相關企業應能夠在更大的范圍內產生積極影響，對我國文化產業建立優質發展平臺。相關職能單位進行科學引導與規劃，針對文化產業的本土化發展制定更具有可行性的方案與長遠規劃。結合文化產品的生產與消費，將本土文化與全球化文化產業發展趨勢進行嫁接。

作者：石友梅 單位：吉林省經濟管理干部學院