創新數碼廣告設計論文

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一、培養創新意識

對于設計者而言，創新是第一位的，這與其所擁有的創新意識密不可分。設計者在平時思考設計的過程中，如果只是運用習慣性思維，一成不變而不加以創新，其設計出的必然是平庸的作品，沒有自己的特點，永遠停留在模仿的階段。因此，設計者必須打破固有思維模式的束縛，培養創新意識，才能做到不重復、不模仿，從而超越他人、超越自己。在創作作品的過程中，一旦設計者具備了創新的思維，這種創造力會讓其作品具備非一般的形象性、生動性，其發散性的思維會使作品的內容更加深刻和豐富；當其思想不受邏輯的束縛，并擁有不斷尋找靈感的沖動時，就成為了一個具備自我意識的設計者。荷蘭科學思維版畫藝術大師埃舍爾，其藝術設計的成功就在于跳出了一般傳統思維的局限，其作品的建構兼顧了藝術性與科學性。時至今日，數碼技術的發展為設計者提供了技術上的支持，也為展現一個超自然的藝術世界提供了新的平臺。對設計而言，沒有做不到，只有想不到。數碼時代的到來為創造一種有秩序且反邏輯常態的幻想式的思維方式提供了可能。這就要求設計者在面臨設計問題時要始終保持清醒的頭腦，積極地思考，在可能和不可能、現實和超現實之間尋找到適當的解決辦法。我們應該保持后現代主義的想象力，堅持思維上的創新。即使我們在科學方法和技術設計上會受到一些限制，但創造性的思維是不受限的。人類使用左腦進行抽象思維，其具有數字意識，這似乎與右腦對圖像、音樂的感悟能力相分離。而今，數碼時代全方位的視知覺體驗強化了人們在左、右腦思維運用上的交叉和統一，最大化地發揮了左、右腦的交互功能，在數碼廣告設計中也應當充分利用這一優勢達到創作思維能力的最佳發揮。

二、借鑒傳統藝術，汲取民間文化精華

廣告設計固然離不開經濟的繁榮和技術的進步，而傳統文化更是使其發展壯大的營養。在廣告藝術作品設計的過程中，應當增強不同文化之間的互補性，以帶給人們不同的審美感受。為了豐富廣告藝術創作的思路，設計者應當及時學習和補充民族文化方面的知識，如民間繪畫藝術等傳統民族文化。我國有五千年的悠久文明歷史，這個巨大的文化寶庫給廣告藝術設計帶來了無窮無盡的財富。現代廣告應當與傳統文化共同發展。作為一種大眾消費文化的廣告文化，獲得公眾的認知是十分重要的。廣告設計應當反映出傳統文化的特征，這樣才更符合大多數觀者的心理需求，提高消費者對其的熟悉度和認同感，從而在廣告文化特定的價值觀和行為模式下實現精準的產品定位。廣告創意策略和傳統文化息息相關。文化是廣告發展的基礎，現代廣告的發展離不開傳統文化的肥沃土壤，設計者只有抓住自身獨特的傳統文化資源，才能打造出屬于自己的有中國文化特色的廣告。在傳統文化和現代文化之間找到一個完美的契合點，是設計師在創作過程中需要體悟和解決的。生活是藝術的土壤，藝術反映了人們的生活狀態，體現了人們的思想感情、精神追求和生活方式，這就要求設計者不能單一地脫離生活而進行所謂的“創新”。創新應該源于生活、高于生活，只有這樣，我們的廣告設計才會有自己的“品牌”，從而走出有自己特色的發展道路。

作者：宋穎 單位：長江大學藝術學院