水產品電子商務模式淺析

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近年來，隨著電子信息化技術與互聯網技術的蓬勃發展，各類新興的交易平臺與商貿輔助工具層出不窮，這不但增加了水產品市場的銷售途徑和銷售渠道，也拓寬了水產品市場的經營方法和貿易思路。同時，由于國內市場對新興技術的廣泛普及，越來越多傳統行業發生了巨大變化，一些低效、低質量的生產與銷售模式正逐步被新興電子化、自動化模式所代替，而電子商務便是其中普及面最廣、應用潛力最大的一項新興技術。在這種發展背景下，為進一步提高國內水產品銷量并拓展銷售渠道，全國各地區水產品貿易商逐步將電子商務技術和工具應用在實際銷售過程中，其在為水產品行業提供巨大經濟效益的同時，也使得包括西部、北部地區在內的居民均能隨時隨地購買到期望的水產品，進而顯著提升了整體社會的生活質量。考慮到電子商務技術和模式在當下水產品銷售市場中的重要作用，由馬尚平編著的《水產品電子商務發展研究》(海洋出版社，2018年10月出版)一書從水產品電子商務特點和發展的基本現狀入手，分析各種典型電子商務模式在水產品電子商務應用中的優勢和不足，深入分析水產品電子商務選擇中的影響因素及其影響機制，進而對在中國大力發展水產品電商的可行性進行評價。細覽該書，具有以下幾點特色:

一、通過背景與意義概述，介紹了水產品電子商務模式的概念與發展趨勢

為更加清晰地闡述水產品銷售市場的特點并分析電子商務模式在水產品市場中的發展方向，該書首先對水產品的分類及其特征、水產品電子商務及其模式的概念、水產品電子商務系統要素及運營框架、我國水產品電子商務發展研究動態等進行綜合性闡述。部分地區對電子商務模式仍相對陌生，因此，該書著重分析了大力發展水產品電子商務的背景及其意義，以充分引導水產品市場工作人員對電子商務模式與電子商務技術的認知，這起到了一定的宣傳與推動作用。

二、通過特點與特征分析，闡明了水產品電子商務模式的業務與發展狀況

經過前期的技術鋪墊與技術發展，電子商務模式已日趨成熟，并誕生出如B2B、B2C、O2O、B2B2C等電子商務模式在內的多種創新電子商務平臺，這種多平臺、多模式的發展趨勢使得電子商務在水產品銷售市場應用更為廣泛。該書通過對水產品電子商務模式的特點與特征進行分析，闡明了水產品銷售的業務狀態與未來發展趨勢，這一方面證明了已經采用電子商務模式的水產品銷售者的應用效果，另一方面也為尚未應用電子商務技術的銷售者提供了典型案例，使其能夠更好地分析市場局勢，以不斷提升銷售水平。

三、通過環境與因素討論，剖析了水產品電子商務市場的制約因素與解決方案

針對現階段水產品電子商務模式發展中存在的各類現實問題，為快速、高效解決常見問題，努力攻克困難問題，該書通過對環境與影響因素進行討論，全面地剖析了水產品電子商務市場的環境因素、制約因素，并提出了相關解決方案。同時，該書通過對大力發展水產品電子商務銷售模式的可行性進行分析，有效地解決了水產品市場電子商務平臺的搭建問題、配送問題、消費問題和支付問題，這對該生產模式在國內水產品市場的進一步推廣起到了至關重要的積極作用。

四、通過理論與案例結合，介紹了水產品電子商務市場的建立與建設經驗

通過對理論與問題的分析，該書充分羅列了水產品市場電子商務技術的應用基礎知識與技術關鍵點。在此基礎上，以中國舟山國際水產城為典型案例，對水產品市場發展歷史、電子商務現狀、電子商務在水產品市場中的問題等進行細致分析。舉例而言，該書對水產品銷售過程中的水產品質量與產品安全問題進行了系統性概述，并提出了構建網銷水產品質量安全保證體系的對策和建議，這使水產品電子商務模式的建設更加完善。同時，該書對如垂直電子商務在內的多種新興電子商務模式進行介紹，包括其優劣勢、模式特點、發展策略等，這顯著提升了水產品電子商務模式的發展維度。綜上所述，電子商務模式是當下以及未來階段水產品銷售市場的主流發展趨勢，且該趨勢的進一步延續將為水產品銷售市場帶來實際的經濟效益與銷售便利。《水產品電子商務發展研究》全面且細致地分析了電子商務技術與電子商務銷售模式在水產品市場中的應用趨勢與發展方向，可為該領域的發展提供重要參考與指導。

作者:王紅紅 單位:淄博職業學院