傳統藝術理念在包裝設計中應用

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摘要：互聯網經濟時代的到來，對于人們的生活及消費觀念產生了巨大影響，人們的審美要求也可謂是不斷提高，在包裝藝術領域也不例外。包裝設計的好壞對于消費者的購買欲望有著較大的影響，在現代包裝設計中融入傳統藝術理念，能夠有效地豐富包裝設計的內涵，同時還能夠傳承和發展傳統藝術。本文，將對傳統藝術理念的內涵進行分析，探究傳統藝術理念對于包裝設計的影響，論述傳統藝術設計理念在現代包裝設計中應用的方法和策略。

關鍵詞：傳統藝術理念；現代包裝；設計；應用

在現代包裝設計中融入傳統藝術理念，可以更好地展現我國優良的傳統藝術內涵，在潛移默化中影響人們的生活觀念、價值觀念，提高人們的審美情趣，激發人們消費購物的欲望，能夠有效地推動我國經濟社會和諧穩定發展。但是將傳統藝術理念與現代包裝設計緊密融合在一起，展現包裝設計之美，發揚傳統藝術理念也并非一朝一夕能夠做好的事情，其還需要多方面的努力，下面，筆者將對相關問題進行詳細論述。

一、傳統藝術理念的產生條件及內涵

傳統藝術理論并非是憑空而來的，其是我國優秀藝術發展到一定階段的產物，是勞動人民智慧的結晶，其對于人們的生活觀念、價值認識等等產生了極為深刻的影響，關系著人類的生存與發展。傳統藝術理論包含有多方面的內容，比如說倫理道德、價值觀念、精神要素等等，其決定著人們的生活方向、發展目標、價值觀念、生活方式等等。人是社會性生物，在個體的交流溝通過程中，逐漸衍生出了語言和符號，而語言符號也變成了人類溝通其信仰及社會農事活動的手段，在小農經濟時代，這種操作方法也進一步促進人類信仰的豐富與傳播，有助于更好地開展社會農事活動。因此，可以說傳統藝術理念的形成是特定的語言、符號、圖騰表示人們之間從事社會生產勞動的結果。傳統藝術理念涉及內容十分廣泛，其包含有傳統哲學思想及儒、道、佛三大思想，這些作為優秀的傳統文化之一，其對于人們的道德觀念、價值觀念、生活觀念等產生了深刻的影響。傳統學派認為宇宙是萬事萬物的主宰，人類應當與其共生，在萬事萬物的解決中要順其自然，這里所說的自然并非自然界中的日月星辰和花草樹木，其所強調的是人應該順應自己的本心，回歸天性，認為人是自然界中的一部分，在今天這種思想也得到了繼承與延伸，如今天廣受關注的可持續發展理念、低碳經濟等就是在此基礎之上誕生的。都對我國藝術文化的發展建設產生了深刻的影響，在歷史的長河中逐漸成熟并流傳下來，其逐漸構成了傳統藝術理念的內涵，這種理念對多個行業的發展產生了深刻的影響。

二、傳統藝術理念在現代包裝設計中的影響

傳統藝術理念是中華民族數千年歷史積累在藝術領域形成的理論，該理念的形成與發展，為其他藝術的創新提供了一定的理論指導，為其發展指明了方向。傳統藝術理念在我國現代包裝設計中的應用，一定程度上體現了中華民族獨特的文化藝術風格，同時也向全世界展示了中華民族的文化底蘊，這對于中華文化走向世界有著較為積極的推動作用，其有助于提高我國的文化軟實力，可以更好地推動社會經濟的發展與進步。當前，現代包裝設計領域還存在有一定的缺陷和影響，比如說，隨著西方文化大規模地入侵我國，人們的思想觀念以及價值認識等也受到了一定的影響，比如說在進行現代包裝設計時，一味地模仿西方設計理念，在設計上缺乏自我創新和思考的意識。設計師所設計的作品中缺乏優秀且富有價值的中國藝術元素。同時，設計師對于中國藝術元素的了解和認識也不夠充分，部分設計師在進行現代包裝設計時，雖然也嘗試將我國傳統藝術元素與包裝設計的內容融合在一起，但是這種融合往往顯得比較機械、方式單一，只是簡單地將中國傳統藝術文化元素堆砌到現代包裝設計之中，二者難以有效地融合在一起，傳統藝術文化之美與現代包裝設計的創新發展都未能充分地體現出來。在現代包裝設計中融入傳統藝術理念，其對于現代包裝設計的作用價值體現在多個方面，首先其可以為包裝設計師提供了豐富的設計靈感，中國藝術文化發展歷史悠久，傳統藝術理念包含元素眾多，如上文中提到的佛家、道家、儒家等多個領域的思想，在傳統藝術理念中都有所體現，不同思想文化彼此交流碰撞，可以有效地啟迪了人們的思想認知，這樣對于包裝設計的創新發展有著較為積極的促進作用。其次，中國傳統藝術理念中的文化元素有效地豐富了現代包裝設計的內涵，其使得商品包裝更加的豐富多彩，對于我國特色包裝文化的形成也有著較為積極的促進作用。中華文化歷史悠久、博大精深，其中所包含的中國古典哲學、美學等多方面的知識，對于中國傳統藝術的發展有著極為重要的推動作用，其對傳統藝術設計也產生了深刻的影響。中華傳統文化藝術豐富多樣，其包含有繪畫、詩歌、剪紙、書法、皮影等多方面的知識，將這些文化元素與現代包裝設計緊密結合，不僅能夠使得現代包裝設計保留當今時代的風趣幽默，同時還可以使得商品包裝具備有時代和文化的厚重感，其對于傳統藝術文化的傳承與創新發展也有著較大的幫助，使得傳統藝術文化重新煥發了生機與活力。最后，從經濟學的角度來講，現代包裝設計的主要目的就是為了促使更多顧客購買商品，而傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用則提升了包裝設計的美感，獨特的設計更容易吸引消費者的注意，這樣能夠更好地推動社會經濟的發展和進步，為中國傳統藝術文化的傳承提供了更好的路徑，有助于中國傳統藝術文化的傳承與發展。

三、中國傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用分析

包裝是產品特性、品牌理念、消費心理等內容的綜合反映，其具有傳達商品信息、保護商品、提高產品附加值、方便運輸、使用，促進銷售等多方面的功能，包裝設計的好壞將會對人們的消費和購買欲望產生直接性的影響。因此，商家想要自己的產品創造出更大的社會經濟價值，除了要從產品本身著手，提高產品的質量以外，還需要花費大量的人力、物力對產品包裝進行設計，借此更好地強調產品外觀包裝設計的視覺傳達效果，吸引消費者的注意力，激發他們進一步了解產品的興趣。在具體的包裝設計過程中，包裝設計師們掌握了解消費者的相關審美需求，從消費者的角度出發，設計出符合消費者審美要求的包裝作品是推進其發展和進步的關鍵所在。中國傳統藝術是包裝設計的重要組成部分，其所蘊含的傳統藝術理念深刻影響了包裝設計的發展。將傳統藝術理念融入現代包裝設計之中，可以有效地緩解大眾的審美疲勞，帶來了比較良好的視覺效果，給了人們更加輕松愉悅的心理反應。當前隨著移動互聯網經濟的繁榮和發展，各類信息及各個商品的繁多復雜，給人們的視線帶來了巨大的沖擊，人們越來越喜歡簡單自然的物品，對于產品包裝來說也不例外。首先，簡約自然理念在現代包裝圖案設計中的應用十分廣泛。圖案在現代包裝設計中可謂是隨處可見，但是圖案在現代包裝設計中應用時存在有產品多元，設計信息復雜，難以準確展現包裝設計內涵的問題。而傳統藝術理念中簡約自然的理念，則主張采用簡單、大眾所熟知的圖案進行包裝設計，這樣不僅可以有效地傳遞產品的信息，同時還可以吸引消費者的興趣。如農夫山泉包裝設計就是通過將現實生活中常見的綠葉、大海、地球等簡單的圖案聯系在一起，借助這些圖案引發人們的理想，使得人們更加深入地了解農夫山泉礦泉水。其次，傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用，還能夠更好地展現色彩之美。不同的色彩元素將會給消費者帶來不同的視覺感受，在現代包裝設計中，色彩元素可以說是最為直觀的。如果色彩應用不當，就難以深刻地展現包裝設計之美。基于這樣的原因，在進行現代包裝設計時，就需要合理地應用色彩，準確理解傳統藝術中不同色彩的內涵，以便合理應用色彩。比如說，黑色代表著神秘、莊嚴，白色代表著純潔、神圣，設計師在進行包裝設計時，選擇顏色需要結合所包裝產品的類型，同時還需要考慮不同顏色所表達的內涵，將不同顏色組合在一起，展現色彩之美，提升包裝設計的品位。以湖南省的特產酒鬼酒為例，該產品的包裝設計色彩以黑白灰為主基調，酒塞則是暗紅色的，這種色彩能夠給人以莊嚴之感，而暗紅色的酒塞別具一格，有效地吸引了人們的注意力，這樣消費者的購買欲望也將不斷增加。此外，傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用，還體現在文化延伸方面，比如說，部分地區的特產在進行包裝設計時，可以將當地的人文歷史融入其中，這樣可以更好地展現產品之美，同時其還會激發他們探索和了解傳統藝術的積極性，有助于相關文化的傳承與發展。總之，現代包裝設計是一門新興的綜合性學科，其具有商品和藝術的雙重屬性，本身就具有較強的研究價值與可塑性。在現代包裝設計中融入傳統藝術理念可以有效地豐富現代包裝設計的內容，有價值的傳統藝術的應用還能夠充分地展現現代包裝設計之美，吸引受眾的注意力，同時這對于發揚優秀傳統文化藝術也有著較為積極的推動作用。

參考文獻

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作者:朱琬洵 單位:湖北工業大學藝術設計學院