小篆在字體設計中的應用研究

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摘要：本文從平面廣告創作、商業標志設計、影視廣告設計、藝術方面入手，重點研究了小篆在字體設計中的應用，借此希望對設計者起到一些借鑒作用，創新小篆字體設計，積極發揚我國優秀的傳統文化。

關鍵詞：小篆；字體設計；廣告；標志；藝術

小篆在字體設計中的應用具有一定的現實意義與價值。小篆歷經多年的演變，得到了創新與發展，以多樣化的表現形式，吸引觀眾的注意，表現出事物背后的主題內涵，是對中國傳統文化的繼承與弘揚。它以獨特的設計風格，讓人們感受到中國傳統文化的魅力，推動了中國設計的發展。

一、小篆在平面廣告字體創作上的應用

漢字是我國的獨特文化，也是我國傳統文化的象征與標志。廣告設計及創作中經常會對漢字字體設計進行使用，這也是廣告發展日漸繁榮的一個重要因素。近年來，隨著時代的進步與發展，小篆在廣告字體創作中的應用得到了足夠的重視。小篆字體設計，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識別性的符號向圖形化的方式轉變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進而達到一種最佳的藝術效果。這種小篆字體設計把小篆字體的形貌作為設計的載體，經過設計者的加工處理，實現設計的目的。同時，小篆在形貌設計上，常常對其進行變形、合形、并字，這些設計方法能夠很好地表現出藝術的魅力。小篆字體設計還能通過對多樣的色彩進行應用，表現出廣告的不同層次，進而實現廣告背后傳達出的豐富的主題與社會意義。因此，設計者在進行實際的廣告創作設計的過程中，通常將小篆字體設計作為設計的主導方向。此外，小篆在字體設計時，要重點關注小篆形態的裝飾性。廣告中會借助點、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設計的演變，在廣告創作中對小篆進行設計時，借助原有的形貌對其進行個性化設計，進而引起受眾的注意，使廣告達到最佳的整體效果。在現實生活中，文本中的小篆字通常會占有廣告的大部分空間，并以獨特新穎的藝術形態和艷麗的色彩獨領風騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達，小篆字體設計更重視人性化，把情感融入廣告字體設計中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設計，能夠提早調動受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進而使受眾更加喜歡商品，促進受眾的消費，使廣告的利益達到最大化。

二、小篆在商業標志字體設計中的應用

字體是人們日常使用最多的一種符號代表，標志是用來傳達信息的符號。在標志中使用我們常見的符號，可以降低標志傳播中的識別的難度。文字字體在商業領域上應用越來越廣泛，特別是品牌標志設計。由于文字本身具有強大的信息標識功能，還有小篆這一字體背后蘊含了獨特的藝術風格。所以，小篆在標志設計中為商品增加了額外的附加值。隨著市場經濟的快速發展，我國對商業標志設計愈加重視，通過對小篆字體設計，可以直觀地傳達商品品牌內涵的文字標識，還可以充分發揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設計的深刻內涵。商業標志以小篆作為主要設計元素，可以與圖形進行組合，打造獨特的造型，整體上實現大方美觀；也可以在小篆結構上增添一些小細節，使其不拘一格；還可以與色塊相結合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設計方式，小篆在商用標志設計中都實現了應有的價值。同時，在商業品牌推廣的過程中，小篆字體的設計作為整個品牌標志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設計辨識度高很容易讓人們記憶深刻，進而起到應有的商業傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標志設計時除了要傳遞信息外，還可以表現出一定的文化內涵，進而通過商業標志表現出企業的品牌形象。

三、小篆在影視廣告字體設計中的應用

影視廣告是集圖像、聲音、色彩、文字、動作于一體的藝術，它通過各種藝術表現手段，生動形象地介紹商品的特點、功能、用途等。字體設計在影視廣告中的地位越來越重要。影視廣告中優秀的字體標志設計，可以大大增強廣告的視覺效應。影視廣告中小篆文字標志的設計，首先可以向觀眾傳達信息，讓觀眾直接了解商品的內容。其次，極具動感的字體設計，可以采用換、疊、切等藝術手法，為觀眾帶來一場視覺盛宴，進而引導觀眾潛意識上要對商品進行購買。同時，還要把色彩設計與小篆字體設計進行融合，豐富的畫面感會有呈現出意想不到的表現效果。最后，在對影視廣告宣傳時，動態的畫面與文字特殊的效果相契合，突出鮮明的主題，使觀眾在欣賞影視廣告時，刺激觀眾對產品進行消費。更為重要的是，觀眾的喜愛度和商品的口碑可以無形中為廣告帶來二次宣傳。

四、小篆在藝術字體設計中的應用

中國傳統文化博大精深。歷史悠久的漢字承載著中華民族數千年來的傳統文化，小篆作為中華優秀的傳統文化之一，已經被越來越多的設計者運用到自己的創作中。小篆的裝飾性和象征性在中國宏偉的建筑等傳統藝術中發揮著重要的作用。小篆比較莊重、大氣，作為中國文化元素，給人一種權威感。同時，它的象征性也使整個藝術更具濃郁的中國風，具有一定的文化內涵。名山大川、寺院道觀、公私堂所、遺址古建、風景名勝中的石碑、匾額、對聯、條幅等，是在小篆的基礎上進行設計，傳承和發揚了中華民族的傳統文化。而且，借助小篆的象征性設計使其更具權威的象征性。此外，小篆還被運用到印信中，使其成為一門獨立的藝術，并促進書法的發展，并由此產生了很多優秀的書法大家。目前，小篆作為孩子書法啟蒙藝術的基礎，不僅為書法的深造奠定了堅實的基礎，還對未來的發展產生深遠的影響。

五、結論

小篆在字體設計中應用，不僅可以滿足人們的審美需求，帶動人們的消費，促進經濟的增長，而且還能夠弘揚中華傳統文化，進而促進了社會文明的進步與發展。所以，作為一名優秀的設計者，要合理地利用小篆的特點進行設計，巧妙地傳達出設計的靈魂，并不斷更新自身的設計理念，使小篆字體設計與作品完美融合。

參考文獻：

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[2]戴瓊，周明全，付倩.小篆文字的自動識別[J].計算機技術與發展，2016，26（03）：1-4.

作者:單涵 單位:常州大學