交互語境下招貼設計的創意表現

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摘要:現如今招貼作為最直接最貼近生活的設計形式，它的功能不僅限于對產品進行宣傳，而是設計師通過它表達自己的思想、引起人們的共鳴。招貼設計應朝著“多元化”的方向發展，發揮它更重要的作用———向人們傳達思想引發思考。在現代設計中，各學科之間相互融合、交叉發展，這為招貼的‘多元化’和‘交互性’都提供了支持使它變得更加容易實現。本文通過‘交互性’對招貼的創新表現和創意形式進行分析，希望突破招貼的傳統表現形式。

關鍵詞:招貼設計;平面廣告;創意表現;交互性

1招貼設計中交互設計的概述

1．1交互設計的意義。信息傳達給了受眾，受眾再做出心里或者行動上的反映，人與招貼設計之間這種相互影響、相互作用的因果關系關系就是招貼設計的互動性?；釉O計的根本就是以人為本的設計理念的體現。交互性招貼的設計意義也在于設計師站在受眾的角度觀察問題發現問題并且激發受眾內心深處的共鳴。

1．2交互設計對招貼的啟示。隨著越來越多體驗館的建立、DIY手工的興起，手工藝逐漸回歸到我們的視野。我們不難發現，體驗、動手式的交互設計擴大了產品的功能作用，有效推廣了產品。由此及彼，如果把交互設計中的一些原則合理性地融入平面招貼作品中，會使‘二維’作品生動活潑起來，在使招貼設計跳出平面二維形式的同時，讓招貼更為深刻的表達、傳遞信息。

2創意招貼設計中的交互設計原則

在本科及研究生的學習過程中，我不僅僅接觸到了視覺傳達設計，對其他設計領域也有所了解。目前興起的VR技術也稱虛擬現實技術，它借助計算機和傳感器使人與機器之間進行交互，產生身臨其境的體驗。正是由于這種多維技術的發展，使得招貼設計向著互動性設計發展前行。

2．1趣味性原則。作為招貼設計中的創新互動設計，就不能單純的用一般的表現技法、材料以及制作手段，并且需要加入交互設計的特點之———趣味性。為什么虛擬現實產品、3D影像如此受大家歡迎?因為看慣了二維平面的我們在普通的熒幕上可以體驗三維的立體效果，這是新鮮的并且更有趣的。

2．2參與性原則。所謂交互就是要做到互動:有交流、有動作，因此交互性招貼設計的另一個原則就是參與性?，F如今很多“DIY”流行的原因，就是讓消費者真正參與到手工作品當中。受眾有選擇性的參與到設計作品當中、主動的多角度的欣賞設計作品，是讓招貼完全發揮作用的好方法。

2．3材料表現原則。解決的招貼的設計方法和思路之后，就是添加效果和制作的過程，可以采用與傳統印刷招貼不一樣的方式，例如選擇非紙質的材料、非印刷的方式去實現招貼。同樣版式的招貼，不同的印刷技術、不同的材料使用、不同的展示方式，都會給人不同的感受。材料中特有的質感、肌理、顏色都需要通過我們的感官系統參與識別，因此豐富的材料的加入會增強招貼作品的互動性。

3創意招貼中創新表現形式的設計方法

3．1拓展招貼的自身形態(1)剪切:中國的民間傳統紙藝———剪紙藝術就打破了紙張的特性，通過破壞紙張的容易褶皺、容易折疊等負面特性來創造美。我們在招貼設計當中可以借鑒剪紙的思路，通過剪裁，在同一張紙上創造出空間感。這種圖形的實與虛、具象與抽象的關系在招貼中能夠產生強烈的思考過程。(2)卷曲、折疊:卷曲和折疊的形態改變方法對于招貼來說比較另類，因為招貼設計本身就是進行在平整、舒展的面上的。將平面的招貼通過對紙張的卷曲和折疊形成多個“面”而不是單一的平面，從而讓招貼獲得更豐富的視覺效果。(3)制造平面以外的面:傳統招貼是在平整、舒展的紙面、廣告牌上張貼的，現代某些藝術作品以加大平面的厚度以此展現平面以外更多重的意義。如果把這種創作手法運用到招貼設計當中，本來用90度傳達信息的招貼可能改為用180度傳達，增加了信息的傳達能力，也豐富了招貼本身的表現力。

3．2環境空間的利用。創意招貼一般都是張貼在戶外或者人流密集的室內場所，那么對環境空間的利用就是創意招貼設計不得不考慮的因素。合適的張貼環境對于創意招貼來說是設計的一部分，就是說要根據設計主題巧妙的利用環境來強化招貼要表達的信息。通過改變招貼張貼環境的方式來進行創作是一種新的創新與思考方向。生活中的一切事物和地點都可以被創意招貼所利用，而且越是與日常生活有關的地帶，招貼的傳播越會有親切性和沖擊性也更容易被人接受。

3．3融入人的‘五感’。以感官表現為設計的目的和方向，把溝通設計的理念引入平面設計當中。人不僅僅是一個感官組合的接收器，更是一個敏感的記憶再生裝置，能夠根據記憶在腦海中再現各種景象。五感組合起來所產生的刺激才能真正的把信息留在我們的大腦中，使大腦產生“印象”。招貼的設計行為就是刺激、傳達、印象的視覺心理過程。

3．4利用材料的屬性特點。包豪斯提出:生活中的材料是反映社會的觀念的一面鏡子，它反映出時代特有的意識形態，因此用生活中的材料進行創意招貼的設計可以達到很好的效果。隨著技術的進步和發展，越來越多的材料被應用在招貼設計中，使得招貼設計呈現出豐富的肌理和視覺沖擊。同時新材料的選擇如果能契合所要表達的主題，不僅從形式上能給人帶來新鮮感，更加能烘托主題使其升華獲得意想不到的傳達效果。材料在為招貼設計互動性服務的同時也帶有互動性，因為材料大都是我們生活中常用的東西經過設計師的發現和利用成為藝術品，因此人們對材料本身就帶有互動感受。

4結論

交互式招貼的設計目的在于通過招貼建立設計師與受眾之間一種新的溝通渠道，使設計師與受眾之間形成一種新的對話模式，信息不再是單純的通過招貼傳遞給受眾，而是通過受眾的參與與信息進行的交流。如何在招貼中多將觸覺、聽覺融入設計中去是一個難題，結合的‘度’需要根據設計主題精確把握。在電子數碼的沖擊下，招貼設計中引入互動性的創意手法是必要的，只有這樣二維的平面招貼才能在動態的影響世界中吸引受眾;具有互動性的招貼才能在新時代變得楚楚“動”人，煥發新姿。

作者：杜瑾 單位：北京工業大學