視覺要素招貼設計論文

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1、招貼中色彩的創新表現

視覺表現中，色彩是最具視覺沖擊力的。招貼設計中色彩也同樣是吸引公眾注意力的最好表達，她能起到先聲奪人的效果。心理學有關研究表明：人的視覺器官在觀察物體時，最初20秒內色彩感覺占80%，所以，色彩的表現力在招貼中是生命力的象征，賦予生命各種感情語言。從現代廣告藝術的發展來看，色彩的形象語言更加的具有特色，招貼中色彩的視覺語言要不斷地賦予新的創意。由于色彩的原理及其特點，從色彩的明度、純度、飽和度對色彩進行歸納總結，將對比和色彩心理作為招貼色彩設計的重點，要盡量讓色彩在招貼表現中與公眾的反應密切結合，盡可能的吸引公眾注意力，形成強烈的視覺沖擊力，起到先聲奪人的效果；另外，招貼中色彩運用不僅要考慮到常見的色彩效果，還要把一些不常見色彩和人們心理色彩做對比，形成反差較大的色彩傳達，從而創作出獨特的視覺效果。此外，招貼廣告是以推銷商品為目的。因此，確定主色調時要充分考慮企業形象，將廣告和商品的色調做統一，有效的宣傳商品，讓企業的廣告顏色成為人們識別商品的有效途徑，并對商品本身也起到宣傳的目的。

2、招貼文字的創新表現

文字是招貼設計的構成要素之一，它的作用是準確的說明和傳達信息，比如主題、說明事項、地址及聯系方式等，這些是色彩和圖形無法代替的，也是文字在招貼中所特有的表達方式。作為視覺要素的文字，在招貼設計中既要保持既有的設計風格，又要在原有的設計中需找突破，這是現代招貼對字體設計的要求。首先把文字作為設計的主體，從文字本身內涵出發，突破以往文字為輔的設計觀念，把文字作為圖形應用，將圖形設計手法貫穿到文字設計中。比如香港靳埭強——期盼韓朝統一的主題招貼設計，把文字左右結構倒置，形成朝鮮和韓國的名稱，從任何角度看，文字都沒有分離歧義，手法運用中國傳統水墨技法，具有東方特色；其次，從文字的結構出發，對文字結構重構，將文字基本比劃作為設計的突破點，把文字含義進一步引申，從而產生多重含義。例如：運動鞋品牌的招貼廣告，通過字體的拉伸、圓滑的修飾結合整體色彩圖形而表現出的動感，增強整個招貼設計的感染力。

3、招貼圖形的創新表現

如果說文字是理性的，色彩是感性的，那么圖形就是既有感性的形象，又有理性的內容，在傳達中更具直觀。圖形表現的信息，是文字和色彩所不能替代的作用。如果把文字、色彩、圖形比作蓋房子的話，那么色彩就是地基，圖形是房體，文字就是瓦片。在如今信息多元的時代，每天都要面對大量的信息，國外廣告心理學家路考土曾做過這樣一個實驗，少于6個單詞的廣告標題，讀者記憶率為34%，而多于6個單詞的廣告標題，讀者記憶率僅為13%。所以怎么快速準確的傳達給人們所要表達的信息就是圖形的作用。著名視覺設計大師霍爾•馬蒂斯曾說過：一副好的設計應是靠圖形說話，而不是靠文字來注解。圖形語言在招貼中非常重要的信息載體之一，依靠直觀的圖形語言可以直接讓受眾接收，不需要其它更多的解釋與說明，就能產生很直觀的形象，所以，圖形化的表達方式是最直接！最生動！最快速！最富有記憶性的。招貼中對圖形的創新上采取打破常規的表達方式，利用具象或者抽象的圖形組合，增加視覺的沖擊力；其次利用圖形的矛盾空間，錯覺等表現手法傳達出諷刺，悲傷，快樂，美好的情感；第三把抽象圖形和具象圖形二者結合起來，將圖形打破靜態的均衡，營造抽象的不平衡美。

4、招貼形式的創新表現招貼的表現形式

一般都是以戶外的宣傳為主，日新月異的新技術不斷發展變化，戶外的招貼形式也隨之變化，利用新材料突破以往一貫的噴繪宣傳，以不尋常規的招貼形式和新穎的創意，吸引人們的目光；其次將招貼的展示形態加以變化，戶外多媒體也是現代招貼選擇的理想去處，多媒體的招貼形式更具動感，可以把聲音和畫面同時展現，更好的傳達招貼設計視覺語言。

作者：茹存光 單位：新鄉學院