視覺要素招貼設(shè)計(jì)論文

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1、招貼中色彩的創(chuàng)新表現(xiàn)

視覺表現(xiàn)中，色彩是最具視覺沖擊力的。招貼設(shè)計(jì)中色彩也同樣是吸引公眾注意力的最好表達(dá)，她能起到先聲奪人的效果。心理學(xué)有關(guān)研究表明：人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)色彩感覺占80%，所以，色彩的表現(xiàn)力在招貼中是生命力的象征，賦予生命各種感情語(yǔ)言。從現(xiàn)代廣告藝術(shù)的發(fā)展來(lái)看，色彩的形象語(yǔ)言更加的具有特色，招貼中色彩的視覺語(yǔ)言要不斷地賦予新的創(chuàng)意。由于色彩的原理及其特點(diǎn)，從色彩的明度、純度、飽和度對(duì)色彩進(jìn)行歸納總結(jié)，將對(duì)比和色彩心理作為招貼色彩設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，要盡量讓色彩在招貼表現(xiàn)中與公眾的反應(yīng)密切結(jié)合，盡可能的吸引公眾注意力，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，起到先聲奪人的效果；另外，招貼中色彩運(yùn)用不僅要考慮到常見的色彩效果，還要把一些不常見色彩和人們心理色彩做對(duì)比，形成反差較大的色彩傳達(dá)，從而創(chuàng)作出獨(dú)特的視覺效果。此外，招貼廣告是以推銷商品為目的。因此，確定主色調(diào)時(shí)要充分考慮企業(yè)形象，將廣告和商品的色調(diào)做統(tǒng)一，有效的宣傳商品，讓企業(yè)的廣告顏色成為人們識(shí)別商品的有效途徑，并對(duì)商品本身也起到宣傳的目的。

2、招貼文字的創(chuàng)新表現(xiàn)

文字是招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一，它的作用是準(zhǔn)確的說(shuō)明和傳達(dá)信息，比如主題、說(shuō)明事項(xiàng)、地址及聯(lián)系方式等，這些是色彩和圖形無(wú)法代替的，也是文字在招貼中所特有的表達(dá)方式。作為視覺要素的文字，在招貼設(shè)計(jì)中既要保持既有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又要在原有的設(shè)計(jì)中需找突破，這是現(xiàn)代招貼對(duì)字體設(shè)計(jì)的要求。首先把文字作為設(shè)計(jì)的主體，從文字本身內(nèi)涵出發(fā)，突破以往文字為輔的設(shè)計(jì)觀念，把文字作為圖形應(yīng)用，將圖形設(shè)計(jì)手法貫穿到文字設(shè)計(jì)中。比如香港靳埭強(qiáng)——期盼韓朝統(tǒng)一的主題招貼設(shè)計(jì)，把文字左右結(jié)構(gòu)倒置，形成朝鮮和韓國(guó)的名稱，從任何角度看，文字都沒有分離歧義，手法運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)水墨技法，具有東方特色；其次，從文字的結(jié)構(gòu)出發(fā)，對(duì)文字結(jié)構(gòu)重構(gòu)，將文字基本比劃作為設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，把文字含義進(jìn)一步引申，從而產(chǎn)生多重含義。例如：運(yùn)動(dòng)鞋品牌的招貼廣告，通過(guò)字體的拉伸、圓滑的修飾結(jié)合整體色彩圖形而表現(xiàn)出的動(dòng)感，增強(qiáng)整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的感染力。

3、招貼圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)

如果說(shuō)文字是理性的，色彩是感性的，那么圖形就是既有感性的形象，又有理性的內(nèi)容，在傳達(dá)中更具直觀。圖形表現(xiàn)的信息，是文字和色彩所不能替代的作用。如果把文字、色彩、圖形比作蓋房子的話，那么色彩就是地基，圖形是房體，文字就是瓦片。在如今信息多元的時(shí)代，每天都要面對(duì)大量的信息，國(guó)外廣告心理學(xué)家路考土曾做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，少于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率為34%，而多于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率僅為13%。所以怎么快速準(zhǔn)確的傳達(dá)給人們所要表達(dá)的信息就是圖形的作用。著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾•馬蒂斯曾說(shuō)過(guò)：一副好的設(shè)計(jì)應(yīng)是靠圖形說(shuō)話，而不是靠文字來(lái)注解。圖形語(yǔ)言在招貼中非常重要的信息載體之一，依靠直觀的圖形語(yǔ)言可以直接讓受眾接收，不需要其它更多的解釋與說(shuō)明，就能產(chǎn)生很直觀的形象，所以，圖形化的表達(dá)方式是最直接！最生動(dòng)！最快速！最富有記憶性的。招貼中對(duì)圖形的創(chuàng)新上采取打破常規(guī)的表達(dá)方式，利用具象或者抽象的圖形組合，增加視覺的沖擊力；其次利用圖形的矛盾空間，錯(cuò)覺等表現(xiàn)手法傳達(dá)出諷刺，悲傷，快樂(lè)，美好的情感；第三把抽象圖形和具象圖形二者結(jié)合起來(lái)，將圖形打破靜態(tài)的均衡，營(yíng)造抽象的不平衡美。

4、招貼形式的創(chuàng)新表現(xiàn)招貼的表現(xiàn)形式

一般都是以戶外的宣傳為主，日新月異的新技術(shù)不斷發(fā)展變化，戶外的招貼形式也隨之變化，利用新材料突破以往一貫的噴繪宣傳，以不尋常規(guī)的招貼形式和新穎的創(chuàng)意，吸引人們的目光；其次將招貼的展示形態(tài)加以變化，戶外多媒體也是現(xiàn)代招貼選擇的理想去處，多媒體的招貼形式更具動(dòng)感，可以把聲音和畫面同時(shí)展現(xiàn)，更好的傳達(dá)招貼設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言。

作者：茹存光 單位：新鄉(xiāng)學(xué)院