遠(yuǎn)古時期圖形對招貼設(shè)計的影響

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中西遠(yuǎn)古時代的圖形異同

（1）相同點(diǎn)。1）中西遠(yuǎn)古時期的圖形主要來源于動植物的形狀和人們生活的景象。2）中西遠(yuǎn)古時期的圖形具有很強(qiáng)的形式感，蘊(yùn)含豐富的故事情節(jié)，表現(xiàn)形式簡潔，便于識別。3）中西遠(yuǎn)古時期的圖形在一定意義上表現(xiàn)了圖騰和巫術(shù)活動，側(cè)面反映了當(dāng)時人們的思想活動。4）中西遠(yuǎn)古時期的圖形主要運(yùn)用在生活用品和壁畫中，在文字出現(xiàn)以前，用其表達(dá)和記錄某些事情，作為輔助性的交流手段

（2）不同點(diǎn)。隨著不同地域、民族、環(huán)境和歷史等的之間的關(guān)系而設(shè)計的內(nèi)容與形式也有所不同。

遠(yuǎn)古時期圖形對現(xiàn)代招貼設(shè)計的影響

（1）遠(yuǎn)古圖形的類型是現(xiàn)代招貼設(shè)計素材的源頭，表達(dá)內(nèi)容源于生活，又高于生活，表現(xiàn)手法簡練概括。遠(yuǎn)古時期的圖形設(shè)計元素對現(xiàn)代的招貼設(shè)計有一定的借鑒作用。在西方有舊石器時代西班牙阿爾塔米拉洞窟中的壁畫《受傷的野牛》和法國拉斯科洞的鹿、馬和牛的繪畫；在中國則有彩陶器上所描繪的魚、鹿、蛙的圖案。

（2）圖形語言在招貼中有很強(qiáng)的形式感，形式簡潔性，識別簡易性，表述直觀性，內(nèi)涵豐富性。圖形作為招貼中的重要構(gòu)成要素之一，起著溝通文化、傳播信息的作用。每一個見到蘋果徽標(biāo)的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許正是當(dāng)初設(shè)計蘋果徽標(biāo)的人恰恰所希望達(dá)到的效果。1）鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣；2）咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎？3）英文的咬字（bite）與計算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音；2003年，蘋果進(jìn)行了標(biāo)識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod年輕一代消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新的感覺。

（3）圖形語言在商業(yè)和公益招貼中具有共知性。無論是哪個國家、哪個民族的人，即便是文化差異巨大，而圖形語言則是全世界人都可以理解的共同語言，圖形化的識別語言都可以使對方迅速地獲取公共信息。就像奧林匹克運(yùn)動會（簡稱奧運(yùn)會），只要看到五環(huán)就會想到他的基本內(nèi)容，它是國際奧林匹克委員會主辦的包含多種體育運(yùn)動項目的國際性運(yùn)動會，每四年舉行一次。奧林匹克運(yùn)動會最早起源于古希臘，因舉辦地在奧林匹亞而得名。奧林匹克運(yùn)動會現(xiàn)在已經(jīng)成為了和平與友誼的象征。

（本文作者：張東東 單位：包頭師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院）