網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)音樂(lè)傳播特征淺析

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網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播方式的快捷、傳播速度的迅速、傳播條件的方便、傳播效果影響深遠(yuǎn)是很多的網(wǎng)絡(luò)分析專家所沒(méi)有想到的，在一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5億，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到43586萬(wàn)（2013年數(shù)據(jù)），成為2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大新亮點(diǎn)[1]。面對(duì)這樣強(qiáng)大的受眾，很多的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)不斷地提高自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平，強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，涌現(xiàn)出了一大批個(gè)性、新潮又適合網(wǎng)民們胃口的電臺(tái)音樂(lè)。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的分類

（一）以專業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站或播放器為平臺(tái)的整合型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)。這類電臺(tái)主要把音樂(lè)類網(wǎng)站當(dāng)作平臺(tái)，利用網(wǎng)站的音樂(lè)資源和人才資源對(duì)音樂(lè)進(jìn)行重新合成整理和分析后提供給用戶點(diǎn)播收聽(tīng)，它主要的特點(diǎn)是用戶可以對(duì)自己喜歡的音樂(lè)進(jìn)行點(diǎn)播和收藏，還可以根據(jù)個(gè)人喜好對(duì)用戶進(jìn)行音樂(lè)資源推薦，比如說(shuō)“豆瓣”音樂(lè)電臺(tái)、“QQ音樂(lè)電臺(tái)”、“網(wǎng)易音樂(lè)電臺(tái)”等[2]。它們依托之前的用戶資源并且進(jìn)行整合，在分析了用戶的收聽(tīng)喜好后為用戶推薦相類似的電臺(tái)音樂(lè)，以獲得較高的收聽(tīng)率和點(diǎn)播率。

（二）原創(chuàng)型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)。在“自媒體”迅速發(fā)展的時(shí)代下，很多原創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)依附創(chuàng)生并發(fā)展。它們往往經(jīng)過(guò)全新的編排制作，有固定的播出時(shí)間，主持人也是經(jīng)過(guò)了專業(yè)的音樂(lè)素養(yǎng)培訓(xùn)，在播出過(guò)程中，會(huì)對(duì)音樂(lè)做一系列的講解，讓更多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)有一定的了解和認(rèn)識(shí)。它具有音樂(lè)節(jié)目的原創(chuàng)元素，融合了網(wǎng)絡(luò)的便捷推廣方式，更加鮮明地表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)的特點(diǎn)和魅力所在。比如“喜馬拉雅FM”，它的主要收聽(tīng)群眾包括了每一個(gè)年齡層次，因?yàn)樵陔娕_(tái)里有每一個(gè)年齡階段的分區(qū)收聽(tīng)，你想聽(tīng)哪個(gè)時(shí)候的都可以點(diǎn)播，它有戲曲、音樂(lè)、新聞、還有心靈情感指導(dǎo)等等，一方面它的受眾人群十分廣泛，并且每一個(gè)分類的電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目都有專業(yè)的主持人講解，這就大大提高了點(diǎn)擊率和收聽(tīng)率[3]。

（三）以傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播節(jié)目為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)載型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)。以前的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在碰上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展的這股浪潮時(shí)，主要是建設(shè)自己的電臺(tái)網(wǎng)頁(yè)，還有一些電臺(tái)節(jié)目的信息介紹，并沒(méi)有主動(dòng)地將自己的優(yōu)勢(shì)利用起來(lái)。再后來(lái)的逐步發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播開(kāi)始敢在自己的網(wǎng)頁(yè)上設(shè)置點(diǎn)播臺(tái)和收聽(tīng)鏈接。聽(tīng)眾通過(guò)鏈接可以收聽(tīng)在電臺(tái)里同步直播的傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目，也可以對(duì)自己喜歡的音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播和下載，并且重復(fù)收聽(tīng)。改變了傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目“聽(tīng)完就沒(méi)了”的一次性收聽(tīng)的特點(diǎn)。在“北京廣播網(wǎng)”和“中國(guó)人民廣播電臺(tái)”都有“實(shí)時(shí)廣播”、“廣播回放”的節(jié)目。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)對(duì)相應(yīng)電臺(tái)廣播節(jié)目的無(wú)縫隙覆蓋，方便用戶隨時(shí)收聽(tīng)。“新浪微電臺(tái)”采用的是和“北京廣播網(wǎng)”一樣的廣播方式，都是在電臺(tái)中根據(jù)風(fēng)格特點(diǎn)、地域等因素對(duì)節(jié)目進(jìn)行分門(mén)別類，當(dāng)中音樂(lè)類電臺(tái)擁有十分重要的地位，在各種排位中時(shí)常占據(jù)前一二位，并且還會(huì)為用戶提供以往電臺(tái)節(jié)目的收聽(tīng)服務(wù)。除了這方面的電臺(tái)，還有只為用戶直播電臺(tái)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，比如說(shuō)“騰訊微博微電臺(tái)”。但是需得到注意的是，“北京廣播網(wǎng)”和“中國(guó)人民廣播電臺(tái)”這類類型化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)只會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，不會(huì)在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)中轉(zhuǎn)載節(jié)目制作及播出。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的傳播特征分析

（一）便捷的制作傳播方式。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代背景，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)也由原來(lái)的復(fù)雜制作改編流程變成了能單獨(dú)完成的工作，主持人可以不用進(jìn)錄音棚，使用網(wǎng)絡(luò)、自媒體就能夠在網(wǎng)路上進(jìn)行介紹，也可以在路上聽(tīng)著。也能讓受眾從單純的音樂(lè)接受者向音樂(lè)傳播者轉(zhuǎn)換，通過(guò)跟朋友分享做到傳播音樂(lè)的效果。

（二）節(jié)目圍繞著音樂(lè)展開(kāi)，專業(yè)性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)更多的精力放在了音樂(lè)的創(chuàng)作和傳播上，一方面加強(qiáng)了主持人對(duì)專業(yè)素養(yǎng)的學(xué)習(xí)，也讓聽(tīng)眾在專業(yè)的主持人講解下對(duì)音樂(lè)有更進(jìn)一步的了解和熟悉。讓聽(tīng)眾不只是喜歡音樂(lè)，更加知道自己喜歡音樂(lè)的原因。

（三）多元化的播出平臺(tái)。隨著自媒體的迅猛發(fā)展，每個(gè)聽(tīng)眾都擁有一種以上收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂(lè)的收聽(tīng)方式，而隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)也擁有多種傳播方式，不再是傳統(tǒng)的一條線模式，而是多種傳播方式，更多種接收方式。這樣方便了聽(tīng)眾的點(diǎn)擊收聽(tīng)，充分利用了網(wǎng)絡(luò)和音樂(lè)資源，也讓網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更好的管理了用戶，不再讓用戶資源流失。結(jié)語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)以一種新的音樂(lè)傳播形式從不成熟慢慢走向成熟，到如今的發(fā)展速度迅猛，受眾也慢慢從陌生到了解熟悉，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)以一種新的音樂(lè)傳播形式供用戶選擇，另一方面也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的獨(dú)特制作方式和傳播手段。讓用戶更加了解現(xiàn)今的音樂(lè)傳播現(xiàn)狀，對(duì)音樂(lè)的傳播方式不斷地創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)音樂(lè)發(fā)展的“新大陸”。而目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速帶來(lái)的負(fù)面效果也影響著聽(tīng)眾們的生活，比如說(shuō)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管法律不健全，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的正版和盜版魚(yú)龍混雜，讓聽(tīng)眾們享受不到真正音樂(lè)帶來(lái)的放松和快樂(lè)。一方面我們要利用網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)音樂(lè)傳播的發(fā)展，另一方面也要提防壞人的乘虛而入，使得音樂(lè)傳播道路受到阻礙。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒宇婷.音樂(lè)傳播活動(dòng)中的侵權(quán)現(xiàn)象觀察[J].音樂(lè)傳播,2013(03):65-71

[2]王歡.“四元律”視角下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)用戶的使用習(xí)慣分析——以豆瓣電臺(tái)(douban.fm)為例[J].中國(guó)廣播,2014(08):60-64.

[3]徐幼雅.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)與問(wèn)題[J].藝術(shù)科技,2015(02):91-92.

作者:尹娜 單位:河北民族師范學(xué)院