提升時政新聞傳播力及引導(dǎo)力的策略探析
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摘要：時政新聞報道被稱為“新聞報道中的最后一道防線”。當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅速，紙媒時政新聞報道深受影響，壓力巨大。在新媒體時代，新聞媒體更加關(guān)注時政新聞的感染力，強化新聞的傳播力和引導(dǎo)力，以更好地適應(yīng)新媒體背景下新聞傳播的新格局。本文全面分析了新媒體環(huán)境下時政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了其中存在的不足，探討了提升時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略。
關(guān)鍵詞：新媒體；時政新聞；傳播力；引導(dǎo)力；策略
一、前言
紙媒時政新聞的發(fā)展需要與新型的信息傳播方式進(jìn)行融合，優(yōu)化和完善傳統(tǒng)傳播形式，積極創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型，構(gòu)建更具互動特征的時政新聞傳播系統(tǒng)，只有這樣，紙媒時政新聞才能在根本上求得長期發(fā)展。
二、正視紙媒時政新聞發(fā)展現(xiàn)狀
對于時政新聞而言，傳統(tǒng)紙媒承擔(dān)著重要的職責(zé)，時政新聞資源較為豐富，但是，新媒體的出現(xiàn)，極大地削弱了紙媒時政新聞傳播的效果。調(diào)查顯示，借助網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞信息的人數(shù)極速上升，尤其是微博這種形式，其傳播新聞的速度更快，大眾傳媒平臺日漸規(guī)模化，對傳統(tǒng)紙媒新聞傳播產(chǎn)生極大的沖擊。
三、正確分析紙媒時政新聞報道存在的不足
（一）紙媒時政編排工作缺乏科學(xué)性
立足現(xiàn)實，時政新聞在編排方面往往容易忽視新聞價值的基礎(chǔ)性作用。很多新聞工作者在編排的時候，僅憑工作習(xí)慣，抑或是長期形成的慣性思維，使得時政新聞千篇一律，創(chuàng)新性不足。
（二）時政新聞內(nèi)容單一
在當(dāng)前的紙媒時政新聞報道中，會議新聞仍占較大比重，報道的形式也十分單一，很難實現(xiàn)新聞質(zhì)量的顯著提高。從讀者角度進(jìn)行探討，時政新聞的吸引力不足，多數(shù)人覺得其十分無趣。為此，時政新聞改革勢在必行，實現(xiàn)內(nèi)容形式的多元化，以便吸引更多的讀者，強化自身的傳播力與引導(dǎo)力。
（三）時政新聞缺乏有效的監(jiān)督報道
紙媒時政新聞的主要功能是實現(xiàn)新聞的宣傳與傳播，同時也具有一定的監(jiān)督作用。但是，時政新聞不夠重視自身的監(jiān)督作用，其監(jiān)督報道只是停留在表面，不夠深入，無法有效發(fā)揮真正的監(jiān)督作用。
四、如何有效提升新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播力與引導(dǎo)力
（一）注重改變與創(chuàng)新采寫思路
傳統(tǒng)紙媒時政新聞的報道在內(nèi)容和形式上都相對固定，新聞自身的價值很容易被忽視。因此，時政新聞要立足新媒體，強調(diào)報道的及時性與實時性，切實提高報道的吸引力，擴大報道的覆蓋面。
（二）推動新聞表達(dá)方式的多樣化
首先，要保證標(biāo)題的恰當(dāng)性，同時，標(biāo)題需要具有較強的概括性，彰顯新聞的重點。要重視使用新穎的文風(fēng)，在保證時政新聞客觀性的同時，切實提高新聞的準(zhǔn)確性。最后，控制時政新聞的篇幅，多應(yīng)用短句，力求短篇幅，以更好地滿足新媒體要求，更好地服務(wù)于新時期新聞傳播。
（三）應(yīng)用先進(jìn)信息技術(shù)
新媒體時代，信息技術(shù)發(fā)揮絕對優(yōu)勢，在整個媒體領(lǐng)域占據(jù)舉足輕重的地位。結(jié)合目前行業(yè)發(fā)展趨勢，時政新聞為了提升影響力，需要適應(yīng)新媒體發(fā)展的環(huán)境，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在深入分析大眾需求的同時，將多領(lǐng)域的媒體功能融入其中，力求傳播模式的多樣化，在發(fā)展中與大眾進(jìn)行及時的溝通與交流，以增強傳播效果，有效擴大政新聞傳播范圍，突顯時政新聞的作用。
（四）新聞工作者注重自身的創(chuàng)新
新聞工作者要將創(chuàng)新思維融入新聞報道工作中，結(jié)合時展特征，堅持與時俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)思想和理念；對時政新聞的編排，要融入創(chuàng)新理念，結(jié)合大眾需求，選擇與大眾關(guān)系密切的內(nèi)容，實現(xiàn)對新聞報道切入點的準(zhǔn)確掌握；同時，針對新聞事件，要找準(zhǔn)重點，立足受眾需求，更好地體現(xiàn)新聞的自身價值，實現(xiàn)傳播力與引導(dǎo)力的提升。另外，新聞工作者需要積極接受新事物，將新媒體時代的理念融入工作之中，分析新媒體傳播方式的優(yōu)勢和特征，選擇更加合適的方法進(jìn)行新聞傳播。
（五）重視時政新聞監(jiān)督報道的發(fā)展
新聞的監(jiān)督作用通常需要借助現(xiàn)代化的新聞和宣傳工具來實現(xiàn)，滿足政務(wù)及相關(guān)活動報道的需要，推動輿論監(jiān)督功能的有效實現(xiàn)。新聞媒體要重視群眾對工作缺點的指正，有效防止官僚主義。作為整個社會監(jiān)督體系的重要組成部分，媒體監(jiān)督作用不容忽視，但是，時政新聞沒有有效發(fā)揮監(jiān)督性、批評性與揭示性的作用。為此，立足不斷完善的社會民主政治環(huán)境，強化對權(quán)力的監(jiān)督與制約，尤其是關(guān)注對領(lǐng)導(dǎo)干部的監(jiān)督，這是媒體義不容辭的責(zé)任。因此，時政新聞必須擔(dān)當(dāng)重任。
（六）積極推動紙媒時政新聞模式的創(chuàng)新
首先，時政新聞的內(nèi)容要注重多思維和多角度，進(jìn)行多層面的信息融合，運用更具靈活性的傳播方式呈現(xiàn)新聞，深入挖掘新聞的價值，深化主題，有效解決時政新聞形式單一和內(nèi)容量不大的問題。新媒體對于時政新聞稿件的傳播更加注重細(xì)節(jié)，記錄性較強，能夠通過多元化方式完成，傳播效果更強。其次，時政新聞強調(diào)標(biāo)題的價值，與中心內(nèi)容關(guān)系更為緊密，更具精煉性，吸引力更大。再次，新媒體環(huán)境下的時政新聞更加追求語言的精悍性，重視互動交流。借助新媒體平臺進(jìn)行時政新聞的傳播，需要尊重大眾需求，緊扣時代脈搏，以更好地提升新聞傳播效果。
五、結(jié)語
科技的發(fā)展促使新媒體時代到來，時政新聞要實現(xiàn)長久的發(fā)展，需要關(guān)注新媒體的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新思維方式，采取多元化的報道手段。另外，紙媒時政新聞需要正視自身的價值，關(guān)注民生，合理運用新媒體手段，借助新媒體平臺，追求更加多元化的傳播方式，以更好地發(fā)揮自身的作用。
參考文獻(xiàn)：
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作者:郭欣 單位:西安日報社