新媒體環境下日報新聞傳播功能分析

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【摘要】隨著網絡信息時代的來臨，新媒體技術得到了極大的發展。人們的日常工作與生活也與新媒體逐漸緊密聯系在一起，傳統傳媒的生存受到了極大的挑戰。在當今新媒體環境下，日報的新聞傳播工作受到了極大的影響，促使日報新聞傳播功能發生了較大的變化。本文主要圍繞新媒體環境下，日報的新聞傳播功能進行簡要的分析與研究。

【關鍵詞】新媒體；日報；新聞傳播

隨著新媒體技術的不斷進步，我國的新聞傳播主體也發生了相應的改變，打破了以往由傳統媒體主導的格局，為受眾創造了更多參與的機會。隨著科技的日益進步，日報新聞傳播形式也取得了較大的發展。下文就對當前日報新聞傳播進行簡要分析，分析其存在的問題，并提出相應的適合日報新聞的傳播形式。

1.當前日報新聞傳播存在的主要問題

1.1對獨家新聞報道的過分追求

作為我國的傳統媒體，在新媒體技術取得了突破性發展的今天，日報受到了非常大的影響。故此，日報需要對自身進行反思，以達到提升傳播效率的目的①。當前，日報新聞傳播存在了較為嚴重的問題，那就是對獨家報道的過分重視，而沒有對新聞的內容進行不斷的創新，給人耳目一新的感覺。當今社會，信息的來源差別不大，許多消息的來源都有著很強的相似性。故此，日報要想吸引更多的受眾，取得更多的關注度，就需要重視策劃，而不僅僅是追求獨家性報道。

1.2未能與受眾更好的互動

日報的新聞傳播主要是運用報紙，將文字以及圖片進行排版以構成新聞內容，受眾就通過翻看報紙以獲得自己想要了解的最新新聞。實際而言，報紙屬于單向傳播的媒體，所以，在接受新聞的過程當中，受眾是非常被動的。故此日報的新聞傳播存在了一個重要的困擾，那就是報紙缺少與受眾之間進行互動，這就造成了受眾在獲取新聞信息的時候變得異常被動。除此之外，受眾在閱讀日報的新聞信息之后，也很難去進行反饋。如此一來，就造成了受眾的參與度低這一情況，使得日報在進行新聞傳播的過程中受到了一定的阻礙。

1.3傳播的渠道較為單一

與新媒體相比，日報的新聞傳播渠道較為單一。長此以往將非常不利于日報的新聞信息傳播。因為報紙的數量較多，使得許多新聞信息往往沒有被看到就會被湮沒，也不能夠很好地滿足當前受眾對獲取信息的迫切需要。所以日報在對新聞的傳播渠道進行選擇時，要符合當今社會的要求，更好地滿足受眾獲取信息的要求。

1.4日報出版的周期受到了一定的限制

日報存在著一個較大的缺點，那就是其出版周期會受到一定的限制。在信息化不斷發展的今天，每一天都有大量的新聞信息進入到受眾的視野當中。如果日報的出版依據周期來發行，那么受眾所接受的新聞信息往往是一些已經過時的新聞信息，這就很難使受眾去關注。也會使新聞價值受到損害，極大地降低了新聞的傳播速度。故此，日報要想取得更好的發展，就必須要解決這一問題，要提升新聞的傳播速度，吸引更多的受眾，讓受眾能夠更方便、更快捷地接收到日報所刊登的新聞信息。

2.日報新聞傳播功能的變化

2.1報道更注重策劃

在新媒體環境下，受眾每一天都受到了大量的信息包圍，故此，受眾對信息的需求量也逐漸變大，這樣就會給媒體帶來了更大的挑戰，這就需要新聞編輯注重以下幾方面②，第一是新聞的時效性、第二是新聞的獨特性、第三是新聞的獨家性、第四是策劃的力度。特別是如今各個報社之間在信息來源的獲取方式上都差別不大，故此日報要想獲取更好的發展，獲得更多的受眾關注度，就需要重視策劃。報道的策劃能力一方面會對新聞報道的價值有重要影響，另一方面對報道過后的社會反響起著決定性作用。所以在尊重新聞信息真實性的基礎上，還需要對新聞事件進行詳細剖析，從不同的角度對新聞進行報道。這樣一來，就會使日報的新聞內容具備以下兩種特性，第一是權威性、第二是客觀性，能夠取得更好的傳播效果。

2.2增強傳播的互動性

日報屬于單向傳播的媒介，故此在今后的發展過程中，要努力改變報紙的這一現狀。需要將日報同其他的傳媒進行有機結合。例如以報社為單位，建立官方網站、建立微信公眾號等。日報可以將新聞內容同步發表到網站當中、微信公眾平臺之中，可以讓受眾在閱讀新聞信息之后，在微信公眾平臺、官方網站上留言，對新聞事件進行評論，這樣就可以與受眾更好地進行互動。此外，日報還可以研發屬于自己的手機客戶端，這樣一來，受眾就可以利用手機來觀看日報的新聞，也就增加了受眾的關注度與參與度，從而提升了日報的影響力。通過建立網頁，建立日報的專用公眾平臺，能夠將更多的受眾吸引過來，讓受眾在觀看新聞之后能夠對其進行評論，發表自己的看法。甚至受眾還可以將自己周邊發生的一些現象反映給報社，以尋求報社的關注報道。這樣就能夠更好地實現報社與受眾之間的相互交流，從而使日報的發展更加廣闊。

2.3擴大傳播渠道

在傳統媒體中，日報具有較強的生產優勢，然而如今日報要根據自身的情況，建立一個新的傳播平臺，擴大日報的影響力。如，報道的不僅僅在報紙上進行刊登，還可以通過互聯網或者微信公眾平臺等其他媒介來，以擴大新聞內容的影響力。此外，還可以在手機客戶端上進行同步更新，讓手機用戶能夠將世界新聞信息掌控在手。如此，就為人們在獲取信息的內容上提供了更多途徑，較好地滿足了不同人群對新聞信息獲取的不同需求。此外，這樣也能夠防止各媒體之間為了爭奪受眾、為了搶奪先機而進行重復性的報道，從而極大的浪費了新聞資源。

2.4注重數字技術

新媒體代表著先進生產力，日報將報紙轉移到數字技術這一層面上，能夠確保新聞及時地出現在讀者的眼前。當前我國已經有較多的報社在逐漸研發電子報紙，盡管電子報紙的普及度較低，但是這是一種最新的嘗試，能夠改變傳統報紙的傳播速度慢的這一特點。電子報紙能夠減少印刷，并且對發行的步驟進行了不斷的簡化，能夠極大地提升報道的傳播速度，但是目前其發展受到了較多的限制③。所以，在新媒體環境背景下，日報要想獲得更為長遠的發展，就必須對傳統報紙進行轉變，將其嫁接到數字技術這一高新技術層面之上。當前人們所使用的數字技術產物為手機、電腦等，故此報社可以將APP的研發作為今后的工作重心，對APP中的新聞信息進行不同的完善，讓受眾能夠第一時間接收到新聞信息，更加輕松、更加方便地查閱最新新聞，讓報社能夠緊跟時展的步伐，將報紙傳播的優點最大限度地發揮出來，從而更好的提升日報的影響力，為今后的良好發展做好鋪墊。

結語

在新媒體背景下，日報的新聞傳播功能受到了較大影響，在今后的工作過程中，日報要根據自身的實際情況，不斷的對自身的傳播渠道進行拓展；提升日報的傳播力度；注重新聞的策劃，根據當前的新聞信息進行專屬的獨家策劃，從而提升受眾的關注度；此外，要不斷地引入最新的高新技術，讓受眾無論是在工作上還是在生活中都能夠非常方便快捷的接收到最新的新聞信息，以更好地適應受眾對信息的迫切需求，改變日報發展的頹勢，使得日報的發展能夠適應當前的形勢，緊隨時代步伐。

注釋：

①王翎子，章潔.社交媒體介入傳統媒體的傳播特質探析——“人民日報”“央視新聞”“澎湃新聞”微信公眾號內容對比分析[J].中國出版，2016，03:24-28.

②施建華.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析[J].中國傳媒科技，2016，06:31-32

③白偉.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析[J].科技傳播，2015，14:1-2

作者：齊靜巖 單位：佳木斯日報社