地域文化對旅游網頁設計的影響

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在自然界中，我們所能接觸到的圖形和文字時相當豐富的，在大自然中充斥著大量的信息元素。在將平面設計應用于計算機之前，平面設計中的視覺元素在信息傳遞方式上主要是運用于報紙、攝影、廣告、標志等傳統的平面設計中。隨著網絡高速的發展，網頁中越來越多的運用了平面設計的原理，本文從各地域文化在網頁中的設計進行分析，研究地域文化中的視覺元素在旅游網頁設計中的影響。

一、網頁設計的產生、發展及其特點

我們通過自然界能夠接觸到大量的圖形和文字，這些信息元素充斥在我們的生活生產中。如今，在科技發展的推動下，人們不光只通過紙質平面媒體來傳達信息，從動態的傳達方式中，我們能夠獲取聲音和影像信息，這些傳達方式主要運用于電視錄像、廣播等傳媒媒體。這些影視、平面媒體形成了傳統視覺媒介體系。在最近十年來，隨著科技的發展除去紙質媒介、廣播、電視之后，第四中媒體——網絡媒體隨之出現，這在我們人類文明的進程中起到了巨大的作用，現如今互聯網廣泛采用平面設計的原理，其所承載的信息資源可以說是無限大的，其高效性、人機互動性特點對印刷媒體帶來了巨大的沖擊，可以說網絡媒體對平面設計帶來了一場史無前例的革命。文字、圖形、色彩等元素構成形成了豐富的含義，在網頁設計中的通過對視覺元素的不同表現，就能產生不同的效果。網絡已經成為了我們日常生活中最為重要的傳播工具，也是我們的一種生活空間，為我們的工作、學習以及生活帶來了很多便利，網頁現以成為網絡信息的性能和傳輸的最重要的組成部分。在網頁設計的發展中，這些年來，網頁的視覺表達已經從單一的文本布局，到了向各種視覺元素結合的方向發展，而新媒介下的網頁設計也已經成為了視覺傳達的新方式。因此，視覺元素在網頁設計中的應用是網頁設計中最重要的部分。

二、目前國內外網頁設計研究現狀

這些年來，隨著越來越多的可視化專業網頁設計軟件的開發，網頁設計制作變得簡單易學。隨著越來越多的網頁愛好者、設計愛好者步入這一藝術領域，使得網頁設計、個人主頁等熱門詞匯開始在社會中廣泛傳播出來。

1.中國旅游網頁設計中的現狀

在我國的網頁設計中，我們正處在方興未艾的階段，網頁設計人員也是一些大公司所爭相禮聘的人才。我們不難發現一些設計人員并沒有意識到技術與藝術的結合，只是在片面地理解藝術設計的含義，大多數只是浮于表面，關于網頁設計的布局、色彩的搭配這些方面還是注重的太少。主要表現為：第一，一些熱門網站的設計布局可謂是千篇一律、色彩的混亂搭配、表面絢麗光鮮實則空洞；第二，網頁中廣告繁多，版式的紛亂；第三，缺乏地域文化的特色，落后且平庸，缺乏設計感。造成這一現狀的原因有很多，一是設計師沒有經過專業的訓練，更多的是網頁設計師的雇傭方式照成的，很多用人單位在招聘的時候往往需要應聘者什么技術都會，抱著"美術設計員精通程序設計”這一想法去招聘，所以造就了大部分網頁設計公司都是程序員兼顧著網頁設計一職。但是這一方法從根本是就沒有解決問題，也不是長遠之計。

2.國外旅游網頁設計中的現狀

國外的網頁了設計就很時尚，很突出其個性特點，行業明確，功能明確，安全性高。如韓國和日本的旅游網頁設計，他們的設計是藝術性與技術性的結合，能夠很好的將本土文化與網頁設計結合在一起，傳統藝術設計理論與人機交互設計理論結合使得網頁界面能夠更好的、有效的傳遞信息，其在旅游網頁中的設計中遵循圖文搭配的均衡性、色彩的統一性、信息傳達有效性和主題的一致性等原則。并且還研究分析了設計中各個信息相互之間的關系，這些優點，都是具有很好指導意義和經驗總結的。

三、地域文化概念

地域不只是自然地理環境上概念，其中還包括政治、經濟及人文歷史背景下的綜合體。是指在特定區域中的民俗、傳統、習慣等文明表現，是古人傳承下來的文化傳統。地域文化是具有空間意義的形態，在一定的空間范圍內，人們在這一區域中的生態環境下具有相同的風俗習慣，形成獨有的心理、審美觀念等文化概念。區域文化是物質和精神產品在社會發展過程中的共同作用的結果，是以區域為基準，以歷史為主線的。

四、地域文化的視覺元素

地域文化是由多個層次綜合而成的，自然環境、人文歷史、民俗文化、飲食文化、建筑文化等方面富含很多文化符號元素，這些都能代表一個地域的文化元素，這些文化元素的組成使得地域特征更加豐富多彩。從視覺形象的形態、色彩、風格等的視覺形象的視覺元素中提取，無論把哪種藝術形式所表現出的藝術風格及其獨特的文化特征運用在網頁中，都能體現一定的地域特征的視覺效果。

五、地域文化對旅游網頁設計的影響

視覺元素的圖形設計是基于頁面功能上的審美設計體現，在旅游網頁中，對于預覽方面不僅是審美和功能的設計，也需要加入當地人文歷史方面的宣傳。結合一些優秀案例，吸取地域文化的特殊元素，展現當地文化的魅力。地域文化結合網頁設計中傳統藝術設計原理，能夠更好的讓瀏覽者清晰的了解當地文化，獨特的地域元素能夠給網頁設計帶來獨有的地域風情，在使用過程中能夠有效的宣傳，提升地域文化的認知度。

作者：嚴寬 單位：浙江理工大學