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    鄉村旅游市場營銷策略

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    鄉村旅游市場營銷策略

    引言

    眾所周知,在新農村背景下展開鄉村旅游業的開發工作是符合當前時展的基本背景的,鄉村旅游業是一種全新的旅游模式。觀察世界范圍內的時尚潮流可知,很明顯的,鄉村旅游業已經掀起了一股時尚的潮流。而目前我國又在大力構建新農村建設體系,這為鄉村旅游業的開展打下了一個前提基礎。我國的鄉村旅游業起步時間較晚,所以在市場營銷的過程中難免會存在一定的問題,進而會在一定程度上制約鄉村旅游業的進一步發展。本文將對此展開科學的分析描述,以期為相關人員提供參考。

    一、鄉村旅游市場營銷存在的現狀

    (一)鄉村旅游項目缺乏文化特色

    在實際的鄉村旅游市場開發的過程中,相應的開發工作人員往往對具有特色的本土文化視而不見,并沒有對本土文化展開較充分的開發,尤其是文化體驗項目,這就導致鄉村旅游項目缺乏一定的特色,而這也大幅度縮短了它的經營時間。除此之外,鄉村旅游的開發工作往往都是偏向于城市而發展的,舉例來說,在鄉村農家樂當中,常常會發現出現了大量過度包裝的情況,沙發、空調以及瓷磚等具備城市特色的物品一應俱全,并且飲食都是非常精致的城市食物,所以從這些方面來看,鄉村旅游的開展缺乏了地道的鄉村文化特色。

    (二)鄉村旅游營銷模式過于單一化

    我國的鄉村旅游發展起步較為緩慢,所以在營銷意識方面還有所欠缺。觀察實際的鄉村旅游營銷情況來看,展開營銷工作的人往往都是村民,而因為村民的文化程度并不高,他們對于市場營銷的概念還相對缺乏,所以很少進行營銷,即使采用了一定的營銷模式也比較單一,成熟完善的鄉村旅游營銷模式并沒有得到完整的建立。

    二、在新農村建設背景下展開鄉村旅游市場營銷的策略

    (一)全面注重鄉村旅游文化主題

    發展鄉村旅游是絕對不能離開相應的特色文化的,做好鄉村旅游工作,可以在很大程度上推動農村經濟的發展。游客抵達后,下昂村旅游工作者應當讓游客全方位地感受到當地的鄉土風情,了解具體的生活習慣。一方面,人們在展開鄉村旅游市場的開發工作時,應當將風俗人情完美地融入進去,形成一個科學的鄉村旅游營銷熱點。另一方面,人們在對旅游產品展開營銷開發時,還需要特別注重旅游產品的藝術性以及文化性,對鄉村旅游產品以及城市產品進行較為明確的區分。政府在這個過程當中也應當對村民展開全面的營銷指導,使村民進行聯合營銷,從而最終形成一個具有鮮明特色的鄉村旅游營銷熱點。

    (二)要全面樹立市場營銷觀念

    新農村背景之下,人們展開鄉村旅游市場營銷工作,應當創新市場營銷觀念,使鄉村旅游工作與時俱進。鄉村旅游市場創新的營銷模式,對于鄉村旅游業的發展來講,始終都是至關重要的。因此,人們發展鄉村旅游市場經濟就需要全力突破傳統的市場營銷模式,使得鄉村旅游業的市場營銷觀念從始至終都能夠跟上時展的基本步伐,并且以游客的消費作為基本的營銷基礎。除此之外,鄉村旅游工作者還應當具備專業化的旅游知識,將可持續的發展觀念融入到營銷觀念當中,從而有效確保鄉村旅游發展與環境發展處于一個和諧的狀態。

    (三)對鄉村旅游市場營銷進行科學規劃

    在開展鄉村旅游開發工作時,相關人員應當切實打造精品鄉村旅游產品,并且將其作為根本的原則,在旅游市場中進行有序競爭,最終實現鄉村旅游市場的擴大。政府在這個過程當中,也需要發揮出基本的主導作用。一方面,政府應聯系各個部門展開通力合作,突出鄉村旅游市場開發的合理性,從而指導人們較好地避免項目建設中出現雷同以及重復的問題。另一方面,政府部門還應當在鄉村旅游市場開發工作當中,全面地給予優厚的政策扶持,以此來吸引較多的民營資本,最終集中資本的優勢,更加有效地防止出現旅游資源開發所形成的資源配置失衡問題,這也是市場營銷的關鍵前提條件。

    三、結語

    通過上文的分析可知,在新農村背景下,鄉村旅游市場的開發符合時代要求,所以,相關人士應當切實開展鄉村旅游的市場營銷工作,突出鄉村旅游的文化特色。另外,還需要強化對存在問題的分析研究,并根據實際的情況采取科學的對策,從而推動新農村背景下的鄉村旅游業科學有效地發展下去。

    作者:丁丁 單位:徽商職業學院

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