少兒期刊的宣傳

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一、擁抱新媒體提升相應(yīng)技能

為了更好地播送雜志的相關(guān)內(nèi)容，總社各刊主編、編輯、美編紛紛參與進來，開通電臺互相支持轉(zhuǎn)發(fā)，形成了刊社的總體規(guī)模。大家邊播邊學(xué)習(xí)相關(guān)的播音技巧，從聲音位置到氣息把控，再到情感運用，逐漸摸索出適合自己的播音風(fēng)格，再根據(jù)自己的性格特點選讀適合自己表現(xiàn)的文章風(fēng)格，有深情款款的情感故事，有風(fēng)格搞怪的成長經(jīng)歷，也有各路方言版的演繹，讓不同的讀者找到了自己不同的需求和喜愛。編輯們在錄播軟件的應(yīng)用和配樂的選擇上也日臻成熟。相對純PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的錄播節(jié)目，荔枝FM的UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容定位，形成編輯們多元化的表現(xiàn)風(fēng)格，那些小瑕疵、小特色反而讓年輕的學(xué)生用戶覺得更加放松和親近，而且有現(xiàn)場感和參與感。隨著錄播技術(shù)的提高，編輯錄播的成稿時間不斷地縮短。在節(jié)目里主播會根據(jù)每期內(nèi)容來說一些串詞，有些是特意寫好念出來，有些已經(jīng)是只寫幾個關(guān)鍵詞就可以播出來，這種即興發(fā)揮為以后進一步介入直播平臺打下了良好的基礎(chǔ)。對期刊編輯來說，這既是業(yè)務(wù)能力的提升，也是主動擁抱新媒體的勇氣。由編輯帶動，各刊都開始發(fā)動讀者來做特約主播，甚至成立了編播聯(lián)盟，與學(xué)校的文學(xué)社、廣播站進行了對接，讓學(xué)生的好稿源不斷進來，讓雜志的好口碑不斷地出去，很好地宣傳了雜志，也更加精準地找到了目標讀者。其實，雜志除了花費更多的人力、物力和時間走進校園，還可以通過新媒體渠道來精確地找到我們的讀者群，比如，網(wǎng)絡(luò)電臺就是一個學(xué)生群體聚集地。這樣雜志和讀者之間就會建立更直接便捷的聯(lián)系，非常適合現(xiàn)在各刊社人少活多的現(xiàn)實狀況。讀者的參與會滲透他們各自的社交網(wǎng)絡(luò)，無形中加大了傳播力度。互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢這時便顯現(xiàn)出來，收聽數(shù)、下載數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、訂閱數(shù)都在不斷刷新，只要是好的內(nèi)容，就會得到聽眾的認可和直接的鼓勵。相對于UGC（用戶生成內(nèi)容）的低門檻所導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，甚至內(nèi)容質(zhì)量低俗等問題，《智慧少年•潤》文摘的網(wǎng)絡(luò)電臺推送內(nèi)容都源于雜志內(nèi)容，有意思、有意義、有意趣，充滿故事感的敘述為讀者打開了一扇遼遠、澄澈、質(zhì)樸的窗，提升著生命的品格，溫暖著讀者的記憶。那些擲地有聲的話語、動人的細節(jié)、嶄新的思想剖面無不是智慧者生命的結(jié)晶。通過他們，我們可以看自己，也看到了世界，激發(fā)著彼此的正面能量和從容的心念，照亮著每一個向往美好的心靈。這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易從雜蕪的內(nèi)容里脫穎而出，形成忠實的用戶群體。同樣的內(nèi)容在不同的網(wǎng)絡(luò)電臺同步更新，達到宣傳廣度的最大化。實踐證明，網(wǎng)絡(luò)電臺的雜志內(nèi)容錄播對雜志本身有明顯的發(fā)行帶動作用，2016年底《智慧少年•潤》的發(fā)行數(shù)量逆勢上揚，達到很好的宣傳發(fā)行效果。

二、借助活動擴大宣傳邊際效應(yīng)

借鑒《作文與考試》初中版舉辦學(xué)生播音大賽的經(jīng)驗，特約學(xué)生主播投稿的熱情非常高，以日更2篇到日更4篇的速度在不斷遞增，不到半年時間，網(wǎng)絡(luò)電臺的訂閱量已過700，收聽量已達20.5萬。作為一本文摘刊，《智慧少年•潤》也在積極地和長春市圖書館取得聯(lián)系，借助彼此的優(yōu)勢力量聯(lián)合舉辦活動。長春市圖書館每周一期的“書悅之聲”親子朗讀活動做得有聲有色，只是停留在上臺自我展示的階段。《智慧少年•潤》文摘依托全國公開發(fā)表的省級刊物平臺，著力打造優(yōu)秀主播的選拔基地，把朗讀優(yōu)秀且聲音適合演繹雜志美文故事風(fēng)格的孩子聘為雜志的特約小主播。特約小主播的職責(zé)是錄播雜志里的文章并在雜志的網(wǎng)絡(luò)電臺進行推送，不但可以獲贈新刊，還有機會獲得編輯指導(dǎo)，開發(fā)聲音可塑性，并在雜志的網(wǎng)絡(luò)電臺展示其個性風(fēng)采。根據(jù)所錄節(jié)目的電臺數(shù)據(jù)，優(yōu)秀的明星主播還有機會登上雜志的“主播秀”欄目。還有其他各具特色的活動形式都有待進一步開發(fā)，既能挖掘潛在讀者，也點燃了家長的參與熱情。隨著雜志網(wǎng)絡(luò)電臺成長，其未來形成的規(guī)模也許會導(dǎo)引出傳統(tǒng)紙媒的另一種出版方式。手機App利用零散時間的便攜優(yōu)勢和無須流量的Wi-Fi下載模式，都會讓“有聲”成為潮流。未來，雜志的出版方式也許會脫離紙質(zhì)，從而形成“有聲”傳媒，因其精準聚集的用戶群體，廣告又會成為主要的利潤增長點。時代在向前走，傳統(tǒng)紙媒也在找尋新的出路，讓我們靜心培育，等待花開。對于新媒體，紙媒編輯從最初弄不懂到現(xiàn)在熟悉得像朋友，再到將來的躍躍欲試，我們一直在努力。困境也是新的機遇，出版環(huán)境在變，傳統(tǒng)紙媒有著自身扎實的功底和優(yōu)良的傳統(tǒng)，我們?nèi)钡氖侵鲃訐肀旅襟w的勇氣，轉(zhuǎn)型的路上一步一步找到自己的節(jié)點。只要跟上時代的步伐，精良的內(nèi)容永遠都會有市場需求，就看我們?nèi)绾握业礁m合的輸出模式。相信機遇就藏在我們目前的困境中，主動擁抱新媒體，也許就會找到新的出路。