平面設計中的本土元素管窺

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一、平面設計中本土元素的應用分析

1.本土元素在海報設計中的體現

海報平面設計最主要的功能是介紹推廣和宣傳，在宣傳美化傳遞設計信息的同時提升人們的審美情趣。而隨著社會的不斷進步，人們精神需求不斷提升的同時對海報設計也提出了更高的要求，如何能夠從眾多的設計產品之中脫穎而出，在第一時間抓住人們眼球，在相同篇幅的宣傳海報中透露最多的信息，海報設計的元素選取是關鍵的第一步。本土元素的選取能夠有助于海報運用藝術表現手法突出設計的信息和價值功能，為人們帶來美好的感覺。一份出色的海報設計除了解決設計中的基本功能外，還應當站在人們審美的角度，使其在眾多同類商品出別具一格。海報通過不同的視覺表現，能夠達到相當程度的表現效果，體現不同的風土人情、地域文化或者風土人情，在平面設計過程中，通過海報展示空間主題是有效的變現手段。這類海報在視覺形象上最富有完整性，既能表達一定的民族性、地域性、文化歷史性，同時又具有極高的審美價值。

2.本土元素在標志設計中的應用

標志就是做平面設計時最為關注的設計形象點，標志的確定往往代表了設計的確立。豐富的主題內容可以通過抽象的標志進行延伸表達，通過標志的抽象性給人帶來更多的詳細空間，與大量繁亂的圖案和繁瑣的文字說明，抽象的標志更加簡潔明了，而簡單的標志背后又能反映出更加深刻的內容，簡約而不簡單，因此運用得體的抽象標志設計，能夠增添主題設計的時尚感，如中國古典設計中的中國結、祥云元素等。而歐式的室內設計就會用到拱門、羅馬柱、漩渦花紋等。在平面設計中同樣可以利用這些形態符號來突出主題，使空間的表達統一于一種環境形態中。利用裝飾性圖案符號進行營造，體現平面設計的風格和思想，利用景觀小品符號使人們在對平面主題的設計加強了審美。

3.本土元素在包裝設計中的應用

包裝設計主要通過其色彩、圖形和文字進行體現。因此本土元素的體現也可以從這三個方面進行應用。色彩能夠從機能上、心理上給人以特殊的感覺。就機能感覺而言，顏色能使人根據顏色的物理性能，形成直覺的反應，色彩風格化創作出的設計作品，更能強人們的記憶。因此，在平面設計中，運用本土化元素色彩，特別是文化聯想機制，如采用中國紅、山水墨等色彩色彩文化選擇色彩來烘托設計，誘發人們情感。圖形設計也應當受人們心理的影響，圍繞著“以人為本”的核心來設計的體現本土元素。

二、總結

許多人認為，本土元素設計就因該是古色古香的韻味，中國設計就因該處處表現出古代的味道。其實這是一種錯誤的觀點，本土元素設計因該是發展的，因該是時尚的，因該是與時俱進不斷發展進步的，它才會有強大的生命力。在平面設計中，我們應該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華傳統的審美心理，又要反映現代人的精神追求。在立足傳統的同時，努力創新，創造出符合現代精神的平面設計風格。創新讓中國文化走向世界，需要將國外的具有國際化視覺語言、創新思維，與中國傳統的文化相結合，創造出符合現代設計精神，又蘊含中國傳統文化精髓的杰出作品。只有吸收與繼承互相結合在一起，善于交融，才能最終成為自己文化的主人。

作者：谷笑源 單位：吉林師范大學美術學院