平面設計傳統圖案應用分析

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摘要：中國傳統圖案已有上千年的悠久歷史，其圖案造型不僅取材廣泛、樣式繁多、富有變化，還包含吉祥祝福之意，表達了人們對美好生活的向往之情。近幾年來，伴隨人們思想意識形態(tài)的回歸，中國傳統圖案在平面設計領域內發(fā)揮越來越重要的作用，為廣大平面設計師提供了非常豐富的創(chuàng)作元素。闡述了中國傳統圖案的形式之美，針對其在平面設計中的應用進行了系統化的研究，以期能夠有效推動我國平面設計行業(yè)的健康發(fā)展。

關鍵詞：中國傳統圖案；平面設計；應用策略

近年來，伴隨人們民族意識的日漸覺醒，傳統文化在人們心目的位置越來越高，而傳統圖案在平面設計中的應用也越來越廣泛，甚至已成為很多平面設計師構思設計方案、定位設計風格、彰顯設計品味的必要元素。不僅如此，若設計師的設計手法足夠巧妙，創(chuàng)意新穎獨特，色彩運用得當，帶有傳統圖案元素的平面設計作品還會給人們帶來更強的視覺沖擊力及圖文傳達效果。因此，全體平面設計從業(yè)人員，應全面系統地研究傳統圖案在平面設計中的應用策略，構建一套成熟完善的設計思維。

1中國傳統圖案在平面設計中的應用

1.1“形”的保留與創(chuàng)新

要想讓中國傳統圖案在現代平面設計中呈現較高的應用水平，設計師首先要全面細致地學習與研究其外形特征、圖形變化規(guī)律及裝飾風格等方面。在此基礎上，考慮如何將其融入到設計創(chuàng)作中，達到加深設計成品文化底蘊和人文內涵，提高視覺審美效果的雙重目的。另外，在設計過程中，要把握傳統圖案與現代設計元素之間的關系，既不能讓傳統圖案掩蓋現代設計的光芒，又要最大限度地保留傳統圖案的大氣沉穩(wěn)與厚重之感。只有實用二者的有機融合，才能賦予設計成品較強的視覺沖擊力及文化品味，從而最大限度地吸引人們的視線，甚至產生一探究竟的欲望，彰顯平面設計的核心價值所在。至今為止傳承下來的中國傳統圖案，大多都是經過歷史風霜的洗滌及人們的審美考驗，例如龍紋、祥云紋等。這些圖案不僅造型美觀典雅，而且都寓意吉祥與喜慶，所以非常適合應用于現代平面設計中，既可以增加畫面的歷史厚重感，又可以有效提升設計作品的文化內涵與藝術表現力，同時達到“美好祝愿”“吉祥喜慶”這些設計信息，正可謂一舉多得。但要想達到此目的，需要高度提煉與創(chuàng)新改良傳統圖案的“形”，使原本繁瑣復雜的圖案線條變得簡單明了，更加符合現代人的審美取向。但由于傳統圖案的誕生與發(fā)展都深深扎根于民族文化、地域文化這一片沃土之中，當代平面設計師在對其進行創(chuàng)新改良時，務必在保留其藝術精髓的基礎上，再融入一些創(chuàng)新元素，體現古今結合的理想效果。例如，平面設計師在給某大型企業(yè)設計年度報告書時，就可以在封面或內頁中運用一些線條簡單的龍紋、祥云等圖案，在人才篇中，可以使用帶有一些抽象意味的錦鯉圖案。通過這種設計手法，既可以提高審美品味，又可以向人們傳達企業(yè)文化的內涵及經營觀、價值觀與發(fā)展觀，對樹立企業(yè)形象具有顯著作用。

1.2“意”的沿用與延伸

中國傳統圖案之所以能夠經得住歷史考驗流傳至今，不僅因為其形狀線條優(yōu)美，造型典雅，更多的是因為其蘊涵某種深刻含義。具體的說，就是傳統圖案通過自身外表式樣，向人們傳達美妙的象征意義，讓觀者產生一種美好的想象。例如，有些傳統圖案源自于人們膜拜大自然，或信仰宗教，即便在使其傳承與發(fā)展中發(fā)生過一定的蛻變，而蘊藏在其中的“意”也依然得以沿用，只是隨著蛻變而出現某種延伸而已。以往傳統圖案大多運用在祭奠禮拜或宗教活動中，在歷經過長時間的歷史變遷后，又被人們應用到包裝設計、海報設計、請柬設計、版面設計等更廣泛的領域中。例如在現代包裝設計中，很多適合饋贈親友的產品包裝上都印有中國傳統圖案，使產品傳達一種吉祥喜慶的視覺效果，達到促進消費者關注度和購買欲的目的。如由上海冠生園集團推出的“和酒”，其外包裝采用是的暖色調木質材料，通過在其表面上雕刻寓意“以和為貴”的傳統圖案，向消費者傳達該產品的市場定位，也賦予產品外包裝更高的價值。

1.3“勢”的展現與承傳

在將中國傳統圖案運用到現代平面設計中時，要充分展現傳統圖形中的“勢”，以此提高設計作品的內涵層次。尤其在以中國傳統圖案為原型進行LOGO設計時，更要展現傳統圖案所特有的勢氣，從而給觀者留下強烈的視覺沖擊效果與深刻印象，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，打開市場知名度[1]。例如“中國郵政”這一標識，就是設計師“中”這一漢字為原型，對其進行一系列的變形設計。其創(chuàng)作靈感來源于“鴻雁傳書”這一歷史典故，通過線條及造型上的藝術創(chuàng)作，使“中”字呈現一種大雁展翅高飛的靈動之態(tài)，最終形成了以橫平豎直線條為主要構成元素的“中國郵政”標識，向人們傳達一種快捷、高效、優(yōu)質的經營服務理念。事實證明，“中國郵政”標識在實際應用中，確實給人們一種氣勢如虹、大氣磅礴之感。再以“2008北京奧運會”的申奧標志為例，最終的設計成品是一件非常優(yōu)秀而且極富內涵的藝術作品。該標識的原始造型來自于“中國結”，設計師運用寫意手法將“中國結”與“運動員”2種元素巧妙地相結合。一方面，彰顯中國的盛世風采，另一方面，傳達對中華體育健兒的美好贊譽與祝福；北京奧運會標識則是通過中國京劇與篆刻技術的巧妙融合，向世人傳達“既是民族的，也是世界的”這一理念以及“和而不同、求同存異”的發(fā)展觀。這些設計成就的取得，在很大程度上源自于設計師通過精湛的設計手法，充分保留和體現圖案本身的“勢”，從而最大限度地展示了現代藝術設計的氣勢感與時代感。

1.4“色”的運用與創(chuàng)新

要想將中國傳統圖案完美地運用于平面設計中，色彩運用也是非常重要的方面。色彩可以起到視覺導向的作用，直接影響人們的視覺感受和心理狀態(tài)。在現代平面設計中，將色彩運用與圖形設計視為兩大關鍵因素。所以，將中國傳統圖案融入到平面設計中，必須高度關注色彩運用，方可保證最終的設計質量。例如在設計過程中，設計師要基于不同民族對色彩的喜愛和忌諱運用色彩，確保設計成品帶有較強的適宜性和地域文化屬性。我國是一個多民族國家，各民族之間都存在一定的文化差異，這就需要平面設計人員潛心研究民族色調，認真剖析各民族人民的色彩偏好。在此基礎上，設計既富有創(chuàng)意，又能體現民族特性的優(yōu)秀作品，傳承與發(fā)展我國寶貴的傳統文化[2]。

2中國傳統圖案在平面設計中的應用保障措施

將中國傳統圖案應用到平面設計中，需要平面設計人員同時具備較高的藝術修養(yǎng)、專業(yè)化水平、文化層次及創(chuàng)新創(chuàng)造能力。因此，要想成為一名優(yōu)秀的平面設計師，需要做到以下3個方面：首先，具備先進的設計理念。現代化平面設計，不僅要保證設計成品的美觀性與實用性，還要賦予其深層次的文化內涵。只有這樣，才能在吸引眼球、滿足人們審美需求的同時，引發(fā)人們的情感共鳴，激出潛藏在內心中的民族認同感與自豪感，使設計作品能夠得到不同層次人們的一致認可。因此，不論在平面設計教學中，還是設計實踐中，都要高度重視中國傳統圖案的傳承與應用，秉持一種全新的設計理念將中國傳統圖案的精髓融入到設計方案中，從整體視覺效果上渲染傳統文化，明確設計風格，彰顯設計品味。比如，可以將傳統圖案應用到某個細節(jié)中，使其發(fā)揮“畫龍點睛”的作用，賦予設計方案較高的藝術品味與格調；其次，注重提高設計師的創(chuàng)新能力。中國傳統圖案由于歷史悠久，與現代人的審美需求之間存在一定的偏差。但這并不防礙將其合理運用到平面設計中。只需要平面設計人員憑借自身的創(chuàng)新思維和設計經驗對其進行創(chuàng)新改良，完美地融合傳統圖案與現代設計，避免給人一種生搬硬套之感，甚至使觀者獲得一種視覺上享受，從而在內心中生成民族文化認同感；最后，具備較強的學習能力。要想成為一名優(yōu)秀的平面設計師，不僅要掌握各種先進的設計手段和設計方法，還要具備先進的設計理念及敏銳的設計思維。這就需要平面設計人員積極開展自主學習與自我能力的提升，比如在日常工作和生活中做到博覽群書，參觀各類平面設計作品展，讓自己多見識一些優(yōu)秀的設計作品，從中體會設計者的設計意圖與靈感來源，從而啟迪自身的設計思維，涌現源源不斷的創(chuàng)作靈感和設計火花，不斷呈現優(yōu)秀的設計作品。

3結語

伴隨社會的發(fā)展與進步，人們對產品包裝、企業(yè)標識、廣告設計等方面提出了更高的要求。例如，產品包裝不僅要實用美觀，還要彰顯產品本身的定位、特點及文化內涵，這無疑對平面設計人員提出了更高的要求。為了滿足此行業(yè)發(fā)展需求，需要平面設計從業(yè)人員認真學習和研究中國傳統圖案，同時盡快更新自身的設計理念，學習和掌握先進的設計方法，將中國傳統圖案科學合理地運用于設計方案中，從而設計兼具美觀性、實用性及富有文化內涵的優(yōu)秀作品，推動我國傳統文化及平面設計行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

[1]李孟賈，王彩云.中國傳統吉祥圖案在國潮文化設計中的發(fā)展與應用[J].戲劇之家，2020（06）：111.

[2]王子杰，李博.中國傳統圖案在現代平面設計中的應用[J].西部皮革，2019，41（05）：86.

作者：劉菁 單位：三門峽職業(yè)技術學院