媒介融合與新聞出版業發展路徑

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隨著時代的發展，中國的媒體行業逐漸趨向于“媒介融合”發展，而這也是新時代中國新聞出版行業的重要發展方向。新興的出版方式不僅給傳統的出版造成了很大的沖擊，對中國市場的出版發展也有很大的影響，從而導致傳統的出版正面臨著很大的生存危機。目前為止，傳統的出版規模在逐漸減小，市場份額也在逐漸縮小，長久下去，傳統的出版條件會越來越難。隨著時代的發展，新聞出版業應該做出相應的改革，跟上時展的步伐，將數字化平臺建設、新媒體智庫、自身核心競爭力、多元化經營、出版方式等方面結合起來，建成符合現代社會發展的主流媒體。下面就將對當下融合發展的策略進行研究，并針對上述幾個方面的戰略發展進行詳細的分析。當前網絡技術和數字技術都在不斷展，給傳統的出版造成了很大影響。目前中國媒體的發展方面更加偏向于“媒介融合”，在這樣的背景下，我國新聞出版業發展受到了強有力的沖擊，甚至曾一度因跟不上當下媒體格局而陷入困境。由此可見，新聞出版業若是想在當下環境中長久發展就必須做出改革，相關企業應積極應對行業全新的變化，結合新媒體時代技術優勢不斷探索新聞出版業全新的發展方向。由此可見，針對目前新聞出版業媒介融合的發展現狀，當前新聞出版業的發展需要進行戰略上的改革。

媒介融合的背景

媒介融合的推進對我國新聞出版行業有非常重大的影響，其主要體現在兩方面，一方面，隨著我國科學水平的進步，各種現代技術已被廣泛應用到廣電以及通訊領域中，給傳統媒介帶來了很大的沖擊。另一方面，我國現在的社會經濟和文化潮流的發展使社會階層更加碎片化，市場環境和觀眾對媒體的接受能力亦是如此，而媒介的受眾也逐漸發展為給用戶定制娛樂、咨詢服務的模式，因此新聞行業的發展也應該符合大眾的需求。

媒介融合下我國新聞出版行業現狀

出版形態更加全媒體化

在媒介融合的時代背景下，出版行業逐漸呈全媒體化發展。出版的物品可以用最傳統的紙質，也可以用互聯網、手機等設備進行同步數字的出版。全媒體化的出版是未來社會和市場發展的必然趨勢，目前互聯網已經成為人們生活的一部分，給人們的日常生活帶來了很大的改變，也給信息的發展提供了更多渠道。目前人們由于各種原因其實很少看紙質書籍，相比之下數字出版這種便捷式的閱讀更能得到人們的喜愛，這種方式沒有時間和空間的限制，而且便于攜帶。

出版主體更加集團化

隨著國家經濟的發展，加劇了各行各業之間的市場競爭，在媒介融合的發展趨勢下，出版企業也逐漸朝集團化發展，企業之間的并購、融資和投資也更加頻繁，由此來組建一個更加強大的出版企業。集團的出現，一來是為了符合當下媒介融合發展的需要，二來也是當下市場競爭的結果。自改革開放以來，我國出版行業與國外出版集團之間的競爭壓力逐年增大，因此對于國內的出版企業而言，集團化的發展是非常正確的。此外，現在的讀者對媒體內容和形式也有了不同的要求，所以只經營單一業務是很難滿足發展需求的，傳統出版業逐漸式微。由此可見，出版企業要想長久發展下去，必須做出必要的改革，向更加多元化的集團型企業發展。

媒介融合背景下我國出版行業存在的問題

對傳統媒體造成了沖擊

根據相關的數據統計，2018年，國內數字出版行業的整體收入規模在不斷增長，已經超過了8330億元。這里面電子期刊、電子圖書、報紙等傳統數字出版收入占85.68億，跟上一年相比增加了3.6%，在數字出版總收入中占1.02%，且依然處于下降階段。傳統數字出版物的占比和增長幅度相比于移動出版、網絡游戲、在線教育和互聯網廣告等新型數字出版物都較低，可見新型數字出版對傳統出版的影響是非常大的。

產業結構不合理

我國出版行業一直在不斷地發展和更新，目前出版產品的種類已經更加豐富和完善，但是仍然有部分問題。第一，傳統出版和數字出版之間的發展存在矛盾，傳統的出版轉型緩慢，而且產品的結構較為單一，主要是以教材和教輔的出版為主。第二，生產出來的產品沒有完全融入市場的自由競爭中。第三，我國經濟的不平衡發展，導致中部和東部地區以及沿海發達地區產業結構發展較快，西部地區的出版物種類較為單一，而且出版速度慢，導致了地區結構發展不平衡。新聞出版行業融合發展的策略當下傳統的新聞出版正處于生存危機中，所以轉型成了當下行業需考慮的重點問題。實現傳統媒體和新興媒體的融合，對媒體的發展有非常重要的意義。

促進傳統出版產業的多元化發展

數字技術在出版行業中的應用也越來越普遍，數字出版給傳統出版造成了很大的影響。隨著數字出版的應用，傳統圖書的出版數量每年都在下降，紙質圖書時代正在逐漸衰弱。而一系列的電子出版物以及網絡書刊等數字出版產物正在不斷增長。所以在網絡技術的支持下，出版行業的多元化發展是一種必然的趨勢。傳統出版在這個過程中必須順應時代的發展變化，加快向數字出版的轉型，提升我國出版行業的國際競爭力，發展為出版強國。

調整出版產業結構

數字出版的廣泛應用給我國出版行業的發展帶來了新的發展契機，目前數字出版也已經超越了出版物發行和書報刊發行，逐漸發展為新聞出版行業的最高增長點。受互聯網的影響，傳統出版也表現出了積極的調整趨勢，發展了更多的出版渠道,不僅能夠降低傳統出版的成本，簡化出版流通環節，同時還能緩解數字出版帶來的壓力。

鼓勵原創作品

內容的質量和創新是出版行業發展的基礎，所以堅持走精品化的出版戰略，是持續發展的必要條件?，F在出版行業的發展現狀被人們形象地稱作“有高原、無高峰”。“高原”就是時代出版內容的普遍水平，將一個個個性鮮明的出版物堆積起來，就形成了當代產業的文化高原?！案叻濉本褪窃诟咴细泳哂刑厣⒏泳哂写硇缘奈幕?。出版行業的發展，豐富了現代出版物的種類和數量，但同時也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以為了讓出版行業能持續發展，必須要有新的產物出現，鼓勵原創，堅持精品化出版戰略同時還要盡量挖掘并培養更多優秀的作者，以及對市場需求的觀察能力，提升我國出版作品的競爭力。

樹立版權經營理念

版權一直以來都是刊物出版的核心，無論是以前的傳統出版還是現在的新興出版。在閱讀這個大的市場環境下，出版社也在逐步提高內容的質量，在此基礎上加強版權經營的意識是接下來發展戰略的一部分。在這個新媒體時代，版權的質量已經成為企業競爭的核心。出版的目的就是給廣大群眾提供優質的內容，對知識進行傳播，所以版權理念對于企業的發展來說至關重要。而出版行業對于版權的概念是非常廣泛的，甚至比實際應用還多。作為出版社不要單純的停留在版權概念上，應該將版權的經營理念以電視、電影、游戲、手機等多種方式進行呈現，給出版行業創造更多價值。

結語

面對新時代的發展，媒介融合已經成為媒體行業的必然發展趨勢。目前數字技術和互聯網技術的快速發展，給傳統的新聞出版行業造成了很大的沖擊，但同時也給新聞行業的高質量發展帶來了很多挑戰。在媒介融合的背景下，我國的出版行業正朝著全媒體化、集團化的方向發展，同時也使出版產業跟其他產業漸漸融合在一起。但是在這個過程中，還是存在一些問題，例如對傳統出版的沖擊、出版產業結構的不合理、內容生產創造力不夠等。面對這樣那樣的問題，相關的出版企業必須針對當下的發展，作出相應的改革，加快產業結構的調整，鼓勵原創，走精品化的出版道路，促進我國新聞出版行業的可持續發展。

參考文獻：

[1]張書端.媒介融合時代中國新聞出版業高質量發展路徑探析[J].中國出版,2018,000(021):24-27.

[2]賀靜.新時代背景下出版業高質量發展基本路徑研究[J].傳媒論壇,2018,001(020):6,8.

作者：張立雯 單位：云南省新聞出版產業技術中心