旅游文化產業一體化路徑探析

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摘要：旅游文化產業一體化是指旅游產業與文化產業的相互結合。在這其中，文化就是旅游的靈魂，而旅游為文化提供展示宣傳渠道，二者可謂相輔相成，是當前我國旅游產業發展的創新形式。本文主要以云南麗江為背景，探討麗江的旅游文化產業一體化發展實踐過程與未來發展優化路徑。

關鍵詞：旅游文化產業一體化；云南麗江；實踐過程；優化路徑

一、旅游文化產業一體化

旅游文化產業一體化強調為旅游活動提供直接或間接文化物質、信息包括人力智力服務及支撐行業服務項目內容，客觀講旅游產業能夠帶動三大產業多個行業領域的快速發展，因此旅游文化產業一體化當前已經被我國列入未來國民經濟發展計劃當中。在一體化發展進程中，旅游及文化兩大產業的主體部分將不再被視為兩個并行產業，而正式合并為一個相互依存的產業群體，該產業群體擁有更大的業務貿易運作范圍，同時也擁有更深層次的相互融合，它們的發展思路統一，由國家及地方政策做支撐，在產業布局規劃方面所輻射范圍更廣。再者，它更尋求旅游文化產業綜合業務活動的創新，爭取走多元化發展路徑。就以我國云南省麗江為例，它如今所走的正是旅游文化產業一體化路徑，它強調將麗江的傳統旅游產業資源優勢融入到云南省的少數民族文化與歷史文化當中，如此長期發展就形成了今天云南省獨具特色的一景，為云南省旅游業發展創造了巨大的經濟效益與社會效益[1]。

二、麗江旅游文化產業一體化發展實踐過程

麗江是云南省有名的文化圣地，這里擁有彝藏走廊與茶馬古道，見證了古代多民族的遷徙交匯、文化商貿交流與戰爭沖突，見證了從融合到分裂再到重組的全景歷史進程。在經過了歷史的沉淀與長久發展，麗江也擁有了兼容并收、多元共生的地域文化結構，它承載了云南省的民族文化多樣性與獨特性，雖邊緣但卻多元，雖原始但也真實，它的歷史文化底蘊深厚且豐富，引來世人注目。1.通過特色文化促進旅游產業納西古樂是麗江最古老的音樂形式之一，它已經成為麗江本土音樂的代表，也是中國傳統音樂的“活化石”。在麗江，納西古樂作為旅游項目在1986年初次登臺演出，獲得了當地人以及云南境外游客的一致好評。近年來，隨著麗江旅游的逐漸崛起，它也走出麗江、云南，甚至走出國門，聲名鵲起，極大程度提升了麗江在國際上的知名度。2000年以后，麗江宣科納西文化古樂文化有限公司正式成立，它也代表了以文化遺產為主的納西古樂正式走上旅游文化一體化發展路徑，成為麗江當地最為響亮的旅游文化品牌。2.通過旅游文化主導產業一體化自“十一五”以后，云南旅游文化一體化發展進程也被進一步推進，到2016年為止，云南省麗江平均每年接待海外游客60萬人次，國內游客300萬人次，多年來旅游總收入也突破千億。因此在新的發展進程中，云南旅游文化也希望繼續走打造精品路線，強調統一布局、規劃、開發，并積極招商引資，走多元化旅游文化發展路線。從影視文化娛樂層面來看，云南麗江近年來也吸引了大量文娛人才，例如張藝謀就在這里拍攝了大型山水實景劇目《印象麗江》。它將麗江粗獷原始的一面充分展示出來，許多游客也因為《印象麗江》慕名而來，這使得麗江旅游被注入更多文化元素，也進一步深度挖掘了當地的民族民俗文化項目內容，實現了麗江旅游文化一體化的創新發展[2]。

三、未來麗江旅游文化產業一體化的發展優化路徑探析

第一，要走改革創新路線，提升旅游文化產業一體化的實際發展動力。總體來說，就是要走“大文化、大產業、大市場、大旅游”大型綜合路線，建立相對統一協調且高效的旅游文化產業管理機制。堅持以政府作為主導，以企業作為主體，以地方個體廣泛參與作為重點的科學合理化麗江文化旅游產業一體化發展路徑。第二，基于旅游文化產業一體化發展，要時刻遵循可持續發展原則。將旅游業作為麗江的支柱性產業，賦予文化旅游以更強大的生命力與發展潛力，充分認識到旅游活動中融入文化的重要性，同時在利用文化、生產文化、經營文化與銷售文化等多方面來優化地方旅游文化產業一體化發展進程。所以地方政府必須擁有遠見卓識，在發展地方旅游文化產業過程中，積極拓寬融資渠道，更多選擇大氣魄民間資本，并廣泛吸納更多優秀民營企業家來經營麗江文化旅游項目，構建多元化的、多方向的旅游文化項目投資機制[3]。

四、結語

麗江作為云南省重要的旅游勝地，它應該強調自身旅游文化產業一體化的發展定位，緊緊抓住文化資源這條主線來融入更多旅游項目，強調“人無我有”的文化旅游精品意識，為云南省旅游業開創名牌。

參考文獻：

[1]楊小明,朱桂香.麗江文化產業與旅游產業融合發展研究[J].淮海工學院學報,2014(1):89-91.

[2]趙磊.旅游產業與文化產業融合發展研究[D].合肥:安徽大學,2012.

作者:張梅芬 單位:曲靖師范學院城市學院