淺析廣告中字體的設計運用

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1平面廣告概述

主要目的就是吸引大眾，使得大眾能夠了解到廣告主所要傳達的信息，從而達到一種商業(yè)經濟目的。平面廣告主要有文字、圖案和色彩等構成。下面我們對其進行一一介紹。文字，是指在我們設計廣告的版面中的語言文字敘述部分，也是廣告版面中最為核心的內容。它存在于廣告設計中的意義就在于使得消費者在某一品牌的產品上建立購買欲望和購買產品的信任感。美國有一位著名的藝術指導曾經說過這樣的一句話：偉大的廣告創(chuàng)意還是得靠富有視覺意象的文字表達出來。這就告訴我們在設計廣告的過程中要注意對文字進行多方面的創(chuàng)意，沒有文字的廣告就不是真正意義上的廣告。圖形，也是平面廣告的主要組成部分，它可以更加生動形象地表達廣告所要表達的內容，并且其最主要的功能就是吸引受眾的眼球。圖形的表達可以賦予現實的實體物以形象生動可見的活力、激情等特征。我們在現在許多廣告設計中可以看到有許多東西唄賦予了其本身并具備的東西。例如，在日常的廣告中，我們可以看到直角來形容一個人的時候，我們會立馬聯(lián)想起這個人的一些特征，如可靠、穩(wěn)定等等，但是我們看見如果用一個圓形來表達一個人的時候，我們會和這些詞匯聯(lián)想到一起，如圓滑、世故等等。圖形可以生動形象的表達文字所要敘述的內容，再加上文字的描述，內容更加清晰可見。色彩是最能引人眼球的東西，也是最能體現品牌特征的東西，其實它本身就是不同的光匯合在一塊的混合體，當光芒射到一個物體上，當然會吸引我們的注意力。并且加上其搭配的圖形和文字，可以更加真實的反應人、物和景。曾經有位著名藝術家說過，在繪畫的藝術表現上，若素描是理性方面的東西，則色彩在繪畫過程中則起到了情緒方面的作用。在廣告中我們利用色彩，是為了準確表達廣告所要表達的情緒。色彩的不同或者色彩搭配的調換可以使得廣告所要表達的內容有著天翻地覆的變化。色彩運用到廣告設計中的各個角落，包括圖形可以涂以色彩，文字可以加以色彩設計等等。

2平面廣告中漢字字體的藝術設計

我們對漢字字體的設計，只能在其外形上進行設計，因為其含義已經被我們的新華字典所確定，對其外形上進行設計，主要就是把字體圖形化、字形變體的美術字、圖文結合的美術字。

2．1字體圖形化

從最早的甲骨文開始，我們就以圖形來表達我們的思想、活動內容，同時，我們在很早時期就有了圖文同源的說法，雖然有些不科學，但是也足以表達我國的文字是從象形文字發(fā)展而來。我們還有一個很明顯的例子，如“祖先”的“祖”，左邊是一個示，在古代是指祭祀的意思，右邊是一個男性生殖器，因為當時已經從母系社會進入了父系社會，男性在家庭中的地位是至高無上的，因此我們可以看出來當時應該是以男性為祖先，女性沒有任何的社會地位。進入現代社會以來，隨著我們的經濟基礎不斷增強，科學技術日新月異。由于現代生活節(jié)奏的加快以及東西方文化的結合，使得原本許多屬于自然的東西被稀釋掉了。所以，現在許多人都希望返璞歸真、重回大自然，所以在文字設計的時候多用到我們的古老的文字“甲骨文”是被許多中國人所喜愛的和許多外國朋友所感興趣的。現在大多數人都說音樂無國界，其實圖形更加無國界。在有些不懂得我國語言文字的外國朋友想要購買廣告產品時，我們可以通過圖形樣式的文字來傳達我們的產品信息，同時我們要懂得利用色彩來傳達我們的產品信息。

2．2字形變體的美術字

字形變體的美術字最為關鍵的就是要實現字與字之間的字體、色彩等方面的變化與統(tǒng)一。其主要就是在宋體或者黑體的基礎上，擺脫原字形和原字體筆畫的束縛，進行和設計主題相吻合的創(chuàng)造，發(fā)揮想象力，重新組織充滿藝術氣息的字形。同時要注意尊重我們的傳統(tǒng)文化，不可以進行不文明的創(chuàng)造和對傳統(tǒng)文化的污蔑。藝術上的美術字體就是通過對原本字體進行藝術上的設計，如可以改變字體的結構、字體的筆畫、繪以字體不同的色彩等方面，或者進行字體部分部位的上移下移、擴大縮小等變化來加強字體的藝術感。

3平面廣告中的字體設計欣賞和原則

在平面廣告設計中，我們可以通過我們的科學技術即電腦的幻燈效果或者PS效果來表達我們的作品，這樣可以豐富作品內容、提高作品的設計層次，同時可以提高作讀者的視覺感官效果。我們可以利用電腦在廣告設計中的運用，對字體的設計可以更加豐富多彩，絢麗多姿，使得人們對媒介宣傳和字體的變換產生了新的認識。現在很多媒介來傳播信息是通過虛擬的概念，但是當今的平面廣告設計中還沒有太大本質上的變化，即通過視覺上的形式來表達產品的思想、概念和信息。我們現在所處的這個年代需要把產品的信息更加準確而清晰的表達出來。我們對廣告的設計要遵循我國國務院廣告部的指示，不能有傷風敗俗的個性宣傳，更加不能有損害我國執(zhí)政黨中國共產黨的語言文字和圖案的出現。同時，文字的位置要符合整體要求，要考慮全局的因素，不能有視覺上的沖突。提高文字的可讀效果，在文字設計上得使人易懂、易識別，切記廣告設計的主題。在設計的創(chuàng)造上要在視覺上給人以美感、并且要富于創(chuàng)造性，在美感的體現上，我們要注意字形的設計以及字形和圖形的結合，在文字的創(chuàng)造性設計上要體現字體的個性色彩。

4結語

通過上述對文字在平面廣告中的設計，可以看出，隨著科技水平的發(fā)展，文字設計的水平也在提高。一個好的設計師對一則廣告的設計，著重點一定會放在文字的表達上，以及文字字形和圖形結合的表述上，同時又能對字體進行很好的控制和安排。我們現在很多設計師都是從外國留學歸來，帶來了許多西方的設計理念，和我國的傳統(tǒng)的自然理念相結合，同時體現東方美和西方美的結合。我們在未來的平面廣告設計中，多多向西方的設計進行交流和學習，以及我們臨近的東南亞國家和東亞國家，了解當地的民族風情和民族特色，尤其在時尚的廣告設計上，更要體現時尚和自然結合的元素。

作者：公希萌 單位：柳州師范高等?？茖W校