運營模式互聯網電視論文

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一、互聯網電視產業鏈現狀

互聯網電視產業鏈由內容提供、內容集成、內容分發、電視終端和用戶組成，涉及硬件、軟件和服務的多個方面，各個環節需協力共同發展，才能推動互聯網電視整個產業鏈的進步。

1.電視終端

互聯網電視的接入方式主要包括機頂盒+電視機和互聯網電視一體機兩種。以樂視、小米為代表的互聯網企業積極探路，推出各類盒子，爭奪互聯網電視入口；以TCL、海信為代表的傳統電視制造商，在傳統產業基礎上，不斷革新，大力研發互聯網電視一體機，并與互聯網企業開展合作，推動互聯網電視的發展。互聯網電視從根本上改變了傳統電視“從上至下”的內容傳播模式，成為家庭娛樂服務中心，從用戶需求出發，導出服務內容。互聯網電視終端的快速發展，對終端元器件要求也不斷提高。互聯網電視芯片不同于傳統電視芯片，在計算能力和顯示能力方面有很高的要求，目前互聯網電視專用高端芯片仍以高通、Marvell、MTK等國外品牌為主，但尚未獲得統治地位。國產芯片海思、瑞芯等加大技術研發力度，主要用于電視盒子。目前，市場上的互聯網電視（包括機頂盒和一體機）采用的主要是Android操作系統或基于Android系統的深度開發，但由于Android系統是為移動設備開發的操作系統，對電視設備來說，在大屏上的視頻播放和智能交互性等方面都有很大的不足。國外多家廠商積極探索操作系統研發，但總體尚未成熟。國內也正積極研發自主知識產權的智能電視操作系統。

2.內容分發

傳統的有線運營商以收取用戶收視維護費為主要盈利手段，當內容提供商和集成商通過運營商網絡向用戶提供互聯網電視業務時，網絡運營商也積極尋求在該市場占有一席之地。另外，國內三大電信運營商均已具備開展互聯網視聽節目服務和手機電視分發服務業務的資格，憑借其在市場渠道建設、移動互聯網業務、消費者互動等方面的豐富經驗，與多家牌照商、終端廠商開展合作，成為有線運營商的直接競爭對手。

3.內容提供和集成

為了保證我國互聯網電視的健康發展，正式把接入互聯網的電視終端納入了監管范疇，從而對互聯網電視產業進行有效的規范和引導。廣電總局對互聯網電視采取“集成業務+內容服務”的管理模式，分別頒發兩類牌照，即“互聯網電視集成業務牌照”與“互聯網電視內容服務牌照”。另外，海信、TCL等電視廠商，樂視、小米等互聯網公司都建立了自有電視內容平臺，但由于政策限制，多選擇與牌照方合作的方式，為用戶提供視頻服務。

二、互聯網電視運營模式

“互聯網思維”融入電視徹底改變了傳統電視的運作模式。互聯網電視產業鏈上各利益主體跨界合作，搶占入口的新模式不斷涌現，在不同模式下，各利益主體的地位也不同，目前，尚未形成統一的發展模式。從海外互聯網電視發展情況來看，美國互聯網電視行業處于起步階段,但發展較為迅速。國外互聯網電視產業呈現以內容為主導的發展態勢。蘋果TV機頂盒：自2007年首發AppleTV機頂盒以來，已歷經三代產品，因此，其盈利模式不僅有硬件收入，更有平臺分成。從國內來看，產業鏈多方開展合作，軟硬件結合，帶動互聯網電視的發展，但各主體利益訴求不同，還需不斷磨合。具有代表性的有：產業鏈垂直整合模式。樂視網與七大牌照方之一的中國網絡電視臺達成戰略合作。樂視互聯網電視以低價的終端吸引用戶，培養用戶的內容使用習慣，成為未來盈利的重要手段。“電視終端廠商+互聯網企業”合作模式。隨著軟硬件一體化成為未來發展的趨勢，互聯網企業和電視終端廠商紛紛聯手，旨在實現產業鏈共贏。“電視終端廠商+有線運營商”合作模式。借力運營商豐富的渠道和推廣經驗，運營互聯網電視。采取硬件免費、服務收費的聯合運營模式。根據國外發展經驗，在互聯網電視時代，用戶對于信息不再是被動接受，而是“雙向化”的選擇，用戶對于內容和服務的需求日益提升。國外內容主導型的模式已經逐步建立，內容和服務方面的競爭日益激烈；而國內受制于監管政策，牌照商在整個產業鏈中處于核心位置，各方在開展互聯網電視業務過程中，都和牌照商緊密合作，國內的互聯網電視發展模式尚未清晰。預計未來，能夠建立豐富內容優勢的電視廠商或具有更大的發展空間。

三、互聯網電視發展建議

目前，臺式電腦、平板電腦和智能手機等終端已形成相對穩定的競爭格局，而我國在這三大互聯網入口方面的發展相對滯后。但對于互聯網電視來說，美國等國家互聯網電視發展雖起步相對較早，但仍處于起步階段，我國應重點把握好該機遇，從國家政策、產業鏈主體等多方面支持民族產業發展。

政策層面：積極完善相關政策，營造良好的產業環境，鼓勵和扶持內資企業研發相關核心技術，發展本土互聯網電視芯片、互聯網電視操作系統；探索互聯網監管模式。受制于我國特殊的監管政策，互聯網電視牌照商在保證了內容安全性的同時，也影響了內容的豐富性，加大了互聯網電視企業內容整合的難度和成本。

產業層面：產業生態圈深度開展合作，促進各種核心技術標準、內容標準、終端制造標準的建立，使產業鏈各主體設備兼容，增強消費者的信心，共同推進互聯網電視產業發展，成為國際領先者。將互聯網思維深入互聯網電視發展過程，重視用戶體驗，不斷創新，從而驅動整個產業鏈的升級。

作者：袁媛 單位：工業和信息化部電信研究院