海報設計中色彩視覺傳達探究

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摘要：色彩的運用在海報設計當中十分重要，色彩能產生心理反應，是視覺傳達設計當中不可缺少的元素。設計師要在視覺傳達設計當中合理加入色彩，使其心理效應、視覺效應以及情緒效應等充分表現，以此增強作品的渲染力以及沖擊力，博得受眾眼球。在當前時代，為順應視覺傳達設計多元化的特點，需要對其內涵進行豐富，使其具備更豐富的文化內涵以及主題。本文對色彩在海報設計中的運用進行論述。

關鍵詞：色彩;情感;視覺傳達;海報設計

海報設計是平面藝術設計的一種，其最主要的作用是運用文字、色彩、圖形的編排將所要傳達的內容及信息傳遞給受眾。從平面設計的角度來講，設計者最終的目的是傳達。在自身的設計規劃當中需要通過視覺符號來傳遞思想，海報也須根據視覺傳達設計的特性來滿足其推廣的目的。

一、色彩元素對視覺傳達的意義

KarenB.Schioss將色彩解釋為抽象元素，而色彩在視覺傳達設計當中也有舉足輕重的地位，能夠進行交流、感知。筆者在研究過程中發現傳統美術以及色彩美學對平面設計有重大影響。平面設計的基本色彩搭配與設計的最終效果以及實用性有諸多聯系。我國的傳統色彩對現代平面設計也有一定的影響，色彩也是視覺傳達最為重要的要素之一。可以說，色彩符合時展規律，也符合市場發展需求。20世紀末，色彩的分析逐漸增多，隨后逐漸出現了符合大眾需要的色彩理念，強調平面設計須秉承“以人為本”的理念。將簡潔、自由的色彩融入設計當中，符合現代人的設計思維、色彩需求以及精神訴求。色彩的含義遠遠不止于此，色彩的運用能使人感受到不同的情感內涵，給予人遠近、溫度以及安全等不同的情感體驗。可以說，色彩對視覺傳達有著重要的意義，沒有色彩的渲染，視覺傳達設計則缺少了應該具備的神韻。

二、影響色彩的因素

色彩情感是指在感官所受到沖擊后傳遞給大腦，大腦根據自身成長經歷以及生活經驗形成屬于自身的色彩心理。不同的色彩給予人們不同的感受。紅色給予人們的大多是溫暖、希望、喜慶，藍色給人以理智、冷淡的感受，綠色給人放松、清新的感受。色彩是海報設計當中的三要素之一，也是海報設計的根本，色彩也會對海報整體審美產生影響。實際上色彩除顏色外并沒有情感摻雜，但是通過不同的對比，如明暗、收縮、膨脹、冷暖等來影響人們對色彩的感知，形成一種視覺效果。這種效果并不是色彩本質的特征，而是生理上所形成的一種視覺變化。色彩大體分為有彩色系、無彩色系兩種，有彩色系有著色相、明度以及純度等方面特征。色相的存在也是區別于其他色彩的主要因素。無彩色系以黑、白、灰為主色。由于個人的主觀看法不同，對于色彩有著不同的領略，因此，對于不同的色彩也會產生不同的情感。除此之外，由于不同地區經濟、文化、風俗等的不同，對色彩的感知也不同，中國紅是熱鬧、祝福、喜慶的顏色，而在西方，紅色代表著暴力、鮮血。我國古代對白色更多的是在祭祀等悲傷的氛圍中使用，西方認為白色代表純潔。但是隨著中西文化的交融，色彩內涵也變得多元化。

三、海報設計中的藝術元素

海報作為視覺傳達藝術當中的一種，無論是商場開業，明星演唱會，還是網絡媒體，均會采用海報這種宣傳形式。海報也是最為常見的一種廣告形式，是視覺傳達平面設計師所要傳達信息的最直接的方式。海報完成了日常生活當中最直觀的廣告藝術傳播，也是通過文字、色彩、圖片等設計語言所傳遞出來的一種表現形式。對海報設計元素的整合運用，能使視覺設計思維更加形象化、整體化，吸引受眾的眼球，達到廣而告之的目的。首先海報設計當中的元素之一是色彩，色彩設計也是海報設計最為重要的一項內容。海報如果想傳遞情感就必須運用色彩，傳遞的是高興、悲傷，還是歡樂都是由色彩決定的，傳遞悲傷的情感，海報背景往往選擇黑色或白色，而傳遞喜悅的感情會選擇紅色。例如在爵士音樂會中，設計大師尼古拉斯運用藍色、黃色、紫色等來展示一個快樂的氣氛。為了讓爵士樂的特點體現出來，適應每一個人的獨特風格，他還運用明暗對比的手法，讓爵士樂的憂郁、沉靜體現出來。金秋時節月餅包裝設計大多會以黃色為主色調，表示高貴以及典雅的視覺效果，同時也暗示月餅的口感酥脆。還有圖像和圖形的設計，平面設計師需要對圖形進行完善和修改，以保證良好的宣傳效果。文字也是海報設計的元素之一，其包括對文字的選擇，文字字形及結構的藝術設計。如果主題較為特殊也可以使用獨特的字體以及編排形式，不同的字體、字號、文字造型以及色彩，都會傳達不同的主題色彩。

四、色彩的視覺沖擊力

海報中的視覺傳達是將視覺形象傳達給受眾的一個過程，在這一過程中主要是依靠顏色、圖形來進行體現。隨著商品經濟的不斷發展，市場當中的商品種類越來越多，如何才能從商品中脫穎而出，博得消費者眼球，這就需要色彩情感的利用，給予消費者視覺沖擊，而能抓住消費者眼球的產品也是由于其所傳遞的情感色彩。通過對海報的色彩設計使消費者對該商品有足夠的情感認知，運用色彩使其產生愉悅感，產生購買欲望。

五、色彩的情感暗示

除此之外，色彩的存在也會給予消費者一定的情感暗示，讓人們在不同的顏色中產生不同的反應以及情緒。這是客觀事物在人腦中最為直接的反應，讓受眾產生聯想，產生情感變化。比方說看到紅色、紅包等，由于受中國傳統文化的影響，人們會產生喜慶、吉祥的感覺。在海報設計中，紅色就容易使人聯想到食物或是飲品。但紅色環境長期持續，會導致人生理反應產生異常，出現脈搏加快、心跳加快等亢奮狀態。醫院很少使用紅色的原因就是為了保護患者，防止患者受到刺激。當然這并不絕對，相同的色彩也可能產生不同的心理效應。有些設計如果利用橙色，會給人一種輝煌、溫暖的感覺。但橙色在室內空間當中時間過長地出現也會引起視覺不適，產生情緒波動。因此，對于現代的海報設計，應當合理運用色彩，將色彩情感充分發揮出來，創造出符合受眾審美以及心理需求的海報廣告。

六、色彩的象征性

大自然充滿各種各樣的顏色，色彩的存在讓設計產生視覺感染力和視覺沖擊力。人對色彩有著別樣的情感，當接觸設計作品時，顏色首先被人所發現，海報設計對色彩的良好運用能讓受眾產生別樣情感，引起人深思，給予人對海報內容的感同身受。色彩的發展是隨著人的審美提升而不斷提升的，從視覺到心理追求，色彩已經超越其本身，成為符號的形式進行表述。人類在發展中逐漸形成了一種色彩的象征性，視覺元素與色彩結合時，通過色彩象征性去表達主題，能出現各種不同的色彩配合，創作出完美的藝術效果。而不同的國家對于色彩的理解各有不同，自身的文化傳統及內涵的不同也使海報設計有所不同。電影作品《紅高粱》就對色彩的象征有著巧妙的運用，在視覺及思想上征服了觀眾。在《紅高粱》的海報上，畫面感極強，大氣而不失儒雅，簡潔而不失深意。花轎與迎親隊伍，紅色外框下飄揚的紅高粱，其中孕育著深意。紅色是生命的象征，高粱象征人生的節奏，紅得發黑的高粱葉是硝煙背后的茁壯成長。其中充滿了人文情懷以及民族情愫，讓人感覺到精神的支持以及生命所綻放出來的力量。海報是一種視覺元素的組合，在設計師的組合下，構成合理的框架，能讓整個作品的信息完整而豐富地體現出來，從而引起受眾觀賞愿望。

七、結語

海報平面設計作品往往會傳達自身不同的理念，受眾在接受信息的過程中也會在內心形成自己的認知。色彩的運用需要設計者具有自身理念的前提下，按照內容的不同以及受眾的不同，去合理使用色彩，同時加之其他要素，使藝術元素完整，設計更為合理，創作符合大眾需求及現代審美的海報作品。

作者:周可昕 單位:哈爾濱師范大學美術學院