平面廣告設計中視覺語言的魅力研究

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【摘要】平面廣告在廣告設計中的作用是非常重要的，同時也有著非常悠久的歷史，是廣告傳媒中的起點，傳播了很多的信息。平面廣告的設計有著鮮明的特性，在視覺上有著極大的特點，主要是通過文字、色彩和圖形來傳達信息的，通過視覺符號來傳達整體的設計信息。本文針對平面廣告設計中的視覺語言魅力來進行分析，希望能夠對平面廣告的設計起到一點作用。

【關鍵詞】平面廣告設計；視覺語言；獨特魅力

平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設計和制作的，對傳媒行業的發展有著重要的作用，平面廣告設計主要是靜態的，并不是動態的表達模式，在設計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設計的發展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設計，讓廣告與傳媒相結合，進行基本的創意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關鍵性因素就是創造，需要人們發揮想象力和創造力，平面廣告設計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設計者的審美，設計者將自身的情感和創造性都融合在平面廣告設計中，將自身的情感要素與作品結合在一起，撫育了廣告設計作品的生命。平面廣告設計的審美就是借助藝術符號與輔助性的用具，按照藝術審美的原則來表達平面的廣告設計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設計中視覺語言還要借助繪畫等藝術形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設計的內容。從總體上來看，平面廣告設計主要是由三個方面構成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設計中起到的是基礎性的作用，無論是什么樣的設計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設計中重要的因素之一，是在文字的基礎上細化的形式，文字與圖形的結合排列設計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準確性，三者的結合可以讓廣告受眾產生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設計的理念。

二、文字是信息的傳達方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設計的載體，如果沒有將文字應用在語言設計中，那么廣告設計無法傳達準確的信息。文字傳達著信息，不同的地區，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內容。如果廣告文案是構思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領略到語言文學的魅力所在，讓人們感受到設計的魅力。

（二）文字的表達形式。

文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內容，但是在設計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調整，讓文字適應設計的需要。文字設計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設計的主體相結合，一定要圍繞著主體，將設計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。

三、圖形可以引人聯想

（一）圖形在平面廣告設計中的特點。

圖形在平面廣告設計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設計者通過圖形來傳達廣告設計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應，從而在平面廣告設計中發揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設計并不是簡單的羅列，恰當的圖形設計和編排才能向受眾表達出廣告設計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。

（二）圖形的表現形式。

圖形作為一種平面視覺的表現形式，是平面視覺符號中重要的表現因素之一，是視覺設計的一種良好的表達方式，可以在廣告設計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創意是通過消費需要與視覺形象的創造設計結合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發豐富的聯想。

四、色彩是立場鮮明的表現方式

色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學家指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。經驗豐富的設計師，往往能夠根據色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯想，從而達到廣告傳播的目的。

結論

在視覺傳媒迅猛發展的今天，高質量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創新。

參考文獻：

[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].藝術百家,2011(S2).

[2]范歡.平面設計關鍵技術探索[J].科技傳播,2010(23).

作者：付效梅