平面廣告設計中中國元素的應用

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摘要：中國文化博大精深，在廣告宣傳時運用中國元素能夠體現出本土化的營銷策略。隨著我國社會經濟的發展，在平面廣告設計中應用中國元素，不僅是現今學界的研究熱點，也是設計界的一種時尚。為了了解中國元素在平面廣告設計中的運用情況，文章從中國元素的類別與價值出發，從多方面對中國元素在平面廣告設計中的運用情況進行分析。

關鍵詞：中國元素；平面廣告；設計

在平面廣告設計中將中國元素作為設計主題，不僅是設計師的自由與創新，更是為了滿足廣大受眾的多方面審美需求。無論是服飾上的刺繡，還是音樂中的中國風、電影中的中國元素等，都是吸引受眾的熱點。在平面廣告設計中，充分、合理地運用中國元素，能夠取得顯著的宣傳效果。

一、中國元素的類別與價值

1.中國元素的類別

其一，水墨元素。水墨元素源自我國傳統的國畫，將水墨元素應用在平面廣告設計中，應用水墨所獨有的虛實變化，提高設計的層次，能夠營造出一種接近自然的空間關系，給人一種優美的意境感受。其二，民俗元素。中國民俗與民風文化博大精深，民間藝術可被運用到平面廣告設計中。如，過年過節的紅燈籠，采用傳統的“中國紅”顏色，象征來年的生活紅紅火火。設計師可以將傳統的“中國紅”運用到平面廣告的色彩設計中，營造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設計師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設計中表達團團圓圓的美好祝愿。其三，文化符號元素。文化符號是隨著歷史發展沉淀下來的精華。中國文化符號來源于普通大眾的生活。在平面廣告設計中應用中國文化符號元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準確，等等。

2.中國元素的價值

在平面廣告設計中運用中國元素，能夠給人一種民族性、獨特性，其可以成為一種文化與經濟的象征。設計師可以從本民族的角度，觀察、認識以及挖掘出代表中國的傳統文化精髓，充分將這些精髓應用在平面廣告設計中，這是對民族自信心的一種見證。

二、中國元素在平面廣告設計中的多方面運用

1.運用于文案

將中國元素運用在文案中，也就是應用在標題、正文以及標語上。以OLAY“中國式美麗”的平面廣告設計為例，這是將中國元素運用在標題上。“鳳”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅強。這三個字及其形，都與女性的特征相互呼應。首先，品牌符號能夠與產品形成外延層面，內涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國式魅力。

2.運用于圖形

平面廣告不單單是一種商業的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設計者將中國元素運用在圖形中，強調與抓住的是產品本身與眾不同的特點與象征。利用中國元素將產品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當受眾第一眼看到圖形時，就能夠感受到其所包含的意義，并產生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產品一種歷史悠遠的品牌形象。

3.運用于色彩

色彩是平面廣告設計中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據遠觀效果來看，色彩傳達遠遠優于圖形傳達與文字傳達。如，紅色是中國人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強烈的情感色彩，具有熱烈、沖動、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來象征高貴、智慧以及文明等。一些活動的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動廣告。

三、中國元素在平面廣告設計中的運用案例

為了使人們能夠更為直觀地了解中國元素在平面廣告設計中的運用，筆者以可口可樂為例，探討中國元素在平面廣告設計中的運用。可口可樂每到過年的時候，都會推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設計中普遍使用了中國元素。春節是中國人最為注重的傳統節日之一，可口可樂在春節期間投放的平面廣告，在設計上以紅色為主，廣告中也多出現生肖、春聯、鞭炮、剪紙等具有中國風的元素圖案。消費者看到這些圖案，就能夠聯想到春節，獲得一種團圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國人過年的心理狀態非常符合。

四、結語

經濟全球化的高速發展，帶動著社會經濟與文化的發展。中國元素逐漸得到人們的認可，平面廣告設計師也不斷嘗試將中國元素融入自己的設計。文章通過對平面廣告設計中的中國元素種類及其價值、中國元素在平面廣告設計中的運用情況進行分析，闡述中國元素在平面廣告設計中的運用，對于傳統文化內涵的傳播與設計內涵的豐富起著重要的促進作用。

參考文獻：

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[2]孔德時.淺談中國元素在平面廣告設計中的運用.才智，2012（36）.

[3]馬麗娜.淺談現代平面廣告設計中的中國元素.黑龍江科技信息，2011（19）.

作者：竇筱 單位：濰坊學院