招貼廣告設計中圖形應用
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隨著科學技術(shù)以及信息化的發(fā)展，招貼廣告設計也實現(xiàn)了良好的發(fā)展，圖形作為廣告設計中一種富含信息量、具有較強觀賞性的內(nèi)容，將被廣泛的應用于設計中。圖形與一般的標記不同，是在特定思想意識下將一個或幾個元素進行結(jié)合，實現(xiàn)藝術(shù)以及創(chuàng)意表現(xiàn)。在招貼廣告設計中應用圖形是圖形的特性需要，也是招貼廣告實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展的實際需要。
一、圖形在招貼廣告設計中的地位
在招貼廣告設計過程中，圖形能夠更好的凸顯廣告設計的內(nèi)涵，并形象的表現(xiàn)出廣告設計的內(nèi)容，這是文字無法比擬的優(yōu)勢，因此，圖形在招貼廣告設計中也就有著舉足輕重的地位。
1、圖形是創(chuàng)意與主題的載體
圖形是將創(chuàng)意與主題連接的主要載體，好的招貼廣告設計不是輕易就能設計出來的，圖形所表現(xiàn)的創(chuàng)意以及美是文字所不能比擬的，需要設計師利用圖形將其創(chuàng)意和靈感進行充分的表達，用圖形取代文字，被人們以深刻的印象。圖形作為創(chuàng)意與主題連接的主要載體，設計上應簡潔、集中，用極為簡潔的圖形將具有感染性的圖形語言信息進行準確的表達，圖形之間的巧妙結(jié)合是要比精確的圖形描繪更具感染力，使人們能夠在圖形中不斷發(fā)現(xiàn)、尋找，領會其中的亮點，并由此產(chǎn)生吸引力，提升消費者的觀感度。
2、圖形是精準的語言表現(xiàn)形式
招貼廣告設計中的圖形運用可以是比較形象的，也可以是抽象的，可以將二者進行相互利用，將主題更加準確的表達出來。形象的、具體的視覺符號能夠?qū)⑿畔⒁院啙崱⒅庇^的形式表達出來，將特定場合中的含義進行準確的表達，抽象的視覺符號是以一種高度概括的形式將事物的特征進行科學的表現(xiàn)出來，具體的圖形是將物質(zhì)的形狀、色彩等進行具體的表達，能夠使人們一目了然，能夠準確的所要表達的信息進行準確的傳達。廣告設計是通過圖形將產(chǎn)品的特性表達出來，將招貼廣告所要表達的重點以及主要思想進行準確的表達，如果廣告的主題是一種比較抽象的概念，要使消費者能夠理解，就需要將抽象的概念形象化，以符合消費者的審美要求。廣告設計中要將讓人們生活中場景進行再現(xiàn)，將廣告主題準確的凸顯出來，使表達方式更具創(chuàng)意性和表現(xiàn)力，深化廣告主題的視覺性，對消費者產(chǎn)生極為強烈的刺激，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>
二、圖形在招貼廣告設計中的應用與表達
在平面設計中，招貼廣告是影響最大、學術(shù)性最強的設計，招貼廣告已經(jīng)成為圖形藝術(shù)設計中十分重要的組成部分，招貼廣告是以圖形為基礎，將時代以及設計師的風格特點進行集中地表現(xiàn)，利用獨特的圖形語言將設計主題進行準確的表達。
1、明確招貼廣告的設計要點
招貼廣告具有一定的觀賞性，傳播性比較強，招貼廣告主要是由圖形、色彩以及文字等元素組成，在編排、印刷等環(huán)節(jié)中，要實現(xiàn)廣告設計創(chuàng)意、主題以及表現(xiàn)效果的完美結(jié)合。當前的廣告招貼設計要求具有一定的簡潔性，因此需要合理使用圖形，將圖形作為招貼廣告設計的主體內(nèi)容。
2、視覺設計具有一定的刺激性
招貼廣告的設計主要是為了吸引觀眾的眼光，因此在圖形的視覺設計上應具有一定的刺激性，實現(xiàn)觀眾與設計之間實現(xiàn)良好的溝通，在圖形設計中，有很多種刺激的類型，例如空間的矛盾、反轉(zhuǎn)、聯(lián)想，內(nèi)容上的歡樂、甜美、恐懼、殘缺等，對人的感官產(chǎn)生刺激，經(jīng)過加工處理將所要表達的內(nèi)容進行細化，突出其內(nèi)涵和主題，增強刺激性，在對事物進行設計時不僅要對其簡單的內(nèi)涵進行設計，還需要關注到事物的流行、普遍等特點。
3、實現(xiàn)圖形與創(chuàng)意主題之間的有效結(jié)合
在招貼廣告設計中應用圖形主要是圖形具有一定的視覺上的吸引力，能夠?qū)⑸鷦拥膬?nèi)容轉(zhuǎn)變成可視的視覺形態(tài)，實現(xiàn)良好的宣傳效果。
4、實現(xiàn)個性化的廣告設計
社會的長期發(fā)展中，正是藝術(shù)家們不斷的進行個性化的藝術(shù)設計以及表現(xiàn)形式，才形成了當今世界藝術(shù)多元化的發(fā)展局面。人們是對新鮮事物有很強的好奇心，在圖形設計中，可以抓住人們的這一特點，進行個性化的招貼廣告設計，圖形要新穎，形式要吸引人。東西方的文化不同也使得創(chuàng)意表現(xiàn)形式有所差異，東方人的表現(xiàn)手法比較含蓄，具有較深的含義。而西方的設計師則多利用夸張的圖形，形成獨具特色的圖形表達形式。在廣告設計中能夠?qū)L格奇特、具有視覺沖擊性的內(nèi)容應用到招貼廣告設計中，形成獨具特色的形態(tài)以及色彩的搭配，將人們的思想以及情感表達更加準確的詮釋出來。
5、突出文化內(nèi)涵
好的招貼廣告設計不僅要將主題表現(xiàn)出來，還應凸顯一定的文化內(nèi)涵。實現(xiàn)觀眾與設計作品之間的情感溝通與交流。我國有著十分深厚的民族文化以及悠久的歷史文化底蘊，傳統(tǒng)文化藝術(shù)中凸顯著十分豐富的審美內(nèi)涵，是現(xiàn)代招貼廣告設計中十分豐富的資源。現(xiàn)代的廣告設計師可以將傳統(tǒng)的圖形與現(xiàn)代因素相結(jié)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的新表現(xiàn)，使招貼廣告設計的創(chuàng)意更加受到人們的歡迎和關注，使廣告設計的主題得到充分的表達。
三、結(jié)束語
圖形在招貼廣告設計中占有十分重要的地位，并發(fā)揮著積極地作用，圖形是一種很強的視覺語言，使招貼廣告設計的主題、創(chuàng)意得到準確的傳達，具有一定的視覺沖擊力，將設計師的意圖進行準確的表達，給人們以盛大的視覺盛宴。當前科學技術(shù)以及文化藝術(shù)快速發(fā)展，設計與藝術(shù)的邊界逐漸模糊，將圖形藝術(shù)與廣告設計相結(jié)合是當前設計領域的發(fā)展需要，能夠使設計語言更加豐富，形式更加多樣。
作者：陳慧婷 單位：天津師范大學美術(shù)與設計學院