新媒體技術(shù)下的影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

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廣告不僅是純粹的信息傳播，也是現(xiàn)代人們?nèi)粘Ｉ钪幸婚T(mén)雅俗共賞的視聽(tīng)藝術(shù)，廣告也具有文化創(chuàng)意之美。《中外影視廣告創(chuàng)意：元素、原則與方法》一書(shū)以什么是創(chuàng)意這一問(wèn)題開(kāi)篇，向讀者介紹了廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意、信息時(shí)代的數(shù)字化影視廣告創(chuàng)意等一系列概念。該書(shū)還重點(diǎn)向廣大影視愛(ài)好者闡述了影視廣告中的一些重要元素，并在此基礎(chǔ)上探討了溫情塑造式、理性探討式以及基于其他訴求的不同形式的廣告創(chuàng)意形式。閱讀該書(shū)能夠讓讀者深入了解新媒體技術(shù)下的影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則和方法。總結(jié)起來(lái)，認(rèn)真閱讀該書(shū)后，我們對(duì)于影視創(chuàng)作的原則與方法能夠產(chǎn)生以下的收獲:

一、影視廣告要體現(xiàn)原創(chuàng)性

廣告要對(duì)受眾群體產(chǎn)生積極的作用，首先必須要引起受眾群體的關(guān)注，如果觀眾對(duì)某條廣告不重視并且毫無(wú)所知，那么廣告也就失去了意義。站在消費(fèi)者的角度我們來(lái)考慮，當(dāng)前消費(fèi)者幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不處于廣告環(huán)境之中，他們同時(shí)面臨著來(lái)自各個(gè)方面及各個(gè)層次的海量的廣告信息。對(duì)于這么多的信息，他們只能有選擇地接觸。這就需要廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力。基于受眾群體喜歡新鮮事物的特征，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要體現(xiàn)新穎性和原創(chuàng)性，堅(jiān)決杜絕對(duì)別人的照搬照抄。

二、影視廣告要表現(xiàn)出相關(guān)性

廣告設(shè)計(jì)都是有明確的目的，它是針對(duì)于某個(gè)商品設(shè)計(jì)的，要能夠體現(xiàn)這一商品的價(jià)值以及它的特征屬性，因此影視廣告的設(shè)計(jì)必須要與商品有很強(qiáng)的相關(guān)性。在我們?nèi)粘＝佑|到的影視廣告中，商品永遠(yuǎn)是配角，影視中的廣告需要與促銷(xiāo)商品形成緊密的聯(lián)系，如果忽略了這一原則，所設(shè)計(jì)的影視廣告或者會(huì)過(guò)分展示故事情節(jié)而忽略對(duì)商品的促銷(xiāo)，或者會(huì)將影視作為展示商品的舞臺(tái)而過(guò)多展示商品信息，這些做法會(huì)引起觀眾的反感，都是不可取的。影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須要把握廣告創(chuàng)意和促銷(xiāo)商品之間的契合點(diǎn)，并通過(guò)這一契合點(diǎn)使人們?cè)趭蕵?lè)的過(guò)程中不經(jīng)意地被廣告的創(chuàng)意所吸引，從而引起對(duì)推介產(chǎn)品的關(guān)注。

三、影視廣告的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔

影視廣告是基于電子媒介的大眾廣告，它是依靠視覺(jué)沖擊力對(duì)觀眾形成影響以使商品信息得到廣泛傳播。相比較于紙質(zhì)廣告，影視廣告往往表現(xiàn)為一系列鏡頭的組合，受眾在對(duì)這些鏡頭進(jìn)行解讀時(shí)，依靠鏡頭語(yǔ)言對(duì)推介產(chǎn)品形成關(guān)注。由于影視廣告的篇幅所限，它展示的時(shí)間很短，因此并不能夠向廣大觀眾傳遞過(guò)多的商品信息，也不能插入過(guò)多的文案。影視廣告的主體是帶有一定情節(jié)的畫(huà)面，影視音樂(lè)以及其他影視表現(xiàn)手法只能起輔助作用，因此影視廣告的設(shè)計(jì)必須要簡(jiǎn)潔。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們常常能夠接觸到這樣一些影視廣告，它們往往插入更多的文案，而且結(jié)合情節(jié)對(duì)所推薦商品自賣(mài)自詡過(guò)度渲染，這樣的廣告往往引起觀眾的反感，這無(wú)疑背離了廣告設(shè)計(jì)的最初目的。究其原因，是這些廣告過(guò)于注重對(duì)商品的推銷(xiāo)，因此在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法上過(guò)于繁瑣與堆砌，違背了廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔原則。

四、影視廣告要表現(xiàn)出沖擊力

廣告創(chuàng)意的目的并不是對(duì)商品的夸大與虛飾，而是憑借設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)使廣告信息更加戲劇化、單純化、明了化，在此基礎(chǔ)上形成一定的對(duì)于觀眾的沖擊力。這種沖擊力不僅表現(xiàn)于畫(huà)面火爆刺激的淺表層次，更應(yīng)該表現(xiàn)于廣告設(shè)計(jì)理念與觀眾心靈需要的層次。這就需要廣告設(shè)計(jì)者明確廣告的定位，要深入研究和剖析廣告的主題，然后利用鏡頭來(lái)敘事。這種敘事要主題明確，并且能夠盡量觸及受眾心靈深處最敏感的部分，引發(fā)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而讓觀眾產(chǎn)生更豐富的基于人文情感的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)一步加深對(duì)推介產(chǎn)品的印象。《中外影視廣告創(chuàng)意：元素、原則與方法》一書(shū)，作者采用理論聯(lián)系實(shí)際的研究方法，從理論層面上，結(jié)合信息時(shí)代的背景向廣大讀者介紹了有關(guān)影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的相關(guān)理論和知識(shí)；在實(shí)踐應(yīng)用層面上，從專(zhuān)業(yè)的角度結(jié)合具體的實(shí)例向讀者闡述了有關(guān)影視廣告創(chuàng)作的原則與方法，這不僅對(duì)廣大讀者學(xué)習(xí)影視廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)具有重要的指導(dǎo)作用，更為廣大影視廣告創(chuàng)作人員提供了可借鑒的思路，因此該書(shū)可以作為廣告從業(yè)者的理論書(shū)和工具書(shū)，閱讀后一定會(huì)有所收獲。

作者：歐建達(dá) 單位：工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院