國際貿(mào)易環(huán)境的市場營銷策略革新

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摘要：國際貿(mào)易在信息全球化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)一體化推動(dòng)下，得到前所未有的發(fā)展前景。為了適應(yīng)現(xiàn)代國際貿(mào)易發(fā)展形勢，在國際貿(mào)易環(huán)境下如何構(gòu)建市場營銷策略至關(guān)緊要，同時(shí)也是本文重點(diǎn)研究的內(nèi)容。對此，本文著重分析國際貿(mào)易與市場營銷的關(guān)系，提出國際貿(mào)易環(huán)境的市場營銷策略的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；市場營銷；關(guān)系

一、國際貿(mào)易與市場營銷的關(guān)系

（一）兩者之間的聯(lián)系

國際貿(mào)易與市場營銷都面向國際市場發(fā)展形勢，傾向于經(jīng)濟(jì)利潤獲得，兩者之間在經(jīng)濟(jì)形勢上相互促進(jìn)、相互影響的。國際貿(mào)易是在全球范圍內(nèi)各個(gè)國家進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來活動(dòng)，形成了總體的貿(mào)易總規(guī)格與總形勢。而國際市場營銷是在國家范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，國際市場營銷與國際貿(mào)易都是在國際環(huán)境內(nèi)，以勞動(dòng)力、商品等交換的前提進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)的，兩者都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)物。相比較國際市場營銷模式，國際貿(mào)易范圍要比其寬廣，然而，國際市場營銷模式在一定程度上影響到國際貿(mào)易的發(fā)展。

（二）兩者之間的區(qū)別

國際貿(mào)易與國際市場營銷從本質(zhì)上具有一定的區(qū)別，國際貿(mào)易是一個(gè)雙向發(fā)展模式，包含售出與購進(jìn)，進(jìn)出口貿(mào)易進(jìn)一步加強(qiáng)了國家與國家之間的聯(lián)系。而國際市場營銷是一種單向發(fā)展模式，只針對售出，根據(jù)國際市場需求，為國際市場輸送勞務(wù)與商品，進(jìn)而獲得較大的經(jīng)濟(jì)利益，并且在國際范圍內(nèi)就有深遠(yuǎn)的影響價(jià)值。國際市場營銷模式在戰(zhàn)略策略與經(jīng)營策略中，就有自身的發(fā)展?fàn)I銷模式，營銷模式是跟隨市場需求的變化而不斷變化的，對市場依賴于較大，需要深入了解國際市場需求與發(fā)展形勢，進(jìn)而形成一套具有本國國情的營銷策略。

二、國際貿(mào)易環(huán)境的市場營銷策略的構(gòu)建

（一）深入調(diào)研，掌握國際貿(mào)易市場發(fā)展形勢

根據(jù)上述，知曉國際貿(mào)易與市場營銷的聯(lián)系與區(qū)別，即營銷環(huán)境的區(qū)別。基于此，在構(gòu)建國際市場營銷策略中，我國應(yīng)采取調(diào)研形式，全面掌握國際貿(mào)易市場發(fā)展形勢，根據(jù)其形勢，調(diào)整自身，增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而促進(jìn)我國市場營銷形式與國際貿(mào)易接軌。在調(diào)研中，不僅要進(jìn)行微觀方面的調(diào)查，更要考慮到宏觀環(huán)境。首先，從經(jīng)濟(jì)環(huán)境出發(fā)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，各個(gè)國家的發(fā)展實(shí)力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對市場營銷規(guī)模與利潤具有深遠(yuǎn)的影響，只有深入的了解市場發(fā)展形勢以及國家消費(fèi)習(xí)慣后，立足于本土營銷策略，才能夠制定一套合理、科學(xué)的市場營銷策略。其次，從社會(huì)發(fā)展環(huán)境出發(fā)，每一個(gè)國家都具有自身的文化習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、認(rèn)知習(xí)慣等，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到這種差異性的存在，以此調(diào)整我國市場營銷策略。因此，在國際貿(mào)易環(huán)境下，應(yīng)開展有效的調(diào)研活動(dòng)，做到知己知彼，才能夠百戰(zhàn)不殆，進(jìn)而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展走可持續(xù)發(fā)展道路。

（二）創(chuàng)設(shè)自主品牌

品牌是國際市場營銷策略開展的根本性因素，更是我國面對國際貿(mào)易發(fā)展的重要內(nèi)容。我國企業(yè)在對品牌的創(chuàng)造中，應(yīng)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行更新，改變傳統(tǒng)出口商品的低價(jià)值、低質(zhì)量品牌營銷模式，以高質(zhì)量、高價(jià)值的品牌迅速占領(lǐng)國際市場，改變國際市場對我國產(chǎn)品認(rèn)知，促進(jìn)國際市場對我國產(chǎn)品的認(rèn)同感，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的影響力度。因此，我國應(yīng)創(chuàng)設(shè)自己的品牌，提升品牌知名度，進(jìn)而打開國際化市場。一方面，我國商品要想在國際貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢，應(yīng)從企業(yè)商品的價(jià)值與質(zhì)量進(jìn)行變革，提升品牌效應(yīng)，進(jìn)而增強(qiáng)我國品牌國際知名度。另一方面，在以往我國國際市場營銷中，為了開拓海外市場，我國生產(chǎn)較多的商品，但這些商品的質(zhì)量無精品。基于此，企業(yè)在市場營銷中，應(yīng)改變傳統(tǒng)商品生產(chǎn)模式，將國際市場與商品細(xì)分，善于總結(jié)商品在國際化市場發(fā)展的優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的商品品牌快速占領(lǐng)國際市場，提升產(chǎn)品附加值。無論是國際市場還是本國市場，品牌創(chuàng)設(shè)都是提升商品知名度的重要方法，也是企業(yè)拓展市場的根本選擇。

（三）完善法律法規(guī)

國際貿(mào)易環(huán)境下，要想規(guī)范我國市場營銷環(huán)境，增強(qiáng)我國在市場經(jīng)濟(jì)中的份額，需要相關(guān)的法律法規(guī)制度支撐，以法律法規(guī)規(guī)范市場營銷模式。一旦遇到貿(mào)易問題，以法律武器捍衛(wèi)自己權(quán)益，并且有效的解決問題，避免各種貿(mào)易糾紛的出現(xiàn)。基于此，對于國際貿(mào)易情況，我國應(yīng)該具有一定的認(rèn)識(shí)與把握，以高度的經(jīng)濟(jì)敏感對市場貿(mào)易進(jìn)行觀察，根據(jù)實(shí)際情況，調(diào)整相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)而為國際貿(mào)易營造健康、和諧的貿(mào)易往來環(huán)境。同時(shí)，應(yīng)規(guī)避國際貿(mào)易中不平等現(xiàn)象，以法律法規(guī)維護(hù)我國市場權(quán)益，提升我國企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)能力，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的生成，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)逐漸的拓展到海外，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)完善法律法規(guī)制度，為互聯(lián)網(wǎng)國際貿(mào)易營造健康、平等交易平臺(tái)。

結(jié)語

綜上所述，對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，在國際貿(mào)易環(huán)境下，構(gòu)建市場營銷策略，能為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的商機(jī)，推動(dòng)我國自主品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。因此，在國際市場營銷策略構(gòu)建中，立足于本土營銷策略，開展調(diào)研活動(dòng)，健全相關(guān)法律法規(guī)，創(chuàng)設(shè)自主品牌，進(jìn)而制定一套合理、科學(xué)的市場營銷策略。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李秀玲.我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響[J].中外企業(yè)家,2018(14):43.

作者：王荔玫 單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)