電子商務推動商貿流通國際化發展對策

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摘要：隨著經濟全球化發展，電子商務推動商貿流通國際化應引起充分的重視。本文首先對電子商務推動商貿流通國際化取得的成果做簡單概述，然后指出當前電子商務推動商貿流通國際化發展所面臨的主要來自突發事件的沖擊、貿易環境的變化、經營能力提升的要求等方面的挑戰，最后針對這些挑戰提出對應的解決措施，希望能夠對行業發展產生促進作用。

關鍵詞：電子商務；商貿流通；國際化；營商環境

一、電子商務推動商貿流通國際化取得的成果

在互聯網時代，電子商務強勢崛起并快速發展，顛覆了傳統消費模式和商貿流通行業。而且隨著經濟全球化發展，給跨境電商帶來了很大的發展機遇，國家之間的貿易壁壘被打破，傳統的國際貿易方式逐漸被更加靈活的跨境電商所替代，全球商品貿易活動更加的活躍。對于各個國家以及各個經濟體之間不同的消費群體而言，跨境電商能夠提供更為多樣、更為個性化的商品服務，商品的流通和貿易在不斷加快，電子商務成為推動商貿流通國際化的強大助力。我國海關與商務部曾有數據顯示，2019年我國跨境電商交易總額突破十萬億大關，比上一年增長了16.7%，跨境電商交易總額占我國對外貿易經濟總而的近三分之一。上述一系列數字足以說明，當下電子商務尤其是跨境電商的飛速發展，為商貿流通行業完成國際化轉型貢獻了巨大的力量。不能否認的是電子商務的發展不僅改變了我國人民日常消費習慣與消費模式，同時對世界各國人民的生活質量都帶來了非常大的影響和變革，而且伴隨著當下全球各國網民數量的不斷增加，線上消費總量以及消費程度也呈現出不斷上漲的態勢。在這種時代背景之下，電商的快速發展推動了商貿流通業的現代化程度，使得傳統商貿流通產業轉型升級加速，相應的全球商貿流通的體系也更加的完善。另外，隨著信息化、自動化、數字化技術的融入與應用，商貿企業的產品質量更加有保障，消費體驗也更加豐富多元，企業對于市場的敏感性更高，這進一步提高了商貿流通對于全球消費市場的適應能力。另外，隨和我國社會主義市場經濟的不斷發展以及改革開放的力度進一步擴大，各級政府陸續出臺了相關政策，對電子商務以及商貿流通業的發展與全球化進行政策規范與支持。構建統一且開放的商貿流通體系、商品市場調控體系，使得市場經營秩序、商業信用等等方面與國際標準接軌。而且隨著國內自由貿易區、經濟走廊以及“一帶一路”等，全球化的商貿流通服務框架雛形初顯，我國商貿流通的國際競爭力越來越強，類似于阿里巴巴等中國電商已經走出國門，融合先進信息技術手段，拓展服務的領域與體驗，成為當下全球最為重要的商貿流通平臺之一。

二、電子商務推動商貿流通國際化面臨的挑戰

(一)突發事件沖擊現有體系2020年初，肺炎疫情全球蔓延，對各行各業造成了嚴重沖擊，尤其是對于當下商貿流通國際化體系而言，沖擊更大。這場席卷全球的重大突發公共衛生事件，帶來的是全球經濟的停滯甚至衰退，全球貿易體系首當其沖，在人員流動、訂單交付以及相關項目投標等方面造成了實際性困難，國際貿易相關工作無法正常開展。部分商品產業鏈以及供應鏈一度出現中斷的問題，產品從生產到運輸再到配送等環節都受到非常大的限制，商貿流通國際化所面臨的是前所未有的嚴峻形勢。另外，基于這種情況各國之間都在培育相關的產業鏈、供應鏈，貿易保護以及貿易壁壘加劇，這對于商貿流通市場來講，導致其競爭更加激烈。

(二)貿易環境變化帶來的挑戰從全球經貿環境大格局著眼，美國等主要的經濟體更加傾向于單邊體系的行動。不得不正視的問題是當下世貿組織在全球的影響力不斷弱化，所以多邊體系格局很難維系，而各個國家與地區之間的貿易規則、消費習慣以及宗教信仰等方面都存在很大的不同，導致商貿流通的基礎不同，市場準入規則十分嚴格，相關產業鏈之間的銜接也存在很大的問題。而且我國的相關監督制度與管理體系并不完善，管理機制與制度尚不能滿足電子商務發展的需求，所以利用電子商務推動商貿流通國際化還有很長的路要走。

(三)對經營能力要求不斷提高在我國，商貿流通企業的發展歷史相對較早，但相比之下電子商務是在近幾年才快速發展起來的，因此商貿流通企業管理理念與當下電子商務相比略顯高。除此而外，二者在戰略目標與戰略定位上也存在很大不同，因此商業模式就存在很大的差異，在這樣的大前提之下，提出利用電子商務推動上商貿流通國際化發展尚不成熟。商貿流通國際化的渠道與模式相對比較單一，并沒有完善的服務體系，跟電子商務銜接存在一定的問題，因此阻礙了商貿流通國際化發展的進程，尤其是專業人才的短缺，對于商貿流通國際化造成了很大的制約，更難以充分發揮電子商務對于商貿流通國際化的作用。

三、電子商務推動商貿流通國際化的有效措施

(一)構建電子商務與商貿流通國際化政策體系要做到電子商務推動商貿流通國際化，那么首要問題就是要構建完善的政策體系，營造有利于商貿流通國際化的環境。要打造完善的政策體系，那么就必須從修訂電子商務、批發零售、物流、餐飲等相關方面設立專門的法律，規范市場秩序，營造健康、公平的市場競爭環境，保證消費者的基本權益，從而做到商品貿易與當下國際要求相符合。除此而外，還要對各個國家的市場貿易規則進行較為深入的研讀，完善相關進出口政策，避免商業壟斷，保護知識產權，最終使得我國商貿流通企業能夠順利的走出國門，走向世界。最后，政府相關職能與機構要做好整合，從服務的角度出發，建立相關的循環體系，為企業解決國際化過程中面臨的實際問題，幫助企業應對海外經營可能面臨的風險，最重要的是要建立完善的電子商務相關政策體系，為跨境電商的發展做好政策保障，避免不正當競爭以及有失公平和誠信的現象發生，從而最大化的引導電子商務與商貿流通企業的融合，加速商貿流通國際化發展。

(二)打造品牌推進電子商務與國際貿易融合發展從互聯網時代特點方面來講，電子商務為國際貿易提供了更為便利的方式與渠道，也是未來國際貿易的發展趨勢與大方向，電子商務能夠最大化降低商貿流通的成本，給商貿市場帶來自由與活力。而商貿流通跨國企業要發揮“龍頭”的作用，那么不但要吃透各國市場與產業結構，在此基礎上進行升級與資源配置，同時還要與電子商務進行有效融合，提升產品檔次，構建線上+線下營銷網絡，配合強勢產品，在全球范圍內形成相應的品牌。也就是說從傳統商品出口轉變成為產品、技術、服務、資本、管理意識等組合出口形勢，并積極進行本土化改進，在全球范圍內擴大品牌影響力。

(三)創新電子商務模式給商貿流通國際化注入動能電子商務存在與發展的基礎就是互聯網，因此要利用電子商務推動商貿流通國際化，那么就必須充分利用最先進的互聯網技術，比如5G、區塊鏈、物聯網、云計算、大數據等等，完成商貿流通企業數字化轉型。對于商貿流通企業而言，可以利用大數據技術完成用戶消費習慣收集與分析，在此基礎上開展精準營銷，提升全球用戶的滿意度。同時還可以聯合線下舉辦線上展示線下體驗的模式，創建更定制化消費場景，豐富用戶的消費體驗與服務感受，為商貿流通國際化注入新的動力與能量。

(四)融入“一帶一路”鞏固商貿流通業領域對于全球經濟發展而言，我國提出的“一帶一路”倡議能夠對其起到優化作用，因此對于商貿流通企業而言，要攜手電子商務走向國際，那么就必須充分融入“一帶一路”的建設當中，給商貿流通業整體發展拓寬空間。從政府層面而言，要放開外資開放市場準入標準，提升對外開放的實際水平。另外政府還要搭建覆蓋廣泛的貿易合作機制，利用產業園、國際博覽會等相關平臺做好與“一帶一路”沿線國家、企業以及機構的合作，為商貿暢通發展營造良好氛圍。從商貿流通企業而言，要精研不同國家的不同需求，針對不同地區的消費者量身定做專門的服務方案，同時依托國內完善的制造業與產業服務體系，整合國外相關資源，做到資源優化配置，以此提升對全球商貿供應鏈以及產業鏈的掌控能力。另外需要注意的是，要做好電子商務以及商貿流通相關人才的培養，助力商貿流通國際化發展，使我國從貿易大國實現到貿易強國的轉變。

四、結束語

綜上所述，當下我國正處于商貿流通國際化的起步階段，未來要想獲得更為持久與長遠的發展，那么勢必順應時代需求，與電子商務進行有效融合。電子商務與商貿流通有效融合，能夠快速提升我國商貿流通的國際化經營水平和國際競爭力，使得中國企業以及中國產品能夠走出去進行全球化競爭。

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作者：尹茂東 單位：汶上縣商務局