電子商務對廣告設計發展的影響

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〔內容提要〕經濟發展和社會的進步，極大地促進了電子商務的應用和發展，這已經在現代平面設計中得到了充分的體現，備受相關行業人士的高度重視和關注。本文主要從電子商務在現代平面廣告設計中的特點著手，針對電子商務對現代平面廣告設計發展的影響進行深入研究。

〔關鍵詞〕電子商務現代平面廣告設計

一、電子商務在現代平面廣告設計中的特點分析

（一）交互性

互聯網極大地促進了現代電子商務的發展。計算機網絡里的數字化最重要的一大功能就是雙向溝通，在交互性信息和交互協議中都將數字化雙向溝通功能充分體現出來。在電子商務交互性功能的影響下，可以看出電子商務參與者各方中溝通發揮的作用不可小覷。加強現代平面廣告的運用，對于溝通具有極大的促進作用，特別在企業向客戶展示產品過程中，平面圖像的視覺沖擊的說服力更強一些。因此，在電子商務中現代平面廣告設計的重要功能就是溝通和交互。

（二）個性化和專業化

互聯網信息傳遞過程具有高度的自由性，因此以互聯網為基礎的電子商務可以大大提高參與者各方的信息傳遞效率，而且還可以促進企業數據庫系統的構建，進而不斷提高營銷和設計的個性化水平，對企業和消費者之間進行密切跟蹤和服務，確保企業差異化經營戰略的實現。同時，在企業提高競爭實力過程中以及在產品設計和企業網站設計過程中，大大提高了對個性化和專業化的高度重視，激發用戶的購買欲望。基于此，可以實現個性化和專業化在現代平面廣告設計中的融合。

二、電子商務對現代平面廣告設計發展的影響

電子商務對于現代平面廣告設計發展具有極大的促進作用，主要體現如下。

（一）為現代平面廣告設計創造發展潛力

平面廣告設計在技術和自身缺陷的影響下，過于強調和注重傳統媒介，在互聯網不斷發展過程中，互聯網并沒有在平面廣告中得到廣泛應用，因此平面廣告和互聯網發展尚未保證高度的一致性和統一性。平面廣告在互聯網上的發展與電子商務的迅速發展有著緊密的聯系。在人們對電子商務不斷信任的基礎上，現代平面廣告設計在互聯網領域中的發展空間已經形成。通過現代平面廣告設計在互聯網領域中的健康發展，電子商務扮演著極其重要的角色。

（二）對網絡廣告發展具有極大的促進作用

由于廣告的傳播力特點比較顯著，因此對企業運行產生了極其深遠的影響。廣告與科技之間的聯系是緊密聯系、密不可分的，在網絡媒體出現以后，廣告在互聯網行列中占據強大的地位。而對電子商務來說，在自身需求的影響下，在互聯網上積極對各類平面廣告進行投放，進而極大地促進了網絡廣告的發展。網絡廣告在現代平面廣告設計中占據極大的地位，加強網絡廣告的發展可以將平面廣告體系進行完善化，并促進現代平面廣告設計整體發展。網絡廣告在電子商務中有較多種類型的表現形式。加強網絡廣告在電子商務中的發展，其優勢主要包括：一是網絡廣告有較為廣泛的受眾范圍，且增長速度也比較快。在廣告媒體的衡量指標中，媒體的受眾規模是至關重要的，對廣告的送達率產生了極大的影響。現階段，互聯網作為重要的媒體，其發展潛力非常巨大。在互聯網上通過投放網絡廣告，其受眾會呈現出飛速發展的狀態。二是網絡廣告的成本較低廉，制作過程周期比較短，而且可以結合客戶需求來進行設計，其修改可以隨時進行，進而將電子商務成本費用保持在合理范圍內。三是網絡廣告可以對廣告效果進行實時追蹤和衡量，廣告主借助互聯網可以對廣告效果進行實時衡量。在監視廣告瀏覽量和點擊率等指標的情況下，廣告主可以做好廣告觀看人數的統計工作，并且也可以熟知對廣告感興趣的人數，進而對廣告的資料進行充分了解。因此，網絡廣告可以對廣告受眾反應進行密切追蹤，第一時間對用戶情況進行充分了解。四是網絡廣告的重要特點就是可重復性和可檢索性。網絡廣告可以借助圖文并茂形式來為用戶主動提供檢索，為重復觀看提供一定的便利性。而對于電視廣告來說，在接受廣告內容方面則呈現出被動的局面，一旦與廣告時間不相符合，很難順利獲取到廣告信息。此外，其他平面廣告在檢索過程中會浪費較多的時間和精力，尚未具備網絡廣告檢索的優勢。

（三）擴大了平面廣告的價值范圍

根據傳統商業行為進行分析，廣告僅僅被認為是擴大宣傳的重要方式之一，而在電子商務中，加強現代平面廣告設計的應用，廣告在宣傳的基礎上也是企業文化和形象的重要體現，可以將企業形象充分展示出來。甚至對于平面廣告的色彩來說，也可以將產品特色體現出來，進而不斷提高商業價值。

（四）為電視廣告提供發展契機

眾所周知，互聯網極大地促進了電子商務的發展，而且在電子商務業務中互聯網發揮的作用也比較顯著，但是對于電子商務來說，僅僅利用電子通訊方式即可，進而稱之為電子商務。現階段，各大媒體之間的呈現出相互融合的態勢，因此在電視媒體中加強電子商務的融合是非常合理的。在電視廣告中加強電子商務模塊的融合，可以實現電子商務交易平臺的順利構建，確保所形成的模塊是比較獨立的，不斷提高廣告時段的模式化，并結合市場形勢實時調整和完善。而在現行銷售模式的影響下可以借助業務人員來進行傳達，在此過程中的主客觀影響下，信息流失和誤差現象經常出現，進而對企業和客戶之間的合作產生了極大的影響。而電視媒體通過電子商務的植入，由于企業和客戶之間無需直接進行溝通，業務人員僅僅圍繞服務發揮作用，對于廣告客戶來說，與廣告中心之間的溝通比較密切，大大提高產品價格和折扣的清晰度和透明度，廣告中心和廣告客戶之間的溝通也具有高度的快捷性，廣告客戶可以自行實現廣告的下單，避免浪費較多的時間成本。基于此，電視廣告實現了傳統模式的飛躍發展，跨入到了全新的發展領域。

三、電子商務網絡現代平面廣告的設計原則

企業不斷發展的過程中，電子商務網絡發揮著極大的作用，其站點設計對企業發展戰略產生了極其深遠的影響。因此，必須高度重視企業站點，借助網絡媒體，將企業形象和企業文化充分展示出來。根據用戶需求，明確設計站點的目的，制定出可行的計劃。因此，要準確篩選出企業關鍵信息，借助邏輯結構進行組織，將頁面設計的基本模型做出來，不斷提高用戶事前體驗水平，隨即不斷對模型進行細化，形成全新的創意點。

四、結束語

總之，隨著經濟不斷發展，電子商務對現代平面廣告設計發展所發揮的作用越來越顯著。因此，企業必須要積極抓住這一發展契機，將電子商務和現代平面廣告設計積極整合在一起，使之成為協調統一的有機整體，實現相互作用、共同進步，確保良好的實施效果，吸引用戶的眼球以及更多的潛在用戶，進而開創全新的發展局面。

作者：梁玨菲 單位：隴南師范高等專科學校