媒介融合下電視新聞傳播的走向

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摘要：

伴隨著經濟社會的迅速發展和信息技術的突飛猛進，傳媒行業也走向另一個新的方向———媒介融合。媒介融合是在傳統媒體與新媒體從對立碰撞轉向融合依存的背景下提出的，它反映著社會發展深層次的趨勢和必然性，對整個社會今后的發展產生重要的影響。為了及時跟上時代的發展變化和探索傳統媒體的轉型之路，就必須交流媒介融合背景下電視新聞傳播的走向，增強電視新聞的影響力，找到電視新聞的新起點。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞；走向

眾所周知，“第三次科技革命”其實是互聯網的革命。伴隨著互聯網的迅速普及以及手機客戶端的日益大眾化，越來越多的人不再依賴報紙、電視、廣播來獲取新聞，而是直接從網絡上得到。這對電視新聞行業帶來了前所未有的沖擊和壓力，那么如何在媒介融合這樣一個大背景下找到電視新聞傳播的更好的發展走向是每個電視新聞人必須面對的問題。

一、理解媒介融合

從起源上來說，媒介融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。我們這里所說的媒介融合，僅限于傳媒行業，除了傳統的紙媒和電視外，手機和互聯網的新聞也在不斷實現著媒介融合。是指依托新型的通訊技術，把包括文字、圖片和視頻等多種多樣的信息融合到一起，讓信息盡量多元化，內容更加充實化，真實性更加得以確認，以實現技術的融合，業務的融合，平臺的融合，市場的融合和機構的融合。媒介融合的最大特點就是實現了資源的最優整合，不僅從全局出發看新聞，讓新聞更加生動立體，給受眾帶來非凡的體驗和極大的便利，更促進了傳媒行業的變革和進步。

二、媒介融合給電視新聞帶來的發展契機

在媒介融合的大背景下，電視新聞傳播迎來許多挑戰，但也帶來了很多新機遇，為電視新聞的走向指明了道路。

（一）實現了新聞信源的無限

在網絡大面積普及和極度發達的今天，新聞信息流通的速度明顯加快，而通過媒介融合可以將海量的新聞信息進行資源的整合和優選，大大的豐富和改變了傳統新聞的信源來源方式，也提高了新聞信息的傳播速度。電視新聞完全可以借助網絡的優勢，消除對新聞信息傳播渠道的特殊依賴，改變新聞傳播的現有格局，實現新聞信息的無限傳播，滿足受眾對新聞信息的多元化的要求，以達到促進自身的轉型的目的。

（二）改變了新聞采編的模式

傳統的電視新聞信息采編，信息來源單一，需要大量的人員參與采集和編輯工作，而且存在一定的缺陷和不足，既影響電視新聞的質量，又流失了收視觀眾，往往很難起到引導輿論以及傳播中心走向的作用。但是在煤機融合的幫助下，電視新聞制作可以實現新聞信息資源的共享，不管是文字、圖片還是視頻，都可以非常效率的實現采編和制作，節約了時間也節省了電視臺的人力物力，對電視新聞的實況轉播有極大的益處。

（三）豐富了新聞觀點的多樣

在這樣一個“自媒體”時代，想要掌握獨家新聞已經是不可能的了，網絡上，手機里都是鋪天蓋地的各色新聞。所以，電視新聞的看點必須要從新聞播報轉移到新聞評論上來，有特色的的新聞評論才能吸引觀眾的收看和長期的關注。對新聞評論來說，媒介融合是一個非常有用的工具，在資源共享的情況下，新聞評論中觀點的角度越不同越新穎，就越可以避開同質化競爭，越能得到觀眾的認可和支持。

三、電視新聞傳播如何應對媒介融合的大背景

新的時代環境，推動著電視新聞傳播不斷改變自身，以達到滿足市場需求的目標。而電視新聞傳播也要積極依托媒介融合的的優勢，積極融入媒介融合的大環境，充分利用媒介融合帶來的資源，推動電視新聞傳播走向更好的發展。下面介紹電視新聞傳播如何把握時機融入媒介融合的大背景：

（一）強化信息整合

在面對撲面而來的海量新聞信息，電視新聞如何有針對性的選擇和利用有價值的新聞信息就顯得十分重要。因此強化對信息的整合能力對電視新聞傳播來說是一個關鍵點，同時也是增強電視新聞傳播影響力和感染力的重要途徑。由于通訊技術的發展，往往發生一件新聞，網絡媒體總是最先發出消息，而電視媒體沒辦法同其他媒體在搶新聞的環節做競爭，電視新聞要等到第二天才能做出新聞片來。

（二）增加多媒體技術

電視新聞作為傳統的新聞媒體，在這樣一個新媒體的時代背景下，固有的傳播方式已經無法讓有新需求的觀眾滿意，因而必須通過創新電視新聞的傳播方式來實現鞏固電視新聞影響力的重要舉措。電視是集聲音和畫面為一體的電子媒介，重視的畫面感，所以電視新聞的觀眾對畫面要求很高，而固有的電視新聞模式在畫面上想要突破很難。

（三）電視新聞走向故事化和欄目化

電視新聞故事化就是指運用電視語言，以故事化的手法來做新聞報道。不僅僅關注事件的結果，更要去關注過程，深究原因，尤其要注重展現過程進行中的情節的發展與細節的捕捉。而電視新聞欄目化是指說要把電視臺開設的電視新聞欄目做成“品牌”和“門面”，形成獨有的特色電視新聞。電視新聞故事化和欄目化，是新聞發展到今天必然的一個走向和趨勢，但是也要注意對新聞故事化的把握，畢竟新聞不是故事會。

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作者：孟慶斌