電視新聞標題制作策略探討

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一、新媒體時代電視新聞

標題制作過程中存在的問題分析在當前的新媒體時代，電視新聞標題的制作雖然取得了一定的進步，但是依舊存在著一些問題，需要進行重點關注與解決。

1.標題內容相對單一

電視新聞在長期的發展中，一直是我國社會輿論的導向，有著較高的權威性。所以，相比于新媒體新聞來說，電視新聞標題的制作更加嚴肅與嚴謹。這就導致了電視新聞標題在制作的過程中，使用了幾乎一致的設置方式，這種“千篇一律”的標題制作過程不僅使得電視新聞標題的內容單一，也引起受眾的審美疲勞，無法達到理想的電視新聞傳播效果。

2.標題語言的清晰度不足

由于電視新聞在制作的過程中更加嚴謹，所以相關工作人員在進行電視新聞標題的制作中，往往會對新聞的內容進行詳盡的表達，這就造成了電視新聞標題過長、標題語言的清晰程度不足的問題，影響了受眾對于新聞內容信息的有效接收。

3.盲目追新獵奇

在新媒體時代下，一些電視新聞節目為了更多地吸引受眾的關注，在進行電視新聞標題的制作過程中，往往存在著過于標新立異、盲目追新獵奇的問題。這不僅影響了電視新聞的權威性，也沒有體現出電視新聞嚴謹性的特點，無法實現預期的傳播效果。

二、新媒體時代電視新聞標題的創新路徑分析

對于電視新聞的標題來說，其制作能夠為電視新聞的制作起到“畫龍點睛”的效果。在新媒體時代，電視新聞標題的制作也要進行一定的優化與創新。

1.表現形式的創新

對于新聞的標題來說，有著多種的表現形式，這主要是由于傳統媒體與新媒體不斷融合造成的。媒體工作人員在進行電視新聞標題的設置中，要擺脫原有的形式，對于新聞的主要內容進行精煉，讓受眾在閱讀標題的過程中，就能一目了然地掌握新聞的主要內容。

2.語言風格的創新

在新媒體時代，電視新聞標題的制作要盡可能使用當前社會環境下的語言風格。要借鑒與結合網絡新聞標題的制作、排版等方式，提升受眾對于電視新聞的關注程度。

三、新媒體時代電視新聞標題的制作策略探究

1.提煉精華，突出新聞價值

在新媒體時代，電視新聞標題制作中最重要的一項就是要提煉出電視新聞的內容，表達出電視新聞的價值。例如，在對某次會議的召開進行報道時，如果電視新聞的標題僅僅對于會議的召開進行強調，就容易導致受眾對新聞的興趣降低，無法達到理想的傳播效果。在這樣的情況下，可以在電視新聞的標題中更加強調會議中的主要議題，或是其他價值較高的內容，實現受眾對于電視新聞內容的感興趣程度的有效提升，達到良好的傳播效果。換句話說，在新媒體時代下，相關工作人員在進行電視新聞標題的制作中，除一些重大時政報道和一些權威信息外，要盡可能地避免使用“走訪”“訪問”“”等較為統一的電視新聞標題設置的方式，避免受眾產生審美疲勞。要緊緊圍繞電視新聞的內容進行設置，對于電視新聞的價值進行重點強調，讓受眾對于容易忽視的且值得關注的信息進行關注與重視。

2.客觀中肯，符合內容需求

在如今新媒體不斷發展的時代下，媒體工作人員在進行電視新聞標題的制作中，要確保標題客觀、中肯，符合電視新聞內容的需要。這意味著，在新媒體時代下，電視新聞的標題雖然必須要有一定的吸引力，但是不能對于電視新聞的某一個方面問題進行強調或是夸大事實。也就是說，要在確保對于電視新聞內容進行全面的、準確的、客觀的表述之外，再進行吸引力的提升。這就要求電視新聞標題制作的相關工作人員在進行實際的標題制作的工作中，要對于電視新聞的內容進行整體的、充分的、綜合的把握，對于電視新聞中的獨特價值與新聞內容進行反映，堅持“標題服務于內容”的原則。對于電視新聞來說，即使在新媒體時代，其權威性依舊沒有發生改變。媒體工作人員要充分利用這一項優勢，促進電視新聞行業的更好發展。同時，相關工作人員也要對這一優勢進行重點保持，在進行電視新聞標題的制作中，要確保用詞的嚴謹、準確，并避免出現標題與內容不符的問題。

3.體現新意，順應時代變化

在新媒體時代下，流行用語、網絡用語等得到了廣泛的應用以及快速的發展。基于這樣的時代背景，本文認為，電視新聞想要實現更好的發展，就需要順應時代的變化，在進行電視新聞標題的制作中體現出新意。相關工作人員要積極轉變傳統的電視新聞標題制作思維以及模式，借鑒新媒體的標題設置方式，提升電視新聞標題的渲染力與表現力。在必要的時候，相關工作人員可以使用流行用語，實現對于受眾關注度的提升。除了在語言方面進行創新之外，在電視新聞標題的字體顏色、展示方式等方面，也可以積極引入與使用新的方法與技術，賦予電視新聞標題獨特的魅力。（1）巧用文化符號。在新媒體時代，電視新聞標題的制作對文化符號進行引用，體現出電視新聞標題制作的新意。對于受眾來說，我國的文化隨著不斷發展，形成了許多通用的文化符號，這些文化符號通常來源于不同的社會事件，有著不同的社會含義。媒體工作人員在進行新聞標題的制作中，可以通過使用文化符號，在引起受眾共鳴的同時也提升了電視新聞標題的趣味性。（2）創新標題風格。在傳統媒體時代，電視新聞標題僅僅體現出新聞內容主要的內涵即可，但是在當前的新媒體時代下，相關工作人員在進行電視新聞標題的制作中必須要進行進一步的創新，提升受眾的關注程度。可以從電視新聞標題的制作風格上進行創新，使得受眾有“耳目一新”的感受。例如，中央電視臺《新聞聯播》欄目在2018年1月27日播發的《海南：“三十而立”再繪特區新畫卷》，講述了海南在新時代中國特色社會主義思想指引下，抓住建省辦特區三十周年的契機，積極謀劃、主動作為，加快建設美好新海南的內容。標題中用“三十而立”，形象生動。

4.言之有物，避免盲目追新

結合上述的分析能夠發現，現階段電視新聞標題的制作中有著“盲目追新追奇”的問題，為了控制以及避免該問題的發生，要重點對電視新聞標題的“言之有物”進行保證。在電視新聞標題的制作過程中要避免新聞標題與內容不符的情況發生，堅決拒絕“嘩眾取寵”“過分標新立異”“失真”現象的發展。在制作的過程中，要貼合新聞內容的實際，并體現出時代精神，在此基礎上進行電視新聞標題風格的創新，確保電視新聞權威性的同時，實現對受眾關注度的提升。

參考文獻

趙峰.試論新媒體時代電視新聞標題的制作策略[J].數字傳媒研究,2017,34(02).

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張建斌.新媒體時代下的電視新聞標題擬法創新見解[J].新媒體研究,2016,2(23).

作者：谷雪梅 單位：海南廣播電視總臺