紅色旅游文創產品設計分析

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摘要：文章通過考察龍州革命老區紅色文化資源及紅色旅游文創產品的現狀，發現目前與之配套的紅色旅游文創產品還未得到合理開發。該研究從產品設計方面，針對當下存在的短板，提出一系列研究與開發龍州地區紅色旅游文創產品的策略，將紅色旅游的精神內涵傳播給游客和消費者，將龍州紅色旅游資源轉化為革命老區的優勢，從而促進龍州革命老區紅色文化的傳播和推廣，幫助當地紅色旅游產業良性發展。

關鍵詞：紅色旅游；革命老區；文創產品

龍州紅色旅游文化資源現狀

紅色旅游主要是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。龍州革命老區有著悠久的歷史和豐富的紅色旅游資源，是全國著名的跨國旅游路線、全國12個重點紅色旅游線路、廣西四大紅色旅游基地之一。其主要景點有龍州起義紀念館、龍州起義紀念碑、龍州鐵橋阻擊戰遺址、紅八軍軍部舊址等。古樸神秘的左江風景區、胡志明展館、發現•弄崗生態旅游度假區、水口邊關旅游區，還有被譽為“南疆長城”的中法戰爭古戰場遺址———小連城景區等，是人們接受愛國主義和革命傳統教育的重要場所及旅游觀光的好地方。通過走訪實地調研，發現龍州縣的紅色資源豐富、歷史悠久，環境優美且民族特色鮮明，有很好的發展前景，但是龍州紅色旅游目前只是停留在傳統的觀光層面，缺乏與之相配套的其他體驗活動，以及現代化旅游的一些與時俱進的理念。

龍州革命老區紅色旅游文創產品現狀

文創產品，顧名思義是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。通過對龍州革命老區旅游產品的調研，發現現有的產品形式單調，缺少相關的文創產品和周邊衍生項目，景區范圍內的大部分旅游產品以當地餐飲和小商販小買賣為主，少有的一些擺件紀念品也是“淘寶同款”，這些售賣的商品在國內其他旅游景區也有出現，缺乏創意，容易讓游客產生審美疲勞。在走訪景區的過程中，我們發現目前大部分旅游產品沒有體現出設計美感，也沒有融入紅色元素，僅僅是一些旅游“復制品”，無法體現龍州革命老區的紅色精神和歷史文化。這樣的旅游紀念品缺少其應有的紅色印記，和普通商品區別不大，失去了其紀念意義和教育意義，這樣的旅游文化產品就如同雞肋一樣索然無味，游客自然也就不會千里迢迢地帶回。這種單一的形式沒有突出龍州紅色資源的文化內涵和革命老區的精神魅力。龍州革命老區紅色旅游的現狀，顯示出來的文創短板、產品文化內涵缺失等問題，一定程度限制了革命老區的發展。所以，我們在后期的文創設計研發中，應特別注重龍州革命老區自身的紅色文化內涵和教育價值，將龍州革命老區自身的紅色元素融入產品中，結合不同階層游客的差異性，將產品的創意設計和實用紀念意義最大化地結合起來。

龍州紅色旅游文創產品的設計研究

該項目主要以紅色旅游為背景，從美術學和設計學的角度出發，結合龍州革命老區的紅色旅游資源、紅八軍精神進行文創產品設計，弘揚中國的民族精神，推動龍州革命老區社會效益和經濟效益的有機結合。設計開發龍州紅色旅游文創產品的重點在于結合當地現狀，參考其他紅色革命老區的產品模式，發揮自身的紅色旅游資源優勢，突出該項目的主題和文化內涵。具體來說，開發設計的側重點有以下內容：第一，文創產品的紅色屬性。龍州在地理位置上位于祖國的南疆，這里孕育了龍州起義、紅八軍精神，和井岡山、延安一樣，是我國著名的紅色旅游基地。中國共產黨在這里立下了很多豐功偉業，留下了很多著名的革命遺址，有龍州起義紀念館、龍州起義紀念碑、紅八軍軍部舊址、龍州鐵橋阻擊戰遺址等。這些歷史遺址承載著革命先烈的紅色信仰，我們通過游覽，在參觀緬懷的過程中被這種紅色文化感染。在龍州革命老區推廣紅色旅游業的發展，有利于幫助人們重溫紅軍奮斗史、弘揚紅八軍精神、追尋紅八軍走過的革命足跡，所以我們在開發文創產品中一定不能忽視龍州革命老區自身的紅色屬性。紅色文化是紅色旅游的核心內涵，紅色旅游傳承著革命精神，我們要堅定中國共產黨的革命信仰，激發當代人民的使命感和責任感。第二，文創產品的品牌性。旅游文創產品被稱為旅游的最后一個景點，它的購買意義在于旅游的紀念性、收藏性。當我們說起景區產品，我們想到的就是那些粗制爛造、華而不實的“復制品”。所以我們意識到，無論景區做得多好，如果文創產品沒有自己的品牌性和自己的文化內涵，就很難打動游客。這里我們可以觀察故宮的文創項目，故宮標識和故宮元素體現在故宮文創產品的方方面面，反觀龍州當下的紅色旅游產品，幾乎沒有明顯的品牌性，更談不上設計方面的特色。龍州作為革命老區的紅色旅游品牌之一，它的資源并沒有像延安、井岡山那樣得到充分開發，因此在旅游市場上樹立獨一無二的龍州紅色文創產品品牌、著重開發當地的紅色旅游資源將成為今后龍州紅色旅游的重中之重。同時，還應在凸顯紅色文化主題的基礎上，巧妙地融入當地千姿百態的民族文化元素，開發出具有紅色底蘊、民族風情、文化品牌的文創產品，在產品開發中融入龍州“紅色商標”，將品牌文化植入產品設計中。第三，紅色龍州文創產品的設計藍圖。我們在龍州紅色旅游系列文創產品的設計預案中，要以龍州起義、紅八軍精神以及追隨鄧小平足跡為主要紅色元素，突出這段歷史的重要性。產品主色為紅色，寓意革命精神的主色調，配以革命文字和革命人物形象（如鄧小平胸像LOGO和紅八軍形象設計圖），使產品更具品牌標簽。

在設計紋樣的時候，我們用到了龍州的“龍”字，提升其透明度，并將其融入產品包裝設計和主色中，賦予產品生命力和地域性。除此之外，還將以明信片作為載體，繪制手繪速寫和淡彩速寫，作為旅游紀念品發行，以龍州的各個景點和歷史遺址為題材，比如龍州起義紀念館、龍州起義紀念碑、小連城等以及鄧小平偉人的頭像LOGO等。精美的明信片可以承載著紅色文化郵寄給遠方的朋友和家人，同時也傳遞了龍州的紅色旅游文化和品牌內涵。在衍生品方面，以生活用品、文化用品為主，我們將設計運用于帆布包和環保袋，后續還將設計紅色旅游紀念款的U盤、水杯等，這類實用型的日用品能很大程度融入人們的生活中，極大地提高了紅色旅游的普及度，從而帶動了龍州革命老區的經濟發展。綜上所述，近幾年來，紅色旅游業逐漸被國內外游客所接受并發展壯大，相關政策給予了很大關注和支持。在這其中，文創產業作為旅游的“最后一處景點”，和紅色旅游互相促進，文創產品的設計和傳播更加能體現紅色文化的價值意義。龍州的紅色資源豐富、歷史悠久，有自己的特點和代表性，但筆者在實地調研走訪龍州紅色旅游文創產品現狀后，發現文創產品相對滯后，一定程度上影響了當地旅游業的發展。本研究把龍州革命老區的紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來，學習和挖掘紅八軍精神，將紅色旅游的學習性、故事性、參與性有效地融入在龍州革命老區的文創產品設計中，以促進紅色旅游持續、快速、健康發展，使之成為加強愛國主義教育的有效手段，以及促進龍州革命老區經濟社會協調發展的重要途徑。

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作者：郭志恒 單位：廣西民族師范學院