電視節(jié)目包裝的原則及狀況分析
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本文作者：張閩 單位：安徽電視臺
電視節(jié)目的包裝就是節(jié)目的外在表現(xiàn)形式，近年來電視節(jié)目包裝藝術(shù)得到了迅猛的推廣和發(fā)展。電視節(jié)目的包裝必須要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和特點來設(shè)計，不同的電視節(jié)目是要用不同的包裝藝術(shù)。比如對于政論型的電視節(jié)目包裝就必須要體現(xiàn)出節(jié)目的客觀性和真實性，而對文藝節(jié)目的包裝就必須要體現(xiàn)節(jié)目濃厚的文化氛圍等等。目前為了促使電視節(jié)目工作者都能意識到電視節(jié)目包裝的必要性，非常有必要努力認(rèn)清當(dāng)前電視節(jié)目包裝的核心要素、需要遵從的原則及存在的問題，更有必要深入探討提高電視節(jié)目包裝藝術(shù)的諸多策略。
一、電視節(jié)目包裝的三大要素及應(yīng)該遵從的基本原則
（一）電視節(jié)目包裝的三大要素。首先，電視節(jié)目包裝的形象要素。不管什么樣的電視節(jié)目都需要有一個最為基本的形象標(biāo)識，當(dāng)然形象標(biāo)識是千變?nèi)f化的，成功的電視節(jié)目的形象標(biāo)志要求能使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，能深入觀眾的內(nèi)心。其次，電視節(jié)目包裝的色彩要素。電視節(jié)目必須要有一個主色調(diào)，可以是單色的，也可以是復(fù)合色的。比如一般來說以新聞為主的電視節(jié)目包裝的時候基本都是以藍(lán)色為主，因為藍(lán)色可以體現(xiàn)出一種冷靜和客觀的感覺，而對文藝性的電視節(jié)目包裝一般都是要求使用暖色，色彩要相對艷麗鮮明。但是總的來說，電視節(jié)目的色彩都盡力要求做到協(xié)調(diào)、鮮明，符合節(jié)目的風(fēng)格。最后，電視節(jié)目的聲音要素。聲音對于電視節(jié)目的包裝起到非常重要的作用，成功的電視節(jié)目包裝中的聲音必須要和電視節(jié)目的形象設(shè)計、顏色搭配相吻合，最好是能使觀眾不用看到畫面就能判斷出是什么類型的電視節(jié)目。
（二）電視節(jié)目包裝應(yīng)遵從的兩大基本原則。首先，就是整體性原則。電視節(jié)目的包裝要遵從整體性的原則，要將電視節(jié)目的形象、音樂及顏色等要素統(tǒng)一成一個整體。其次就是必須要遵從規(guī)范性原則，就是說必須要嚴(yán)格按照預(yù)先設(shè)計的每個細(xì)節(jié)的包裝規(guī)范來包裝電視節(jié)目，只有這樣才可以確保電視節(jié)目包裝的整體性。
二、目前電視節(jié)目包裝存在的一些突出問題
（一）包裝風(fēng)格趨同傾向嚴(yán)重。有些電視節(jié)目包裝的時候過于注重視覺上的沖擊，沒有能從自身節(jié)目的特色出發(fā)，只是一味仿效別的電視節(jié)目的風(fēng)格，追求表象上的絢麗，迷失了自己的包裝風(fēng)格，所有的電視節(jié)目的包裝風(fēng)格都趨向雷同。
（二）沒有能協(xié)調(diào)好電視節(jié)目包裝的三大核心要素。我們知道形象、顏色及聲音是電視節(jié)目包裝的三大核心要素，目前有些電視節(jié)目包裝過程中出現(xiàn)了三者明顯不協(xié)調(diào)的情況，包裝要素不分主次。
（三）包裝不能突出特色，缺乏獨(dú)家意境。電視節(jié)目的包裝本來應(yīng)該主要體現(xiàn)出節(jié)目的特有品味和特質(zhì)，應(yīng)該是對獨(dú)家意境的一種提煉和延伸。但是當(dāng)前的很多的電視節(jié)目都缺乏這些，總是平鋪直敘，也停留在表象層面上，沒有能展示出電視節(jié)目本身應(yīng)有的獨(dú)特內(nèi)涵。
三、電視節(jié)目包裝藝術(shù)分析
成功有效的電視節(jié)目包裝可以彰顯電視節(jié)目特有的風(fēng)格，可以吸引更多的觀眾，那么電視節(jié)目的包裝藝術(shù)有哪些呢？
（一）在加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性的基礎(chǔ)上突出和彰顯電視節(jié)目的個性。首先，電視節(jié)目的包裝一定要做到統(tǒng)一性和規(guī)范性，避免看起來就顯得非常雜亂，必要的時候甚至要淡化電視節(jié)目的個性而照顧到整體感。其次，電視節(jié)目的包裝在做到統(tǒng)一性和規(guī)范性的基礎(chǔ)上還要對電視節(jié)目的特色元素進(jìn)行精準(zhǔn)定位，盡量能彰顯自己的特有個性，因為只有這樣具有獨(dú)特特色的電視節(jié)目才可在眾多的電視節(jié)目中被觀眾所認(rèn)可，也只有這樣才可以有效避免電視節(jié)目包裝風(fēng)格過于雷同的誤區(qū)。
（二）電視節(jié)目包裝要追求節(jié)目的形象化和生活化。電視節(jié)目的形象化和生活化可以讓電視觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，可以縮短電視媒體同觀眾之間的時空距離，可以讓觀眾有種融入到電視節(jié)目當(dāng)中去的感覺。為了實現(xiàn)這個包裝的目的，電視節(jié)目包裝過程中就必須要去掉那些同主題關(guān)系不大的比較雜亂的元素，而盡力突出和展現(xiàn)形象化的主題元素及生活化的主題元素。
（三）電視節(jié)目包裝要突出整體性。這里所說的電視節(jié)目包裝的整體性主要就是指電視節(jié)目從采編到包裝這個整體生產(chǎn)過程必須要以整體效果優(yōu)先，在任何一個電視節(jié)目包裝的過程中，都必須將形象標(biāo)志、音樂機(jī)色彩這些元素形成統(tǒng)一的整體設(shè)計效果，堅決避免只是將一些個體的素材進(jìn)行雜亂的堆積。
（四）電視節(jié)目包裝要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌節(jié)目，避免流于俗套。首先，對電視節(jié)目包裝必須要努力突出自己的文化特色。現(xiàn)在很多的電視節(jié)目的包裝都是為了追求視覺形象上的一種沖擊和華麗感，花費(fèi)了大量的成本，不經(jīng)過創(chuàng)新，就是一味盲目效仿，通常是市級電視臺的節(jié)目包裝來模仿省級電視臺的節(jié)目包裝，省級的電視臺節(jié)目包裝模仿中央臺的電視臺節(jié)目包裝，還有的電視節(jié)目包裝的時候只是將毫無特色而言的幾個鏡頭進(jìn)行組合堆積，這樣的結(jié)果就是最終造成了電視節(jié)目包裝藝術(shù)的風(fēng)格的迷失。所以在我們要求在電視節(jié)目包裝中，除了要有一個統(tǒng)一的風(fēng)格之外，還必須要高度注重突出自身的特色，只有擁有這種特色的電視節(jié)目才能更加吸引觀眾。比如對以民生新聞為主的電視節(jié)目的包裝側(cè)重點就和以娛樂休閑為主的電視節(jié)目的包裝有所不同，兩種類型的電視節(jié)目包裝就要有一定的區(qū)分度。如果完全不顧區(qū)別，使得包裝流于俗套就會慢慢失去很多的觀眾的喜愛。其次，電視節(jié)目的包裝要力求創(chuàng)立自己的品牌節(jié)目，只有通過打造特色品牌節(jié)目的途徑才可以在激烈的競爭中吸引更多的觀眾，才可以長久的得到很多固定觀眾的認(rèn)可和接受。
（五）電視節(jié)目包裝要注重色彩的運(yùn)用藝術(shù)。電視節(jié)目本質(zhì)上來說是屬于一門比較受廣大觀眾喜愛的視聽藝術(shù)，而對于視聽藝術(shù)來說首先離不開的就是色彩。電視節(jié)目通過色彩起到渲染氣氛的作用，通過色彩達(dá)到深化主題和表達(dá)情感的目的。所以在電視節(jié)目包裝的過程中必須要高度重視對色彩的運(yùn)用，尤其是對節(jié)目的片頭制作，色彩對于整個電視節(jié)目的基調(diào)情感的傳遞有著決定性的作用。總體來說，電視節(jié)目包裝中非常重要的一個表達(dá)元素就是色彩，色彩運(yùn)用的成功與否將會對電視節(jié)目包裝的質(zhì)量起到?jīng)Q定作用，成功的色彩運(yùn)用應(yīng)該和電視節(jié)目的聲音、形象設(shè)計融合為一體。
（六）電視節(jié)目包裝中要巧妙運(yùn)用音樂。音樂這種元素也是電視節(jié)目包裝中不可缺少的，運(yùn)用好音樂來包裝電視節(jié)目不但可以烘托氣氛，激發(fā)電視觀眾的內(nèi)心聯(lián)想力，而且還可以有效升華電視節(jié)目的主題和豐富電視節(jié)目的感染力。對于電視節(jié)目包裝中的音樂運(yùn)用必須要注意的是不能使音樂服從于電視的畫面，而是應(yīng)當(dāng)使音樂服從電視節(jié)目的內(nèi)容，因為優(yōu)美的畫面也不一定就必須要配優(yōu)美動聽的音樂，只有根據(jù)電視節(jié)目內(nèi)容配的音樂才可以真正起到深刻揭示電視節(jié)目中事物的本質(zhì)或人物內(nèi)在的品格的作用，才可以起到烘托電視節(jié)目中人物情緒和情感的作用。