播音主持的文化價值分析

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摘要：近年來，隨著我國科學技術水平的不斷提高，新聞媒體事業快速發展，播音主持人的地位也越來越突出。因此，了解播音主持的文化價值，充分發揮播音主持在大眾文化中的積極作用，對于優秀文化的傳播有著重要的影響。本文簡要地介紹了播音主持，指出了其文化價值的意義，以期為提高播音主持的影響力提供有用參考。

關鍵詞：播音主持；文化價值

目前，隨著電子媒體的迅速發展，播音主持行業受到普遍的關注和重視。作為向大眾傳播文化知識的媒介，播音主持對于輿論的方向有著相當重要的影響，因此其巨大的文化價值成為人們開發利用的資源。作為大眾傳媒中的一個重要環節，播音主持素質水平的高低直接影響著社會輿論方向的正確與否。所以，重視播音主持的重要作用，促使播音主持能夠自覺地宣傳優秀文化，引領大眾文化的健康發展，是新聞媒體事業進一步發展的前提。

一、簡要介紹播音主持

作為一個新興專業，播音主持開設的目的是培養具備廣播電視新聞傳播、播音學、語言文學以及藝術、美學等多學科知識與能力，能夠在電視臺、廣播電臺及其他單位擔任廣播電視播音與節目主持工作的復合型應用語言學高級專門人才。播音主持這項藝術對于流行文化、大眾文化的前進方向有著重要的引導作用。但是，由于目前許多人把播音主持當成一種“形式因素”，并且干擾其傳播結構，因此播音主持的重要地位受到忽視。播音主持隊伍不強大、缺乏對播音主持的研究等，導致播音主持的獨特優勢沒有有效地發揮出來。因此，重視播音主持的影響和價值，強調其重要地位，提高播音主持的傳播質量，是推動我國新聞媒體事業發展的前提。［1］

二、播音主持的文化價值

（一）播音主持可以建構文化

播音主持不僅是信息流動的過程，而且是信息介入現代社會并且創造社會現實的過程。播音主持主要通過信息選擇、創造內容、信息傳遞和實現目的等環節，建構文化，影響社會。播音主持是一定的社會文化的反映。隨著時間的推移和社會的變化，一定的社會文化現象會逐漸沉淀下來，成為那個時代的文化表征之一。另外，作為現實文化的組成部分之一，播音主持對于社會文化向未來發展有著極大的推動作用。因此，播音主持具有建構文化的功能，兼具歷史性影響和現實意義，可以產生一定的歷史價值。例如，幾十年之后，我們可能已經忘記傳媒所傳遞的信息，但是卻能清楚地記得那個時代的播音主持的形態，因為它代表了一個時代的文化發展方向，所以傳承文化、建構文化是播音主持文化價值的本質。［2］

（二）播音主持可以選擇文化

不同的人具有不同的文化底蘊、審美趣味、道德修養和價值取向等，這些特點不僅可以真實地反映出個人選擇和處理具體事務的方式，而且能夠反映出個人在現實生活中的定位。而播音主持具有多種多樣的形態，包括語言、表情、姿態、服飾等，這些不同的形態會給傳播內容帶來不同的結果。就其本質而言，傳播形態的差異不僅會產生不同的信息處理方式，而且還會產生不同的傳播者形象，對文化的選擇和取舍造成一定的影響。同時，在傳播過程中，播音主持人或者播音員以傳播者的形象出現在公眾面前，其行為已經超越了個體的文化內涵，代表了一種媒體的選擇。此外，播音主持人或者播音員以媒體代言人的身份出現，需要進行長期的、大規模的、公開的消息傳播，其傳播消息的形式也已經超越了個體的層面，不是自我選擇或者偶然選擇的結果，而是媒體價值、媒體觀念的體現，因而具有選擇文化的功能。［3］

（三）播音主持可以傳播文化

作為一種社會文化，播音主持可以選擇文化，引導文化的發展方向，因此播音主持同時也具有傳播文化的功能。在對文化信息進行篩選之后，播音主持人或者播音員開始傳播文化信息。與此同時，在傳播文化的過程中，播音主持人或者播音員逐漸成為明星，在一些特定的人群中可以主導文化的前進方向。因此，播音主持具有引導主流文化的合法地位和優勢地位。例如，在眾多的綜藝節目中，一些播音主持人或者播音員的不雅言行、粗俗舉止，或者存在的錯誤觀念，會對受眾造成不良的影響。因為播音主持人或者播音員具有“明星效應”，可能會成為引領文化潮流的先驅，所以在進行文化傳播時，播音主持應該合理篩選文化信息，通過自己的“明星效應”，推動先進、健康文化的發展。［4］

（四）播音主持可以重組文化

在信息化的時代，新聞媒體的影響力越來越大。因此，播音主持需要重組文化，以體現其文化價值。播音主持人需要不斷地學習相關的知識，努力適應新事物、新文化，提高自身的素質，以增強文化價值。另外，播音主持人不僅需要有標準的普通話語音，熟練地掌握語言表達技巧，還要有豐富的文化內涵和優秀的思想道德品質。因此，播音主持人應該重視自身的思想道德修養，不斷更新自身的知識儲備，提升文化修養和文化品位，正確引導文化的走向。同時，作為一名傳播者，播音主持人應該重視受眾的意愿，關注受眾的需求，提升節目質量。而且在信息傳遞的過程中，播音主持人應當處理好社會效應與商業利益之間的關系，在體現文化價值的同時，引領文化的正確走向。［5］

三、總結

作為文化的重要組成部分，播音主持質量的好壞不僅決定著整個欄目的質量，而且影響著文化的前進方向。因此，應該重視播音主持的地位，充分發揮其優勢，利用播音主持建構文化、選擇文化、傳播文化和重組文化的文化價值，引導文化的健康發展。

參考文獻：

［1］楊冬欣.播音主持的文化價值探究［J］.中國報業，2015（14）：87-88.

［2］孫夢潔.關于播音主持的文化價值研究［J］.西部廣播電視，2015（17）：166.

［3］李振明.播音主持的文化價值探究［J］.現代交際，2014（02）：130.

［4］錢巖.試論提高播音主持的藝術性［J］.新聞傳播，2014（10）：133.

［5］趙若竹.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（12）：164-165.

作者：邱方舟 單位：中國傳媒大學南廣學院