融媒體下的新聞播音主持風格創新

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摘要：媒體融合不僅是媒體的戰略融合，更是21世紀新型思維和理念的碰撞交融。融媒體時展潮流中，各大新興媒體相繼崛起，電視新聞播音主持人員作為主導整個節目的關鍵人員，需要不斷順應融媒體發展的時代需求，調整、創新自己的主持風格，以滿足廣大受眾群體對電視新聞的高要求。

關鍵詞：融媒體；新聞播音主持；風格；創新

融媒體相比傳統媒體而言，其傳播形式更為多樣，傳播速度也更快，對人們的日常生活影響也更大。新聞電視節目作為人們日常生活中不可或缺的組成部分，融媒體時代既為其提供了機遇，也帶來了更大的挑戰。各式各樣的新聞電視欄目層出不窮，要如何才能做出既有深度又能貼合大眾喜好的節目、轉變合適的主持風格是電視新聞主持人的重要任務。電視新聞主持人必須順應融媒體時展的潮流，不斷對自己的主持風格進行創新，實現能力水平的提升，贏得觀眾喜愛。

1融媒體時代新聞播音主持工作所面臨的挑戰

1.1受眾群體的選擇趨于多樣化

融媒體背景下，人們可以通過用手機查看各種新聞APP或者微信公眾號、微博大V等收看新聞，并且現在還推出了喜馬拉雅等播音APP，人們不需要再在固定時刻守在電視機面前等著新聞播報，可以選擇更為快捷、方便的形式觀看自己想要的新聞。受眾可以有更為多樣化的選擇，這對于新聞播音主持人是一個巨大的挑戰，要如何在多種新聞的競爭中脫穎而出，讓觀眾鐘情于新聞播音，這需要新聞播音主持人員進行深入的思考并及時創新。

1.2新聞播音主持過于刻板、缺乏創新

目前，大多新聞播音主持人的主持模式和風格基本沒有太大區別，這就使得新聞播音主持人趨于“機械化”，沒有太多自己的個性特點。中央電視臺《新聞聯播》主持人在新聞播音主持界可以說是行業的標桿，播音主持人干練的穿著談吐和精煉的語言使得其他新聞播音節目爭相模仿，但是模仿的人多了，這樣的形式也就變得普遍了。雖然這種主持風格比較嚴謹，體現了對新聞內容的尊重和認真的態度，但是也顯得過于“刻板”，這種刻板式的主持風格從20世紀沿用至今，筆者認為，它更加貼合當時那些受眾群體，如今這個時代和以前大不相同，人們的生活節奏更快，生活壓力也更大，更需要以一種能夠放松精神壓力的方式來收看新聞，所以一些有趣、歡快的主持人更受歡迎。輕松有趣的主持風格能夠讓人們在獲取新聞內容的同時還能感到輕松愉悅，現在很多央視主持人也通過抖音、小紅書等媒體平臺向大眾展示他們主持時的一些小花絮和輕松的時刻，讓人們看到他們工作中生活化的一面，這樣也能讓人們更加了解他們，打破“新聞播音主持人=刻板”的形象。

1.3電視新聞媒體的話語權被分散

在之前互聯網還不是十分普及的時候，人們只能通過觀看新聞節目、聽新聞廣播等形式獲取新聞。而現今，融媒體時代使得電視新聞媒體的話語權被分散了，現在電腦基本已經走向每家每戶，即使有些家庭沒有，但是手機基本上是每家都有的，并且現在手機的使用者低齡化趨勢顯著，幾歲的小朋友都知道怎么用手機。這就使得人們獲取新聞的途徑變得越來越多，而且人們不光可以通過觀看新聞播音主持人主持的節目，還能通過圖文總結的形式獲取新聞。在這種大數據時代下“滿天飛”的新聞有真有假，這就是電視新聞的一大優勢，它能確保觀眾所獲取的新聞是真實可靠的。因此，觀眾更相信新聞播音主持人播送的新聞，電視新聞可以利用好這一優勢，不斷增加人們對電視新聞的關注度和信任感。

2新聞播音主持的風格創新注意要點

2.1基于受眾群體的實際需求，創新主持風格

因為新聞播音過分刻板和嚴肅，沒有太多的趣味性，導致很多年青人和低齡人群無法接受這樣的方式，這就需要新聞播音主持人要基于受眾群體的實際需求，對自己的主持風格進行創新和適度的調整，加入一些創新性的元素，讓新聞播音能夠成為大家喜聞樂見的節目。那么怎樣才能作出正確的改變呢？首先，新聞節目組可以通過抽樣調查的方式，隨機抽取當地18歲以下的青少年、18～40歲的青壯年及40歲以上的中老年人群各200人進行問卷調查，問卷的內容可涵蓋每周看新聞播音節目的頻率、什么時候會看新聞播音節目、多看哪些頻道、喜歡哪些主持人等問題，總結出不同年齡階段的人群對新聞播音的喜好點在哪里，怎樣作出調整才能讓觀眾接受這種形式。然后，基于這些調查數據進行分析，總結出新聞播音主持人身上最需要調整的因素，是穿著打扮還是主持方式等等。筆者認為，新聞播音主持人的說話方式需要適當轉變，因為新聞播音主持人在進行主持工作時，主要是將新聞內容傳遞給大家，這項工作本來就屬于一項語言傳輸工作。因此，要想對主持人的風格進行轉變，就需要從表達話語的方式開始轉變。當然，這種轉變也不需要完全進行轉變，新聞播音主持與娛樂節目的不同之處就在于新聞播音播送的是新聞，新聞內容本身就具有一定的嚴肅性，所以因為播音主持人的主持方式應該要嚴肅而不失趣味性。主持人在主持時以嚴肅認真為主，中間提到一些有趣味性的點的時候可以適當幽默，但應注意不能讓新聞失去原本的公信力，這樣的主持方式能夠讓新聞播音在保留公信力的同時更接地氣，拉近與觀眾之間的距離。

2.2不斷提升自身綜合素養

新聞播音主持工作對主持人的要求極高，因為節目的主持風格是主持人主持魅力的體現，主持人的主持魅力可以說直接決定了這檔新聞播音主持欄目的收聽率。為了能夠獲得更多觀眾的喜愛，各主持人都有自己獨特的主持風格。國內比較知名的主持人都有其自身的主持風格，如董卿、撒貝寧等主持人，他們不僅個人形象氣質俱佳，語言表達能力強，臺風也十分穩，并且臨場反應力強，十分有親和力，自身的知識文化底蘊也十分深厚，體現出優秀主持人的綜合素質。因此，新聞播音主持人要把提高自身綜合素質當作職業要求，不斷向國內知名主持人看齊，在播音主持時發揮自己的個人魅力，努力形成個性化的主持風格。播音主持工作需要主持人不斷進行語言輸出，這就需要主持人在工作之余多給自己充電，多學習，不斷提高自身的文化內涵，提升自己的談吐和個人修養。

2.3借助當代互聯網技術手段和平臺實現自我發展

播音主持工作者需要基于傳統播音主持工作，積極吸收新媒體中的強大力量，利用新媒體資源，擴大自己的信息面和視野。傳統媒體下播音主持人只需要承擔播音主持的工作，而新時代的新聞播音主持人不僅需要有基本的主持素養，還需要利用多種方式增強節目的感染力和影響力。互聯網時代，各大網絡平臺和APP都可以是主持人們展現自己和欄目的工具，播音主持人們可以通過抖音、小紅書等平臺讓人們看到主持之外的個人生活。在抖音里就有很多主持人給人們播送主持的歡樂時刻或者是展現個人風趣幽默的一面，打破人們對播音主持人“刻板”的固化思維，從而提高節目的吸引力。播音主持工作者除了要贏得年輕人受眾群體的喜愛，還要考慮到中老年受眾群體的需要。抖音、小紅書、微博等軟件的使用群體比較年輕化，一些跟得上潮流的中老年人士也會使用，但是大部分中老年人士不太使用這些軟件。這時候，要想吸引到這部分人的眼球，就可以利用到現在使用最廣泛的日常應用：微信。微信中有一個“關注公眾號”的功能，關注后可以一有更新就給關注者發推送，新聞播音主持人可以利用這一功能，在平常宣傳工作中讓工作人員鼓勵觀眾關注節目公眾號，節目公眾號中制作出“節目主持人”“每日新聞”等欄，“節目主持人”就可以把每一位主持人的姓名制作成超鏈接，直接跳轉到個人頁面，主持人可以在里面自己分享有趣的日常、工作花絮等，提高中老年人群對主持工作者的關注度；“每日新聞”則可以直接跳轉到新聞視頻播放頁面。

2.4播音主持工作者要做到“堅持初心，堅持自我”

播音主持工作是一項事關社會輿論導向的工作，他們是黨的政策的傳送者，也是社會民情的反映者。這就需要播音主持工作者必須做到“堅持初心，堅持自我”，擁有良好的政治素養和社會責任感，明白自身的言論、態度和觀點會直接影響整個新聞的導向。播音主持人在主持工作時應該明白自己說什么、怎么說、說到哪種程度，如何把握好輿論導向。并且，身為新聞播音主持人，在進行語言表述時，一定不可過分夸大或者嘩眾取寵，必須基于事實真相，同時一定要規范地使用語言，注意繼承和發揚我國的優秀傳統文化，真正做到愛國、愛黨、愛人民。

3結語

融媒體時代下，新聞播音主持工作者需要基于傳統、放眼全球，從國內、國外眾多媒體中把握新聞傳播的規律，在“堅持初心、堅持自我”的基礎上更新傳統的主持風格和理念，不斷為大眾傳遞更有力量、更多溫暖、更具真實的新聞報道，讓新聞更能體現人性，為時展貢獻新聞播音主持的力量。

參考文獻：

[1]吳茜茜.融媒體時代新聞播音主持的風格創新研究[J].傳播力研究,2019(33):139.

[2]李蒙.融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].傳媒論壇,2019(18):74-76.

作者：賈斐然 單位：海南廣播電視總臺