播音主持在融媒體環境中的發展

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摘要：播音主持人在融媒體環境下發展時遇到了全新的難題，為了進一步提高播音主持節目效果、改善播音主持新環境適應能力，本文將對播音主持在融媒體環境中的發展路徑進行研究。

關鍵詞：播音主持；融媒體環境；時代特點；創新思維

一、播音主持在融媒體時代環境下發展遇到的難題

(一)受眾群體更加多元化

在融媒體環境中，人們可以通過智能手機、電視、廣播等多種渠道獲取信息。同時，受大眾文化水平、興趣愛好等因素影響，他們會自主選擇信息內容，實現了從傳統被動接受信息朝現代主動選擇信息模式的傳播，促使接收信息的方式出現了變化。基于播音主持人視角分析，新時期要想獲得受眾的認可，就必須不斷的調整自己的主持風格。所以，為了讓節目吸引更多受眾，就必須積極開發播音主持人的特點；同時，還應該合理利用多媒體渠道積極和受眾展開交流，讓受眾變成節目主角之一，如利用微信公眾號平臺組織交流活動等，吸引受眾參加節目。[1]

(二)播音主持缺乏創新性

傳統的信息傳播模式已經不再適合融媒體環境中受眾的需求，因此，必須改善信息傳播的現代性、有效性。不過播音主持在工作中會受到節目播放時間固定等因素的制約，因此，播音主持在融媒體環境缺乏優勢，由此凸顯了播音主持缺乏創新性等問題，致使播音主持逐漸朝邊緣化發展，影響了播音主持對自身角色的準確定位，容易引發受眾反感。因此，在激烈的市場競爭環境中，播音主持人應提高自身創新意識、改善自身創新能力等，才能滿足時代需求。

二、播音主持在融媒體時代的發展途徑

(一)做好融媒體時代特點的有效研究

一是，秉持積極的態度對待涌現的新媒體，要積極學習新媒體設備使用知識，發揮新媒體優點，科學分析受眾群體的需求；從而根據受眾興趣愛好，以時代背景為基礎，對主持風格進行調整，滿足廣大受眾群體的要求。二是，要積極的對新媒體平臺加以利用，為傳播節目提供更多平臺，提高節目競爭力。如通過新媒體平臺對節目進行宣傳、推廣，改善節目宣傳效率，吸引更多受眾。比如，河北公共頻道開設的微博、微信公眾號“河北旅游TV”等，都是幫助自身提高競爭力，影響力的手段之一。三是，注重結合融媒體特點對節目進行創新，尤其體現在互動交流上，可以充分利用新媒體的優勢，增進與受眾之間的互動交流，調動受眾觀看積極性。例如，河北廣播電視臺的融媒體客戶端為“冀時”，用戶下載這個APP后便可以滿足自己的看電視直播、視頻點擊、新聞閱讀、看廣播、聽廣播等需求；同時，直播間還會實時與受眾展開互動，通過交流等方式滿足了受眾興趣，吸引了受眾目光。這其中自2019年7月8日起，河北廣播電視臺以強服務、強互動為單身青年解決婚戀難題的廣播節目《有緣天空》全面“觸電”“觸網”，在河北影視劇頻道、河北綜合廣播、河北廣電新媒體“冀時”客戶端實現直播。每天中午12點至13點，電視、廣播、網絡三大平臺同步直播《有緣天空》，打造出了聚合“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”特質的融媒體日播直播節目樣板。[2]

(二)創新播音主持思維

一是，為播音主持人培養、樹立良好的形象思維，播音主持人要將傳統的文字思維調整為形象思維，要積極參加形象思維培訓活動，為播音主持培養、鍛煉形象思維，為思維創新提供助力。二是，為播音主持人培養構思思維，制作節目時，要科學構思播報的內容，重視播報期間語速、情感表達、輿論導向要求等的構思方式，幫助播音主持人培養導演性思維，改善制作的播音主持節目成效。三是，培養播音主持人的多元化思維，促使播音主持人脫離同質化、概念化節目模式思維的影響，提高播音主持融媒體環境下的抗沖擊能力，實現培養播音主持多元化思維的目標，使播音主持節目更具創新性。

(三)積極創新播音主持風格

受先進科學技術等因素影響，所有行業都在相應創新需求、大膽創新。所以，傳統的新聞傳播主體呈現出多樣化特點；同時，受自媒體影響，單一個體、組織等都可以成為新媒體傳播主體。在網絡技術、信息技術高速發展的今天，互聯網儼然為人類的溝通、社交提供了良好平臺，這些新興媒體正逐漸替代傳統的廣播、電視形式的新聞傳播路徑。大眾在獲取信息時已經可以利用電腦、手機實現預期目標，且不需要受到時間、地點等因素制約，能夠實時在網絡平臺中查詢、分享自己感情需的事情。面對該現象，播音主持人應做好傳統媒體優點、特征的研究，要更新主持理念、創新主持風格，才能改善受眾節目體驗效果、增加受眾群體。比如，朱廣權在節目“共同關注”中體現的獨特主持風格就吸引了大量觀眾。

(四)播音主持人應朝采編播復合型方向發展

一是，改善協調采編播人員工作效果。播音主持人積極的提高協調能力，有助于改善節目制作中的各項銜接工作。當前，播音主持成為了節目制作的重要參與者之一。所以，在節目采編期間，應積極參加研討大會，了解采編播人員想法，主動與其他工作者建立統一意識，保證節目選題可以以某一風格為中心。從而通過確定團隊整體意識的方式，保證節目風格的獨立性。[3]二是，主動參與采編過程。播音主持人應積極參加采編活動，了解采編內容，及時調整自我主持節目的情感變化，科學控制節目節奏，才能確保播音主持對節目的主導效果，改善節目制作質量。

三、結束語

總之，播音主持在融媒體環境中發展時，要積極學習新媒體特點、主動創新思維方式及主持風格等，才能滿足融媒體時展需求，提高播音主持節目質量。

參考文獻：

[1]高翠敏.融媒體時代下播音主持工作的思考[J].傳播力研究，2019(17)：149.

[2]王朝明.如何打造平臺化、智能化融媒平臺[J].電視指南，2019(14)：14-19.

[3]甄趁勇.播音主持行業如何適應融媒體時代的需求[J].傳媒論壇，2018(04)：56-57.

作者：劉俊辰 單位：河北廣播電視臺